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网络营销经典案例有哪些，十大网络营销经典案例分析( 二 )


主办方提供的数据显示，短短40天，活动“拉拢”了4000万人参与 。平均每秒有超过12万人参与 。网民以成为网络火炬手为荣，“病毒式”连锁反应一发不可收拾 。“如滔滔江水，绵延不绝” 。
7．大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动 2007年5月4日，大众在其网站上发布了最新的两款甲壳虫系列——亮黄色和水蓝色 。首批20辆新车在网上销售 。这是大众汽车首次在其网站上销售产品 。利用网站Flash技术对两款车型进行宣传，并建立虚拟在线试驾 。在活动中融入动作和声音，让用户感觉自己其实是整个广告的一部分 。用户可以自由选择不同环境、高速公路、农村田野或其他不同场景进行在线试驾 。
线上试驾让网站流量迅速增加 。每天的平均独立用户数为470，每个用户花费的时间翻了一倍，达到19分钟，每个页面的平均浏览时间为1.25分钟 。最终成功生成25个在线订单 。
8．沃尔沃汽车的互动数字杂志 手机、IT、汽车等产品需要大量的信息和信息共享，消费者的潜在需求已经存在 。铺天盖地的硬广告未必能增加旺盛的消费需求，这对企业如何创新营销思路提出了挑战 。如果在消费者收集信息的渠道上做一些互动推广，比如把企业的产品或者活动放到网站的搜索引擎和相关渠道上，消费者感兴趣就会主动响应 。一个典型的案例是，沃尔沃通过通联传媒为其S40、S80、C70车型定制了各种内容的互动数字视频杂志 。用户可以动态了解沃尔沃汽车各部件的结构和特点，自由搭配自己喜欢的车身颜色 。潜在用户在获取信息的过程中，会通过新媒体的视频、动作、音效等体验，对沃尔沃独特的“安全”和“新时尚”理念有更深刻的感受，并在一对一的交流中取得良好的效果 。沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时获得了用户关注点的宝贵数据；对于一些成熟的品牌来说，利用新媒体的数字化、虚拟化技术，在互联网上与消费者沟通，是促进营销的有效手段 。
9．锐步（Reebok）在secondlife中的虚拟店面 锐步的本义是指一种非洲羚羊，体型轻盈，善于奔跑 。锐步公司希望消费者穿上锐步运动鞋后，能像锐步羚羊一样在广阔的世界里享受运动的乐趣 。近年来，锐步在互动营销领域进行了大胆的尝试，将羚羊的世界搬到了虚拟世界secondlife中 。在secondlife的锐步虚拟店面中，参观者不仅可以随意与漂亮性感的接待员合影，还可以在新款运动鞋展示台前随意更换鞋子的颜色和款式，选择自己最满意的商品 。这种基于互联网3D技术的新型体验式营销模式正在改变消费者固有的消费行为观念，使消费者对新产品的体验更加快捷、便利 。
10．LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的“照片秀” 为了制造轰动的传播效果，雷克萨斯在纽约时代广场的路透社大屏幕上成功打造了一场7万人的“个人照片秀” 。参与者可以将自己的数码照片上传到活动的相关地址，并获得照片播出时间的邮件通知 。每张照片可以播放四秒钟，然后多张照片组成一辆新雷克萨斯的外观 。这个活动吸引了大量游客好奇的目光，形成了非常强的扩散效应 。通过此次活动，雷克萨斯不仅成功推广了新车，也大大强化了品牌印象 。
11．耐克的世界杯网上博客社区 2006年，当耐克精心构建其世界杯战略时，它决定尝试一种新的形式:在线博客社区 。其中最重要的一个环节就是耐克和谷歌在2006年2月联合推出的足球迷社交博客网站 。来自140多个国家的注册会员围绕自己喜欢的球队和球员组成粉丝社区，撰写博客，组织临时比赛，在这个网站上传和下载视频 。虽然这项活动是在世界杯期间发起的，但其影响力在比赛结束后仍在继续 。
虽然在阿迪达斯获得美国世界杯独家广告转播权后，耐克被迫采用这种创新方法，但耐克惊喜地看到，社交网络和博客上的评论已经在塑造耐克品牌 。耐克副总裁特雷弗？爱德华曾经说过，“一个广告做到底，一只大鞋凸显出来，两个一起被期待产生巨大影响的日子已经一去不复返了 。”
12．“STILLFREE”网站策划的“空军一号涂鸦事件” 美国一家名为“STILLFREE”的网站为了宣传自己，花了近百万美元搭建场景，拍摄美国总统座机“空陆军一号”被涂鸦的视频图像 。由于逼真度极高，这段视频立即被广泛传播，相关BBS和链接地址以几何级数下载，点击量超高 。后来惊动了权威媒体，连CNN都专门找白宫求证 。


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