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产品路演是什么意思，产品路演流程及目的

生活中，我们经常会遇到一些公司为了推广新产品，在人多的地方搭起路演的舞台，吸引很多人围观，最后自己的产品卖了一个空 。听起来真令人兴奋！路演看起来不难 。无非就是搭建一个平台，找几个演员来表演，吸引人来看，然后让销售人员借此机会推广自己的产品 。但是，如何操作才能发挥最大的效用，这是一个大问题 。今天Xi安的品牌公关推广公司商飞文化传媒就和大家简单探讨一下这个话题 。
首先，作为企业，要明白业绩不是目的，路演的最终目的是推广新产品，增加销量 。所以一定要以公司和产品的推广为出发点，想尽办法吸引人的眼球 。为了实现这一目标，Xi安品牌公关推广公司认为应该从以下几个方面入手:
巡回演出
(1)场地
1.选址:因为要最大程度的吸引人群，所以路演一定要选在终端大，销售人员强，人流量大，可以放置舞台和帐篷的空的地方 。试想花费这么多人力物力财力 。结果因为路演选址的粗心，最终现场效果并不理想 。不可惜吗？
2.场地联系:为了办好本次活动，Xi安品牌公关推广公司建议策划人员至少提前一周确定场地，以免耽误场地布置和舞台搭建 。同时路演一般都是在公共场所，所以策划人员在联系场地的时候一定要提前和商场、城管商量，看能不能在这里搭建舞台，安排路演 。如果路演当天城管或者商场出了问题就不好了 。
此外，在勘察现场时，策划者应提前规划好路演当天舞台和帐篷的位置 。场地是否符合他们预期的舞台大小？电源在哪里？其他品牌，尤其是竞争对手，有没有在活动当天安排类似的路演？当天路演辐射范围有多广？这些问题要提前考虑 。如果活动是在学校门口，策划者要和学校做好联系:场地的联系，学校安保的沟通，学生组织的配合等 。
(2)表演团队
因为我们想吸引观众，表演者是至关重要的 。如果邀请的演员和准备的节目冷门，也会极大影响路演的效果 。一般路演的演出团队有三种:邀请演出公司自己；邀请艺术生(主持与舞蹈、音乐)；活动方自己制作节目，自己主持，包括推广人员，业务人员，代理，也能最大程度的省钱 。但是第三个一定要提前准备好节目，排练几遍，不然路演那天出了事就闹大笑话了 。另外，临时推广的团队是活动成败的关键 。Xi安品牌公关推广公司建议，活动当天的推广人员和业务人员一定要提前安排好，最好能言善辩，有销售经验 。
(3)确定主题
1.确定活动主题 。
路演的主题应该与活动的实际日期和情况一致 。策划人员最好根据活动主题进行创新，结合地方特色，寻找吸引消费者的新看点，这样才能大大增加路演的成功率 。
在确定主题时，要重点把握以下几点:一是避免过度商业化，尽量贴近公益性和娱乐性；第二，敢于创新，富有特色，能与主动游戏相结合 。
或者活动形式选取主题；第三，彩页、海报、背景布主题一定要一致，保持风格统一，否则会大大影响消费者对本次活动的印象！
2.确定活动形式 。
a、产品试用:一般在推广新产品时，会安排产品试用 。策划人员最好提前安排好活动当天要为顾客试用产品的员工，一定要选择业务熟练，动作敏捷的，这样才能给消费者留下好印象 。
B.抽奖:作为很多路演的必要形式，抽奖在一定程度上对消费者还是很有吸引力的 。但由于目前这种形式相当普遍，Xi安品牌公关推广公司建议，商业抽奖的形式和力度一定要大，奖金一定要高，并且可以公布中奖率，这样也能吸引很多消费者来尝试！
C.促销:边肖建议，路演当天的促销一定要力度大，商家不要捂盘惜售 。对于新产品来说，被消费者接受是最重要的，其他的都是其次 。这就是“舍不得孩子抓不到狼”的道理 。
(4)准备相关物品
1.期待人 。
宣传资料分为宣传资料和活动资料 。宣传资料主要是用来造势，扩大宣传 。还是那句话，不要舍不得东西，尽可能的努力扩大宣传规模 。只要是用来俘获客户的活动材料就行，所以在选择活动材料的时候不要贪小便宜，选择太多的小礼品 。这样会适得其反，让消费者觉得商家小气，给消费者留下不好的印象 。这种吃力不讨好的事情不应该做 。其次，活动材料一定要够活动当天用 。每一种材料，无论大小，都必须由专人根据备料清单进行包装 。责任在人，必须确定备料人、材料数量、材料到达时间 。这些最迟必须在演出前两天完成 。
2.特殊彩色页面


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