价值交换模式是cpa广告的一种流行方式 ， 如果用户点击广告链接并完成了对应的注册、安装等行为 ， 那么就会得对应的推广佣金 。CPA广告在任何行业和渠道都有效 ， 在手游以及App推广上的效果尤其明显 。例如 ， 在社交app、直播app以及手游app的推广上非常受欢迎 。
文章插图
传统广告模式的价格不仅越来越高 ， 而且广告推广的效果却越来越差 。推广者需要发掘新的方式来带来更好的广告营销推广效果 。而通过cpa广告形式进行引流获客 ， 广告主可以在最小化自身风险和最小化成本支出的同时实现良好的投资回报率 ， 下面唯尚广告联盟小编就来和大家聊一聊关于cpa广告的那些事 。
1、CPA 广告是什么
CPA 是Cost Per Action的简称 ， 有时也指用户获取所需成本（Cost Per Acquisition） 。在CPA广告中 ， 推广人员仅在广告引导的用户采取某种行动时付费 。广告主能够灵活选择他们需要的转化点 ， 例如首次购买、订阅注册、或完成表单等 。由于 CPA将广告直接与转化（而不是展示或点击）联系在一起 ， 因此这种模式对广告主十分有利 。
CPA的计算方法是将广告总支出除以归因转化总数 ， 结果就是您需要为每个Action支付的费用 。CPA 类似于其他形式的效果类广告 ， 例如CPV（每次查看成本）广告、CPCV（每次完成查看成本）广告和 CPE（每次参与成本）广告 ， 推广人员需要承担的风险和/或责任更少 。
我们很容易混淆 CPA 广告与CPE广告 。这种混淆的产生 ， 部分是因为不同的流量供应商对"E"和"A"的定义不同 。这两个术语都指因App内广告活动而发生的用户活动
· “E”：作为App促销的一部分在广告主App内
· “A”：发生在App外 ， 通常发生在移动web上 。虽然广告本身存在于App内环境中 ， 但转化并不发生在App内 。
这一点至关重要 ， 因为 IOS 和 Android 平台在App内广告制定了不同的政策 。CPA 广告允许在两个平台上投放 ， 而 CPE 广告由于App内转化而仅限于 Android 设备 。CPA 是效果营销人员和广告主的理想之选 ， 而 CPE 非常适合App的用户获取 。
2、CPA广告的利与弊
与任何其他形式的广告一样 ， CPA有其好处 ， 但并非万无一失 。最明显的好处是降低了风险系数 。除非广告获得实质性结果 ， 否则您不需要为广告付费 ， 所以您的广告支出会更物尽其用 。如果您没有得到预期的结果 ， 你可以将预算再投入到不同的位置、用户群、创意素材等 ， 负面结果的代价并不高 。
CPA的缺点是：并不是每个平台或开发者都支持CPA 广告模式 。您可能需要经过调研和验证后才能使用CPA广告 ， 这对刚起步投放的广告主不算友好 。
3、CPA 广告的运用场景
大多数主要的数字广告解决方案支持CPA广告 ， 包括 Tapjoy 。有些行业比其他行业更适合CPA广告 。例如 ， DTC零售、旅游和酒店的广告会能够带来大量的消费行为 。同时 ， B2B广告的转化较低 ， 因此要求更高的转化率 。然而 ， 高转化率并不是CPA的唯一关键—广告主之间的高竞争也会推高转化成本 。
CPA中的“A”的定义到底是什么？通常指的是发生在App外的任何事件 。CPA 广告的一个常用例是电子邮件数据库的增长 。在这种情况下 ， 当用户提交一个潜在客户的表单或注册订阅电子邮件时 ， 该操作将被视为“A” 。还有各种各样的电子商务用途 ， 其中“A”很容易定义为 订单销售 ， 无论是销售实物还是虚拟产品等等 。
以下是 CPA 广告的一些常见示例：
问卷调查：
市场调研的公司都非常看重在线调查数据 。CPA 可以保障ROI 。
提供电子邮箱：
公司希望收集有效的电子邮件地址 ， 以增加他们的电子邮件营销覆盖面 。此类 CPA 中广告中 ， 消费者经常会被10%的折扣优惠券或类似的优惠所吸引 。
注册免费试用：
每个人都喜欢“免费” 。通过正确的营销活动优化 ， 品牌可以运行利润丰厚的 CPA 活动 ， 来创建稳定的新客户流 。
购买产品：
无论您是希望提高购买订单还是订阅服务 ， CPA 广告都可以确保您的广告预算与增长直接相关 。
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