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搜索引擎营销案例分析，带你了解什么叫搜索引擎营销

一、案例描述
公司简介:北京梦蝶花店是一家新开的花店，专营各种玫瑰、百合、康乃馨等花卉 。允许私人订制，100%鲜花5小时送达 。如果不满意，100%退款 。
在对市场环境和竞争对手进行分析后，发现利用搜索推广和网络推广可以快速达到营销目的 。所以安排在PC端和移动端同时开通百度搜索推广和线上推广账号，每月预算3万元，希望尽快提升营业额 。
二 。在PC上设置百度搜索推广帐户
设置搜索帐户的步骤如下:
(1)挖掘关键词
寻找关键词，如鲜花快递、鲜花预订、鲜花快递、鲜花礼盒、爱情花束、精致花篮、精品鲜花、节日鲜花等 。有以下几种方法可以找到关键词:
>扩展关键词:关键词工具、短语组合、搜索词报告、网站统计工具 。
>筛选关键词:根据推广需求细化，根据KPI细化，根据预算细化 。
>关键词分组:关键词转化意向分组、关键词产品细分分组、关键词搜索热度分组、关键词语义分组、关键词语法结构分组 。
(2)写作思路
批量创意写作可以在Excel中完成 。根据分组的关键词，为每个单元写至少两个创意 。要注意符合飘红、关联、流畅三要素的创意写作 。创意写作需要“有创意”才能升华 。吸引人的点，比如免费试听、惊喜电话(店铺)、省时省力、买一送一、八折等 。，要使用得当，比如称呼语 。
(3)建立账户结构 。
划分核心关键词和扩展相关关键词，梳理计划级、单位级、单位内关键词 。要符合百度优质账号规则，计划数量要在两个以上 。单元内关键词的划分应遵循“语义相近，结构相同”的原则 。
(4)添加关键词和想法
使用百度推广客户端将分组后的关键词批量上传到账户(推广客户端支持Excel文件，直接在Excel中编辑即可，列表要根据客户端要求按顺序排列) 。关键词上传到账号后，创意也上传到账号 。
(5)与关键字相关的设置
>匹配方式设置:核心关键词可以从精确匹配和短语匹配-精确包含中选择，可以结合搜索词报告和负面关键词使用，长尾词可以从短语匹配和广泛匹配中考虑(结合搜索词报告和负面关键词使用) 。
>出价设置:通过预估工具进行预估，可以略低于预估价 。
(6)账户相关设置
>预算设定:每天800元 。
>发货区域设置:北京地区 。
>促销时段设置:8:00—24:00 。
>负面关键词:种植、栽培(包括但不限于以上) 。
> IP排除:可以先排除公司内部IP地址 。
[注意事项]
以上步骤仅供参考，其中步骤(2)和(3)可以更改，批量新增账号时可以更改顺序 。
三 。PC网络联盟的账号建立和创意制作
1.帐户建立
(1)网络联盟账户建立
计划推广玫瑰、百合和康乃馨 。
推广组1纯文字混合图片
推广组2...
扩展组3
(2)推广计划和推广小组的划分
>按产品划分玫瑰、百合、康乃馨 。
>细分美容、减肥、时尚等 。根据送货网站 。
>按地区(直辖市可以细分为区) 。
>按素材显示形式(文字、混合图片、图片) 。
>根据预算(新产品、关键产品建立新计划和推广小组) 。
>根据转化意向(转化率高的分在一起) 。
2.创造性生产
(1)创造性写作
标题:蝴蝶梦定制你的专属玫瑰 。
【搜索引擎营销案例分析，带你了解什么叫搜索引擎营销】描述:来蝴蝶梦订购玫瑰，100%鲜花，不满意全额退款 。
描述:浪漫心语蝴蝶梦5小时送到，400-800-xxxx 。
图形创意如下图所示 。
要求图片艺术家将Logo、营销口号、创意、产品概念等销售元素融入其中 。入画，这对设计师的要求更高 。
3.帐户设置
>预算设置:200元/天 。
>地区选择:北京 。
>兴趣选择:玫瑰花:选择年轻男生的兴趣点 。
>生活服务、汽车、游戏
、旅游等 。
>网站选择:休闲娱乐、游戏、生活服务、体育、交通旅游等 。
>出价:不要定太高，初步定在0.5元左右即可 。
四 。数据分析和账户优化
1.数据采集
百度账号后台数据报告、推广客户端数据报告下载、百度统计相关数据、网站在线咨询系统数据(商务沟通、live800、乐语等 。).
2.数据汇总
摘要搜索词、对话搜索词和单个搜索词 。下载关键词消费报告(包括关键词竞价、消费、点击、点击价格、登陆页面等 。)从账号后台，整合数据，连接搜索词、关键词、消费等数据 。这样一个看似简单实则详细的数据分析跃然纸上 。


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