这个数字在2022年的佳士得香港秋拍中得到了印证 ， 此次共有21%买家为首次参与佳士得拍卖 ， 40%新买家为千禧新世代 。 佳士得在去年的报告中指出 ， 千禧新世代占新买家的比例是32% ， 而2022年上半年 ， 这一比例上升至34% 。
无独有偶 ， 苏富比在去年公布的年度拍卖报告也显示 ， 有44%的竞标者是新买家 ， 三分之一为千禧一代 。 毫无疑问 ， 在奢侈品主力军逐渐转移至更新的Z世代后 ， 掌握购买力的千禧一代已经成为了拍卖行的主要客户群体 。
这也就不难理解为什么在传统奢侈品之外 ， 球鞋、滑板等具有潮流属性的商品能够在拍卖市场中得到积极反响 。
在2022年由苏富比举办的奢侈品拍卖会中 ， Virgil Abloh生前设计的200双Nike与LV联名Air Force 1共拍出了1.7亿元人民币 。 大部分鞋款成交价均超过70万元每双 ， 部分特定尺码成交价更高达247万元 。
买奢侈品当“理财”靠谱吗
在万物皆可金融化的当下 ， 奢侈品如同艺术一样也逐渐被赋予了金融属性 。
在奢侈品涨价频繁的当下 ， 不只是以往更具投资属性的腕表珠宝被市场当作硬通货 ， 不少奢侈品手袋也具备了保值性 。 随着通货膨胀攀至数十年来的最高点 ， 苏富比曾表示时尚奢侈品这类有形资产已经成为投资者和藏家重要的财富转移方式 。
在迫切的投资保值需求下 ， 越来越多的年轻人将奢侈品与投资直接联系到一起 。 精明的消费者 ， 或者更确切地说是“奢侈品投资者”越来越热衷于从各个维度分析头部奢侈品牌的保值能力 ， 并总结出最值得购买的品牌和款式 。
不过 ， 买奢侈品当“新型理财”真的靠谱吗？有业内人士对记者表示 ， 这两年国内二手奢侈品行业兴起 ， 但是建议大家还是谨慎入手 ， 毕竟购买奢侈品是一块大支出 。 “奢侈品能否保值或当作理财产品 ， 完全要看供求关系是否成立 。 一些顶奢包包比如‘马香驴’(目前比较公认的奢侈品包保值的‘三甲’爱马仕、香奈儿、路易威登) ， 有些款式因为很难买到 ， 而二手市场会出现增值情况 ， 但也要看需求端是否真正有人接手 。 ”
这位人士还提醒 ， “当下还有很多款式是通过小红书博主等的带动 ， 加剧了购买紧张的程度 ， 放长远看还比较难预料(是否增值) 。 ”至于奢侈名表类 ， 她认为 ， “由于手表品牌方本身对代理渠道卡得很紧 ， 如果有储备又喜欢 ， 个人觉得二手品还是一个不错的选择 。 价格方面 ， 相信会回归理性 。 ”
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