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新闻事件营销经典案例分析，最全面的事件营销新闻

1783年，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人突发奇想，想卖掉他的马口铁 。他手写了60张宣传马口铁的“宣传纸”，张贴在伦敦一条主要街道的30个路灯柱上 。
因为这一举动，朱利叶斯被认为是创造了历史上第一个广告的人 。
然而，朱利叶斯为他的创造力付出了巨大的代价 。在实施“怪异伎俩”的第三天，愤怒的同行们突袭了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火焚烧了堆放马口铁的仓库 。
不幸的朱利叶斯死了，成了轰动一时的“马口铁事件”的烈士 。
200多年后，创立了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德(Edward Lloyd)对这一事件进行了独特的评价 。
他说，“保罗·朱利叶斯没有失败，尽管他把自己的生命和工厂置于危险之中 。从卖马口铁来看，保罗刚刚成功 。他死后，几乎整个欧洲都知道并熟悉了马口铁，知道它的功能和价值 。
六十张广告海报不算什么 。他最多只能为保罗吸引更多的买家 。保罗·朱利叶斯之死、工厂倒闭、仓库被烧等新的新闻事件就是最有效的广告 。否则马口铁不可能这么快被整个欧洲接受 。"
事实上，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他创造了一个新闻事件，成功地使一种产品在欧洲大陆畅销 。“马口铁事件”可以说是营销史上第一个病毒式营销的经典案例 。
犹太人保罗·朱利叶斯制造的轰动一时的“马口铁事件” 。在这次事件中，朱利叶斯突发“奇想”，手写了60张“宣传纸”来宣传马口铁，这被视为历史上第一个营销广告，朱利叶斯也被一些人视为广告业的先驱 。
因此，爱德华·劳埃德认为，“马口铁事件”不仅仅是一场广告战，还包含着更具传奇色彩的新闻营销 。
所以这个故事很有助于我们看到广告和新闻的区别 。
(1)传播方式不同:保罗·朱利叶斯为了推销自己的马口铁，贴在他面前的30个路灯柱上的60张纸是广告；后来的事件如朱利叶斯之死、工厂被冲击、仓库被烧都是新闻；
(2)传播成本不同:广告的传播需要投入，保罗·朱利叶斯的投入是60张，书写的墨水，粘贴的胶水，花费的时间；营销理论上甚至不需要投入 。新闻是根据事件的重要性和趣味性传播的 。在这个故事中，尤利乌斯和马口铁的传播是免费的；
(3)传播范围不同:投入成本的多少决定了广告的覆盖范围 。由于朱利叶斯只写了60张宣传纸，只能覆盖一条街的30个路灯柱；但后续的新闻传播并没有投入，反而因为这个新闻事件的强烈新鲜感，这个与马口铁有关的故事迅速传遍了整个欧洲；
(4)传播效果不同:广告只能影响少数看到宣传纸的人，而新闻影响全欧洲的人；
【新闻事件营销经典案例分析，最全面的事件营销新闻】(5)受众不同:广告只对想用马口铁的人产生有效的记忆，而新闻则让所有人印象深刻 。


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