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亏了快7000万的碧生源 碧生源常润茶广告词

碧生源常润茶广告词(碧生源亏损近7000万元)
中国人喜欢喝茶 ， 但大多数人在茶馆或在家里用开水喝茶 。很少有人喝袋装茶 。1992年 ， 立顿进入中国 ， 用了几年时间培养我国人民喝袋泡茶的习惯 。职业敏感的赵告诉:这袋泡茶是商机 ， 值得一试！于是在2000年 ， 赵辞职创办了碧生源 。
但是茶包市场已经被立顿垄断了 。碧生源怎么才能分一杯羹？赵想了很久 ， 找到了出路 ， 做出了有效的袋泡茶！我们国家胖子那么多 ， 就做能减肥的袋泡茶吧！所以有两个核心产品 ， 碧生源减肥茶和昌润茶 。
碧生源的推广套路很简单 。一种是通过烧钱疯狂地为自己的产品做广告 。“快洗肠” ， 你一定听过这个广告 。碧生源减肥茶和昌润茶都是靠广告出名的保健品 。另一种是广撒网的销售模式 。碧生源的经销商分布在全国各地 ， 和几十万家药店都有合作 。想想在药店买碧生源 ， 是不是证明这个产品很靠谱！
这种推广套路的效果确实不错 。碧生源减肥茶和昌润茶已经成为中国最畅销的减肥产品 。这两款产品的总销量在去年6月超过40亿袋 。
人怕出名猪怕壮 ， 已经成为爆款的碧生源产品真的出事了 。很多消费者反映 ， 喝了很久的碧生源减肥产品 ， 一点都没瘦下来 。还有人吐槽喝碧生源减肥茶 ， 一天要跑n次厕所 。甚至有人怀疑碧生源根本就是打着保健品的幌子卖泻药 。一时间 ， 碧生源陷入了夸大和虚假宣传的漩涡 ， 销量立马大减 。
一般来说 ， 销量不好的商品会降价来刺激消费者购买 。没想到碧生源反其道而行之 ， 不但没卖好 ， 反而涨价了 。没想到的是 ， 碧生源涨价后真的慢慢回血了 。
并没有持续多久 。微信业务和代购的出现严重刺伤了碧生源 。朋友圈卖的各种减肥产品无情的瓜分碧生源的减肥市场 。碧生源花钱做广告 ， 微信业务可以直接零成本卖货 。你说这个聪明的赵 ， 当时怎么没想到微信商家会卖碧生源的产品？代购卖的产品 ， 因为是国外进口的 ， 给人一种优质安全的感觉 。碧生源的产品根本无法与进口商品竞争 。很多新产品推出后 ， 没有销量 ， 没多久就停产了 ， 这也让碧生源的产品结构陷入了单一化的恶性循环 。
但把碧生源逼入绝境的 ， 并不是微信业务和代购的冲击 。毕竟减肥的方法太多了 。追求速度的可以去抽脂 ， 想要健康的可以去健身房 。
你可能想不到碧生源被迫停产是因为要改名 。
为什么用得好的名字一定要改？因为医疗保健行业太乱了 ， 政府放不下 。于是食品药品监督管理局发布了一个通告 ， 碧生源不幸被枪杀 。减肥茶含有宣传产品功能的“减肥”二字 ， 必须下架 。
不能用“减肥”这个词 ， 这无疑给了碧生源一个打击 。不仅产品功效的宣传不能到位 ， 花了很多钱的广告也浪费了 。把消费者很难记住的“碧生源减肥茶”改成了“碧生源常青茶” 。而且新名字审核要几个月 ， 这个产品卖不出去 ， 公司只好停产 。更名期间产品的停产直接给碧生源带来了7000多万的损失 。我真的很想哭 。失去了响亮的名字 ， 十几年没有更好的产品出现 。无奈的碧生源这次真的有可能被消费者抛弃 。
【亏了快7000万的碧生源 碧生源常润茶广告词】


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