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品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段

什么是信息传播中的“漏斗效应”？漏斗效应是指信息自上而下传递过程中的信息衰减效应 。
比如人脑子里的信息是100% ， 但表达出来往往只有80%；而80%的信息表达在观众耳朵里可能只有60%；但在这里听到的60%中 ， 观众真正理解的可能只有40%左右；到最后实施的时候 ， 可能只有20% 。
信息传递的整个过程呈现一种“漏斗”状态 ， 所以这种效应在信息传递中被称为“漏斗效应” 。
首先 ， 漏斗效应是企业品牌传播的最大障碍 ， 我们处在信息爆炸的网络环境中 ， 尤其是漏斗效应 。
其次 ， 漏斗效应是传播过程中不可避免的现象 ， 是人无法控制的 。而这一理念是所有企业的共识 。
因此 ， 在品牌传播过程中 ， 为了尽可能削弱漏斗效应的影响 ， 企业采用一种创造“新概念”的方式来避免这种信息衰减 。
创造品牌“新概念”是指企业通过提炼想要表达的内容 ， 创造出一个全新的概念 ， 然后赋予它一个全新的名字 。通过信息传播 ， 让更多的人逐渐认可这个概念 ， 最终意识到当提到这个概念的名字时 ， 自然可以和品牌联系在一起 。
比如“1:1:1黄金比例调和油” ， 自然和金龙鱼联系在一起；“双十一”自然和淘宝或者阿里巴巴联系在一起；“活益生菌 ， 肠道活性永远年轻”自然是和每一个好处联系在一起的 。
在这些品牌退出相应的概念之前 ， 没有人知道什么是“1:1:1” ， 什么是“双十一” ， 什么是“活益生菌” ， 但在这些品牌创造这些概念的时候 ， “1:1:1”代表了金龙鱼食用油的健康和营养；“双十一”代表整个网购狂欢；“活益生菌”代表了消化的重要推动力 。
一.创造品牌“新概念”的作用
从以上品牌与新概念的关系中 ， 我们不难发现 ， 新概念的塑造为后续的品牌传播提供了很多便利 。也让品牌在群众中留下了深刻的印象 ， 打下了坚实的基础 。
因此 ， 通过对品牌“新概念”策划方案的研究 ， 我们发现它在品牌建设过程中可以起到以下作用:
1.抽象概念的可视化:让复杂的概念变得简单易懂 ， 一目了然
在品牌传播的过程中 ， 我们经常会遇到“如何很好地表达自己”的问题 。毕竟很多行业判断产品质量的依据往往涉及到集体的专业数据 。懂的人自然懂 ， 但消费者对这些概念一无所知 。
在信息不对等的情况下 ， 品牌如何表达自己的好是一个很大的问题 。正因如此 ， 很多人通过确定“新概念” ， 并把这个“新概念”变成常识 ， 就能直观地判断一个产品的好坏 ， 这一点简单明了 。
将抽象的“好坏”概念形象化为消费者能够理解的“常识” ， 是其重要功能之一 。
这种功能其实很好理解 。比如大家都知道“1+1=2” ， 这是常识；但是为什么“1+1”等于2呢？太了解的人很少 。
2.信息传播的重点:有效削弱漏斗效应的影响
漏斗效应产生的原因是信息本身的分散 ， 但“新概念”是将信息置于凝聚状态 ， 可以有效削弱漏斗效益的影响 。
在信息传播过程中 ， 品牌“新概念”的确定可以是使传播的信息有一个明确的中心内容 ， 使受众准确接受 。至于观众能不能看懂 ， 其实不太重要 。比如所谓的“1:1:1黄金比例”是什么？我相信大部分消费者不理解 ， 但是别人这么说 ， 自己也这么认为 。
3.品牌形象专业化:我就是我 ， 世界上不一样的烟火
为了给品牌打造“专属概念” ， 在传播过程中 ， 这样的概念很容易成为产品、品牌名称之外的另一种品牌标识 。非常方便消费者记忆和识别 。
这类品牌内容的独特文字 ， 或者说差异化 ， 对于品牌传播非常重要 。
这个品牌独特的logo加持 ， 有点类似于品牌与我们日常生活场景的关联 。比如在告白现场 ， 德芙的出现是很自然的事情；串火锅的时候 ， 怕上火 。喝王老吉深入人心 。
【品牌传播策略包括哪些，常见的企业品牌传播手段】给品牌加上“新概念”和这样的联想是有一些区别的 。


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