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平台营销不再只负责品牌末端的电商运营和广告投放，而是涵盖了平台从数据分析、消费者洞察、战略规划到行动的整个业务流程 。如果说2015年是平台探索和技术设施建设的时期，那么2016年，“平台营销”已经初具雏形，各大平台都开始全面对接品牌，与品牌的每一个营销环节进行深度合作 。根据平台规模、用户规模、平台为品牌提供特色营销解决方案等维度 。：
“Socialbeta Top List | 2016年最具营销价值平台前10名”[S2/]
以下名单排名不分先后
No1 。腾讯社交广告
腾讯的下一个增长引擎是什么？是一个社交广告 。从QQ 空之间沉浸信息流的广告到微信朋友圈原生推广页面，本地推广广告...一直以来，腾讯覆盖微信、QQ、QQ 空、QQ浏览器等社交场景的社交广告，秉承原生广告的思路，不断创新其广告形式 。
▲耐克在里约奥运会期间尝试了朋友圈原生推广页面 。
此外，腾讯社交广告对外基于腾讯广告联盟为外部流量主和广告主搭建的共享经济平台 。跨屏营销、人群拓展、智能竞价技术的不断完善，是为了给广告主和流量主提供支持，提高投放效率和效果 。
腾讯社交广告，8亿+用户的社交流量，强大的数据技术，丰富的广告产品，为品牌提供精准的人群画像，为品牌实现认知到互动，在社交场景中自然触发转化 。
No2 。天猫
内容转型是阿里巴巴2016年的大方向转变 。对于天猫来说，不再是单纯的卖货平台，而是品牌数字化转型升级的主阵地 。
其中最具代表性的营销方案是天猫为品牌提供的“天猫超级品牌日”，集品牌形象传播、与消费者沟通、销售于一体 。号称是天猫为品牌打造的专属双十一活动 。2016年，包括玛莎拉蒂、奥利奥、戴森等近百个品牌参与天猫超级品牌日 。
此外，顺应直播潮流，天猫将进行直播 。
也帮助品牌触及更多消费者，并直接转化销售 。背靠阿里大树，每年 4 亿多购买用户带来的强大数据优势，多媒体平台和内容渠道让天猫成为品牌在探索数字化转型和打通全渠道零售路径时首选的合作平台 。
No3 。微博
今年微博最火的一个话题是，从最初的140字文字到图片、短视频、直播，涵盖方方面面的微博，以富媒体的内容表达再次崛起，市值进入“十亿美元俱乐部” 。
目前月活用户近3亿，日活用户超过1亿，其中近百分之九成为了移动用户 。微博已经成为移动营销时代连接品牌和粉丝的重要社交渠道之一 。
微博还为品牌提供品牌、效果、粉丝经济玩法等一揽子社会化营销解决方案 。借助微博强大的话题传播能力和在娱乐领域的深耕，品牌不仅可以利用电视网络、节日、电影等热点进行实时话题营销，还可以打造自己的创意营销事件或话题策划 。此外，微博、淘宝、天猫之间的交易链数据已经完全打通，品牌可以直接实现销售转化 。
No4 。知乎
刚刚完成D轮融资的知乎已经成为独角兽阵营的一员 。至今注册用户超过6500万，日活1850万，与BAT等巨头相差甚远 。但知乎用户知识面高、独立思考和判断的特点，以及知乎站内形成的崇尚认真讨论和回答的氛围，让知乎获得了更高的社会认可度和用户信任度 。优质内容基于关注者、话题等节点，能够快速传播到相关人群 。
▲知乎商业产品矩阵
作为国内最大的知识问答社区，知乎对品牌的价值体现在帮助建立品牌影响力 。通过机构账号、原生文章广告、原生问答广告等产品 。，知乎为品牌提供了与知乎用户沟通的多维度机会 。
对于品牌来说，重要的是升级营销思路——从“单向曝光、浅层信息传递”到“双向传播加深度影响”，从曾经的高层侦探走下来，用有价值的内容与用户“平等”交流 。
No5 。今日头条
2016年初，今日头条提出的年度广告收入目标是60亿人民币 。过去一年，这个不生产内容，只做内容推荐和分发的资讯平台，实现了100亿的广告收入 。
今日头条的核心竞争力是利用人工智能推荐算法提高信息分发效率 。文字、图片、视频，甚至问答、直播等多种形式的信息内容，通过算法推荐给对其感兴趣的用户 。
截至2016年9月底，今日头条拥有6亿用户，日活用户超过6600万 。单个用户日均使用时间超过76分钟，仅次于微信 。
“广告信息化，自动精准分发”应该是理解今日头条强大商业变现能力的密码 。但对于2017年的今日头条来说，最重要的还是提升内容质量 。毕竟技术中立不能等同于价值中立，也不能回避价值问题 。


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