抖音上线超市业务，一切只是刚刚开始 _抖音

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抖音的全面电商化趋势已不可阻挡。
抖音正式上线超市业务

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新年开工第一天，抖音就放出一个大招：抖音超市。
和之前的试点业务不一样，目前，抖音超市业务现已在抖音App内正式开门迎客，全国各地用户可以在抖音内进行线上超市的购物体验。
我们通过抖音APP搜索栏，输入“抖音超市”，即可搜到抖音超市的官方账号和超市入口。

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在进入抖音超市后，整体界面比较简洁明了。最上面显示主要经营的品类，主要包含“乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货”九个大类，基本覆盖了超市经营的商品门类。
值得一提的是，在抖音超市的付款页面，平台已经提供了包括抖音支付、支付宝支付。微信支付等多种常用支付方式。
实际上，早在2022年10月，就有行业消息称抖音超市开启了招商，试点城市有广州、深圳、惠州和东莞四个城市，这些城市的消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口。
在试点城市中，抖音超市的具体服务模式除了次日达的电商超市外，还包括由本地生活服务商家自营的“小时达”功能，主要商品类目以鲜花、蔬菜和水果为主。

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另据天眼查信息显示，在2022年11月份，北京字跳网络技术有限公司便已申请注册“抖音超市”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐。
可以说经过2022年下半年的诸多试水之后，在2023年，抖音超市将成为平台闭环电商的一大重要发展方向。
在抖音超市正式上线的背后，抖音的全面电商化趋势已经不可阻挡。
物流和供应链是难题

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实际上，从抖音注册“抖音超市”商标开始，就掀起了行业内对这项业务的大讨论，综合来看，大家关注的核心问题只有一个：抖音超市，到底行不行？
先来看抖音超市的模式。
抖音做的是类似京东超市的直营业务，由字节跳动电商部门负责开发，与抖音本地生活业务分属两个团队。也就是说，抖音超市属于抖音电商旗下的业务。
在超市官方页面中，目前抖音超市主打的核心体验有三个，“官方直发”，“次日送达上门”，“满88元包邮” 。
【抖音上线超市业务，一切只是刚刚开始】仅从页面模式和提供的服务来看，目前的抖音超市，和天猫超市、京东超市都十分相似。比如天猫超市也同样提供次日达模式，满88元包邮。

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除了这些之外，抖音还具备一个关键的竞争优势：流量。数据显示，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日常活跃人数超过7亿。
在流量热潮和抖音绝佳的内容运营之下，此前抖音发力的商业化项目：本地生活服务就迎来了大发展，截至2022年10月，抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍。
类似的来看，抖音超市项目也有很大的可能在短时间内迎来爆发式增长。并且，抖音超市还与抖音电商的大战略相辅相成。
2022年8月，抖音电商曾在内部宣布，未来将主要做商城和品牌，而超市就是商城和品牌的重要一步。
因为超市主要提供复购率更高、标准程度更高、品牌化更集中的一系列产品。比如各类饮用水、洗发水、粮油等产品。
这些可以满足用户日常用品需求的高频产品，不仅能带来更高的复购率和用户黏性，其中的标准化大牌与产品也能进一步提升抖音电商的品牌化程度。
而且，线上超市可以不需要依靠直播带货，与抖音力推的货架电商可以共享背后的供应链。
也就是说，抖音做超市，不仅拥有流量和内容优势，还与抖音电商内部的战略发展方向一致，非常符合整平台电商闭环布局。