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简介lululemon瑜伽服 瑜伽服牌子哪个好

【简介lululemon瑜伽服 瑜伽服牌子哪个好】几乎从不请大牌代言人，从瑜伽这样的小众运动服起家，也不强调“赢”这样的运动价值观 。lululemon这个看似非主流的运动品牌，一步步走上了全球运动品牌第三市值的宝座，仅次于耐克阿迪！Lululemon的品牌受众增长如此之快，以至于即使是电商巨头亚马逊，看到lululemon的趋势，也忍不住推出类似产品功能的自有品牌 。
Lulumoon由加拿大人奇普·威尔逊(Chip Wilson)创立，他是一位对服装有着天才洞察力的连续创业者，曾是福布斯加拿大十大富豪之一 。
奇普·威尔逊出生于1956年 。学生时代的他抓住了参与阿拉斯加输油管道的机会，几乎把从中赚到的钱都存起来买了房子，作为自己第一个创业项目Westbeach的办公场所 。Westbeach主要销售冲浪装备、滑雪板和滑雪服 。在业余时间，他和搭档香农还为加拿大设计师服装品牌Aritzia设计夹克和外套 。直到1997年，Chip Wilson卖掉了Westbeach公司 。
当时瑜伽还没那么流行，但热爱运动的威尔逊正在上瑜伽课 。上课的时候，他看到上课练瑜伽的女士穿的衣服，真的不好看 。这是一幅可怕的景象 。威尔逊当时就想，他们需要更专业更好看的训练服！如果用Westbeach研发的一种致密纤维材料做瑜伽训练服直接卖，一条瑜伽裤卖90-95美元，我们肯定能卖出几个亿！从参加一个小众运动中，我体会到了巨大的商机，这对于商业天才来说，真的是一个震撼人心的灵感 。
威尔逊立即采取行动，打印了一些风格，并作为种子用户向瑜伽老师提供建议 。论品牌名，威尔逊想起了当年日本Westbeach的成功经验 。Westbeach在日本有个子品牌叫Homeless，卖的很好 。他总结说，这个品牌的名字里有一个“L”字母，但日语发音里没有“L” 。他认为无家可归会让很多日本人不自觉地认同它是美国品牌，所以更受欢迎 。所以当他选择品牌名称时，他必须放三个L，这样品牌才会受欢迎 。于是，就有了lululemon，三个字母l的品牌 。
1999年，第一家lululemon专卖店在温哥华正式开业 。印有醒目的lululemon logo和各种励志短语的购物袋成了lululemon最大的宣传噱头 。直到现在，在美国城镇的大街小巷，依然随处可见lululemon激发斗志的购物袋 。在互联网发达的时代，包装随处可见，但在1999年，lululemon的出现让很多女性眼前一亮 。
Lululemon在产品设计上体现了“专业”和“便于展示”，比如增加了“隐藏口袋”、“夜间闪光”、“双面佩戴”等功能 。所有的服装设计都非常注重曲线设计，让女生更容易拍照和炫耀自己的运动成绩 。
Lululemon的定价比同类产品高50%左右，甚至比耐克的产品还贵，但并不妨碍它从耐克这样的品牌竞争对手那里抢夺份额 。
在营销推广上，lululemon不采取明星策略，而是发展更多的KOL 。瑜伽老师和健身教练只要注册就可以在线上或线下购买衣服时提供折扣，为有影响力的运动员提供完全免费的衣服和装备 。
Lululemon赞助了大量的开放式瑜伽课，吸引大家穿着lululemon的瑜伽服来到这里 。还开了体验店，有专门的运动空室，消费者可以买课练或者直接买自己喜欢的产品 。
lululemon的出现让瑜伽服成为一种时尚，大批名人穿上lululemon，成为街拍的一道风景 。通过lululemon出镜的名人，包括金·卡戴珊、艾薇儿·拉维尼等 。
在亚马逊上，lululemon也很受欢迎，瑜伽服和训练服的市场也上升的很快 。2017年，亚马逊自营服装品牌开始跟进，产品线从时尚品类扩展到运动服饰品类 。Goodsport、Rebel Canyon、Peak Velocity在平台上同时与以lululemon为代表的高端品牌展开竞争 。
当时亚马逊的攻击确实引起了市场对lululemon的悲观，股价一度下跌 。
不过，一直强调产品开发和品牌建设的lululemon此后一直保持着强劲的势头 。2018年营业收入超过30亿美元，2019年保持高速增长 。2019年第二季度财报发布后，lululemon市值达到250亿美元，仅次于排名第一的耐克和排名第二的阿迪达斯，成为全球第三大运动品牌 。
不得不提的是奇普·威尔逊，因为性格浮躁，屡次出言不逊，得罪了大众 。后来被董事会踢出去，离开了公司 。
他的妻子香农曾经开发了一种全新的面料 。在这种面料未能被推荐给lululemon后，Shannon和他的儿子J.J .创立了一个新的服装品牌Kit和Ace来销售这种面料制成的衣服 。Kitace也在快速发展，Wilson认为它会是下一个lululemon 。
特别想和大家分享一下lululemon的例子，因为它在服装行业的品牌、营销、产品设计、面料等各个方面都做了创新，增长速度惊人 。服装在中国是一个非常有优势的行业，我们有成为全球品牌的供应链基础和营销能力 。Shein、Zaful等超级跨境电商零售商旗下的服装品牌在多个国家建立了相当大的品牌影响力 。要成为lululemon这样的世界级品牌，需要更多的品牌、设计、产品方面的人才，需要更多的资金，需要更多有远见的商业领袖加入行业，推动行业的发展和进步 。我预计，在不久的将来，中国也将诞生像露露柠檬这样具有鲜明特色的全球性服装品牌 。


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