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品牌策划推广是干什么的，企业做品牌策划的好处

首先感谢后台的粉丝们一直以来的支持和信任 。每天 ， 粉丝的支持就是我最大的动力 。做了这么久的咨询师 ， 时间总是不够用 。每天和粉丝交流 ， 激励他们 ， 是值得的 。
趁着今天的热度 ， 继续分享品牌策划 。
的核心工作！
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首先 ， 为什么要做品牌策划？因为为了超越竞争对手！
因为你需要建立一个品牌 ， 有了“品牌化”的产品 ， 消费者会更加信任 ， 他也会认为你的产品质量更好 。最重要的是你可以卖的更贵 ， 别人也愿意买 。此外 ， 品牌化是现在行业的大趋势 ， 你怎么能羞于放弃连锁？
而品牌规划就是为你的品牌量身定做一个长远的规划 ， 也就是说在出行之前就制定好策略 ， 不然你就会迷失方向 。
但是很多刚刚起步或者处于发展初期的企业 ， 并不知道品牌的重要性 ， 更不知道魔鬼品牌策划到底在策划什么 。
今天 ， 边肖就来一篇常识性的文章 ， 普及一下品牌策划包含哪些内容:
第一个内容:核心竞争力 。做品牌就是要超越竞争对手！
也就是你产品最好的部分 。如果这个东西是别人独有的 ， 优于别人的 ， 就可以作为核心竞争力 。当然这一条还需要前期的调查分析和同行的对比才能发现 。
比如你的华为产品不一定是最好的 。没关系 。在华为 ， 市场是其核心竞争力；格力现在的口号是“格力 ， 掌握核心技术” ， 可见他家的核心竞争力是黑科技 。
过去企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等 。 ， 但现在移动互联网发展迅速 ， 这些壁垒已经被打破 。竞品都差不多 ， 大家可能都在拼内容、体验、服务等 。 ， 所以一定要懂得转变思维 。
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第二个内容:品牌定位 ， 找到自己的空空间和风格
定位就是给品牌找一个合适的市场定位 ， 在消费者心中占据一个特殊的位置 ， 最像女朋友 。就像抢车位一样 。小区车位很紧张 ， 你得赶紧占车位 ， 就像王采撒尿声称这是我的地盘一样 。
因为可口可乐第一次进入市场多年 ， 百事可乐采取了市场跟随策略 ， 把自己定为老二 。就连它的名字都受了不少苦 。结果消费者以为是可口可乐的廉价仿制品 ， 差点倒闭 。
于是 ， 百事可乐重新定位 ， 把自己从一个冒名顶替者变成了一流饮料 ， 摆脱了别人的影子 。
如果定位不明确 ， 品牌发展就会遇到阻力 ， 可能会永远被别人踩在脚下 。
第三个内容:品牌文化 ， 找出你可以建立持久基础的基因
品牌 ， 这个听起来很空洞的概念 ， 特指品牌自身的价值观、世界观、态度、品味等 。相当于把品牌变成一个有思想有感情的“人” ， 然后让消费者在精神上高度认同你 ， 最后形成对品牌的强烈忠诚 。
简单来说 ， 品牌把自己的观点传达给消费者 ， 让消费者认可你是同道中人 。这时候消费者买的不是简单的产品 ， 而是独特的体验和自我价值感 。
消费者选择你的品牌不是因为你的产品功能 ， 而是他们认为你的品牌有文化有内涵 ， 你的品牌所代表的形象标签能满足他们的心理需求 。
第四个内容:品牌口号 ， 找到你能口口相传的经典句子
品牌口号 ， 英文名口号 ， 昵称品牌口号 ， 有时候品牌口号可以直接作为品牌定位 。但是 ， 品牌定位是固定的 ， 品牌口号会分阶段变化 。
好的广告是什么样的？
首先你要符合品牌定位 。比如康师傅的广告语“就是这个味道 。”看了就知道是属于食品行业的 ， 也暗示了大家都很喜欢这个产品 。
然后要有冲击力和号召力 ， 才能引起消费者的情感共鸣 。小米之前的广告语“为发烧而生”有这样一个特点 ， 消费者会以身为小米发烧友为荣 。
最重要的是 ， 它易于传播 ， 易于阅读和记忆 。比尔斯的经典名言“一颗钻石恒久远 ， 一颗永流传”朗朗上口 ， 你一定还记得 。玄麦的洗脑句子“根本停不下来” ， 口语化 ， 网络感很强 ， 看一遍就忘不了 。


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