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最受欢迎的5大女式运动装品牌 女式运动装品牌大全

在今年全球零售业的预冷环境下，近年来新崛起的运动品牌Lululemon逆势而上，在中国香港尖沙咀海港城开了一家面积约529平方米的全新旗舰店，销售从瑜伽到跑步的各种男女健身服装 。
【/s2/】目前，不仅仅是Lululemon这种女性消费者获得成功的突破口，现在全球运动品牌都加入了“女性消费市场”的争夺战 。
范菲菲就简单分析一下目前几个著名运动品牌在这个领域的竞争力 。
■ Lululemon
虽然Lululemon本身并没有为品牌做方向性的定位，但通过抓住女性市场和消费者，品牌无疑发展迅速 。事实上，Lululemon并没有在产品中加入过多的“花哨”设计，而是非常注重产品的穿着舒适性，并以此为基础设定较高的大众价格，以区别于耐克、阿迪达斯等传统运动品牌的“档次” 。
甚至在一定程度上，Lululemon已经成为城市中产阶级和精英女性的“象征” 。在提供舒适运动体验的基础上，给消费者带来“附加值”可能是Lululemon最大的优势 。
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■耐克
此前，耐克的品牌计划要求自己在2020财年将女性产品的销售额从57亿美元提高到110亿美元 。在这一年中，耐克投入了大量的宣传精力来推广其全新的Infinalon yoga系列服装 。新品主要以自主研发的Infinalon面料为主，公开价格200-600人民币 。
对于耐克来说，产品的专业和科技属性一直是自己的强项 。借助品牌强大的宣传攻势，专为女性打造的新品可以迅速被消费者知晓，广泛的曝光意味着更多的潜在消费者 。有了耐克更“前沿”的产品设计风格和科技属性加持，世界第一运动品牌大规模占领市场用不了太久 。
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【最受欢迎的5大女式运动装品牌 女式运动装品牌大全】
■阿迪达斯
同样是运动品牌巨头的阿迪达斯，近年来特别重视女装市场 。除了定向女性运动装备，阿迪达斯还探索了女性运动产品的“休闲性” 。
去年，该品牌与天后级艺人碧昂斯(Beyoncé)的个人品牌Ivy Park达成合作，推出以运动为主但更适合穿着的服装和鞋履单品 。显然，阿迪达斯意识到了女性运动产品需要突破“空壁垒”，即一件单品可以穿在很多场合，具有美感 。祝福一些时尚元素和潮流，才能真正吸引女性消费者长久买单 。
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■安德玛
由于创始人凯文·普兰克曾经是一名职业足球运动员，安德玛通过签约汤姆·布拉迪、道恩·强森和其他许多“硬汉”加强了男性市场 。现在UA也意识到了开拓女性培训市场的重要性 。
2017年，品牌选择在亚太地区颇具影响力的日本女星长泽雅美作为品牌形象代言人，并发布了形象片《我会 。她主演的《私人意志》，为的是给新一代女性的自由意志发一封专属的信 。可见，无论是在男性市场还是女性市场，安德玛都非常善于寻找和把握合适的代言人来引起消费者的共鸣，认同他们的价值观 。
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■彪马
如今的彪马已经进入后蕾哈娜时代，但在2019年第二季度，该品牌的销售额上涨了16.9%，达到12.2亿欧元，净利润飙升了59.7%，达到4970万欧元 。包括中国在内的亚太市场品牌销售额增长21.6%，至3.15亿欧元 。
从品牌Fenty系列的合作中，我们发现了女性市场的巨大规模，同时也掌握了把握女性消费者心理的技巧 。蕾哈娜的作用类似于坎耶对阿迪达斯的作用，即从“基因”上改变品牌的调性 。彪马通过专攻女性运动服饰，倡导时尚话语权，既享受了蕾哈娜时期的长尾效应，又很好地保留了合作中积累的经验，从而保持了一定的女性运动产品市场份额 。
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随着越来越多的运动方式不再受性别限制，随着女性经济收入的增长和自我意识的觉醒，男性主宰运动鞋服市场的时代已经一去不复返了 。未来，运动品牌在女性消费市场的竞争可能会更加激烈 。[/s2/]


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