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蒙牛事件营销案例分享，看看蒙牛是如何发展起来的

这是蒙牛的经典案例 。
1999年，蒙牛刚刚成立 。
和大多数创业者一样，他们一开始缺乏资金 。
当时的行业老大哥伊利已经存在多年，牢牢控制着市场，难以撼动 。
作为后来者
在市场已经被竞争对手完全占领的情况下，如何分得一杯羹？
蒙牛缺乏资金
规划后
决定在街道上放一个广告牌 。
要知道，一条街上的广告牌作用非常有限 。
那么如何让一个街头广告覆盖整个城市呢？
在街道上竖起广告牌后不久
整条街的广告牌一夜之间被砸得面目全非 。
广告牌，全部砸了，让蒙牛迅速成为焦点 。
到底是谁砸了这个广告牌？
蒙牛得罪了谁？
人们谈论它 。
永远享受它
同时
关于蒙牛的各种报道也是铺天盖地 。
各种媒体报道铺天盖地 。
蒙牛广告牌被砸 。
但是这次他的牌子越来越响了 。
从此，蒙牛名声大噪 。
也吸引了后面的快速发展 。
那么是谁砸了蒙牛的牌子呢？
会不会是蒙牛自己砸的？
这些都不重要了 。
重要的是我们能从中学到什么 。
这个故事是典型的事件营销 。
那么我们怎么做事件营销呢？
我总结了两个关键词 。
第一个关键词是制造矛盾 。
这里的矛盾是约定俗成的认知矛盾 。
例如
狗咬人，不是新闻 。
咬狗是新闻 。
为什么人咬狗是新闻？
因为在常规认知里，人是不会咬狗的 。
另一个例子
狗咬人不是新闻 。
然而，一千条狗咬人是新闻 。
因为，在传统认知中，
人们几乎没见过这么大场面的一千只狗 。
营销的第二个关键词是
随风而去
矛盾本身其实有自己的传递属性 。
但是繁殖基地总是需要的 。
基数越大，最终影响力越大 。
最好的传播方式是媒体 。
今天，我们的交流方式越来越多样化 。
媒体、音频、直播、短视频等 。可以作为我们的交流渠道 。
最后
值得一说 。
事件营销是一把双刃剑 。
绝不做损害他人利益或公共利益的事情 。
【蒙牛事件营销案例分享，看看蒙牛是如何发展起来的】那样做，到头来只会受到法律的惩罚 。


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