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品牌整合营销方案，品牌整合营销工具和营销步骤PPT源文件！
目录 一、品牌整合营销模式
二、品牌整合营销工具
三、品牌整合营销的步骤
品牌整合营销模式图
品牌整合营销模型图工具分布
解构整合品牌营销模型图的步骤
市场扫描
市场分析:通过对企业或品牌所处市场环境的信息捕捉、现象洞察和多维度解构，市场调查和供求预测，对市场规模、占有率、性质、特点、市场容量、吸引范围等调查数据进行定性分析或经济分析 。
竞争格局:确定品牌或产品的竞争类别，充分了解竞争对手的动态 。它是制定竞争战略的基础 。
品牌图片:结合市场分析和竞争格局分析，对品牌推广进行360度扫描，根据行业品牌整体表现，分析品牌动态、品牌演变阶段和趋势 。
消费:利用消费调查、马斯洛需求层次理论等工具，解构品牌所在市场的消费趋势 。
企业战略目标:战略目标是对企业战略经营活动中预期达到的主要结果的预期 。它是企业在既定的战略管理领域开展战略管理活动应达到的水平的具体规定 。它是有时间限制和目标可实现的 。
竞争策略
在市场扫描的基础上，通过SWOT分析把握核心问题:
1.找到内外优势，放大学生相应的优势策略 。
2.找出内外劣势，运用强化策略，找出对策和解决方案 。
品牌定位
品牌定位就是勾勒出品牌的形象和所有提供价值的行为，让这个细分市场的消费者了解并正确理解这个品牌区别于竞争对手的标志，也就是在消费者心目中确定一个独特的位置 。
品牌定位战略由品牌定位声明、品牌核心价值、品牌主张和品牌调性组成 。
品牌定位策略
品牌核心价值
函数值
情感价值
自我表达价值
品牌主张
功能性USP主张
情感命题
想法
品牌整合营销(Brand integrated marketing):简称IMC，是以消费者为核心，重新组织企业行为和市场行为，综合协调运用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，快速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者之间长期紧密关系的运营策略，旨在更有效地实现广告传播和产品营销 。
营销目标:在某一阶段，制定完成整合营销工作或阶段营销工作的总体目标 。它必须是有时限的和可实现的 。
策略:以品牌整合营销目标为核心原点，制定品牌营销策略和产品整合的指导思想、价格体系规划和渠道规划策略 。
品牌营销战略:是企业以市场为导向，以满足顾客需求、实现潜在交换为目的，分析市场、进入市场、占领市场的一系列战略战术活动 。包括价格策略、渠道策略、促销策略和营销活动 。
品牌推广策略
促销目标
战略原则
品牌创意策略
广告目标
创意概念
创造性表达
品牌传播策略
传播目标
通信原理
媒体策略和时间安排预算
品牌公关策略
公共关系的目标
主题概念
公共关系表单
品牌营销策略
产品策略
价格策略
战略SWOT分析法
定位解构三元定位法
【目标消费群体】——目标消费群体的真实消费心理？(你)
【商品的独特卖点】——消费者为什么要花钱买我们的商品？(我)
【竞争范围】-竞争对手(他)在做什么，说什么
三元定位图
定位解构A-B点定位方法
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