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犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜朴芳
春节档正式打响 ， 大年初一如火如荼 ， 单日拿到了13亿+的成绩 ， 整体的表现还是非常不错的 。
其实衡量春节档的整体体量 ， 很多人过于关注它的开画表现了 ， 从各大片方浑身解数的营销 ， 到预售争夺战 ， 无不指向了初一大盘的表现 ， 大年初一的表现虽然重要 ， 但春节档更多的是趋势 ， 后续的走势显然是更关键的 。 如今春节档首战结束 ， 还是有着诸多的看点 。
春节档剧本接连反转
今年春节档还是有着诸多的看点 ， 从预售期的三强争霸 ， 变成了如今的双雄格局 ， 尤其是经历了初一之后 ， 各部影片的位置也有了变化 ， 还是有着很多的悬念 ， 想必接下来剧本的反转还将继续 。 遗憾的是最终的盘子表现 ， 还是相对一般的 ， 大年初一未能突破14亿大关 。
预售不等同于最终的票房 ， 而高预售也不见得能够将优势保持在最后 。 《流浪地球2》并未像大家所想的那样 ， 利用自己超级IP、口碑续集的优势展开高举高打 ， 甚至在预售期的最后一刻才反超《满江红》 ， 但随着首日的正式上映 ， 才真正展现出那种路人无敌的模式 ， 它的群众基础太强大了 。
很快春节档首日的趋势就已经形成 ， 借助增量市场的巨大优势 ， 《流浪地球2》拉开了跟其他影片的差距 ， 首日拿到了接近5亿的体量 ， 这一开画成绩位列历史第五的位置 。 按照目前每部影片的情况来看 ， 《流浪地球2》也将成为最终冠军的最有力竞争者 。
张艺谋的《满江红》可谓十分惊艳 ， 首日斩下了4亿票房 ， 这一成绩同样打入了历史TOP7的行列 。 靠着易烊千玺这种顶级流量来拉入粉丝加持 ， 在预售阶段长时间保持着冠军的位置 。 而张艺谋、沈腾等巨大的路人盘助力了它在增量市场的优势 ， 两者合二为一 ， 最终取得了如此辉煌的成绩 。
在预售期保持第三位置的《无名》则是成为了春节档的一大变数 。 最终在初一的开画表现中 ， 影片甚至一度被《熊出没10》反超 ， 由于在预售期提前透支了粉丝购买力 ， 导致了首日的加持有限 。 所幸影片的品质还是不错的 ， 能够在存量市场有所保障 。
雷打不动的《熊出没》系列或将成为今年的赢家之一 ， 影片轻松打破了系列的开画纪录 ， 首日拿到了1.3亿+的体量 ， 而且成为了整个春节档的上座率之王 。 历年春节档中 ， 《熊出没》往往被人忽视 ， 但它始终拥有稳定的成绩 。 春节档的《熊出没》仿佛是一个标杆 ， 超越它可不是件容易的事 。
唯一喜剧片《交换人生》首日取得了1.3亿的成绩 ， 其表现基本符合预期 。 今年的情况较为特殊 ， 虽然唯一喜剧拥有一定的优势 ， 奈何类型的优势被几部大片的势能所冲垮 。 尤其是两大巨头《流浪地球2》、《满江红》的打压下 ， 很多影片的排片空间都将受到影响 。
初一垫底的《深海》取得了7000万+的成绩 ， 影片属于非常独特的存在 ， 不能用简单的小众来形容 。 往往这种情况下 ， 市场表现都难有保障 ， 但又有一个基本的市场盘 ， 毕竟它是拥有一定受众基础的 。 作为最具风格化的春节档影片 ， 《深海》接下来的走势尤为值得关注 。
如果单从数据来说 ， 13亿多显然是不理想的 ， 究其原因来说 ， 《中国乒乓》缺席初一 ， 整体的数量不够 ， 影片的平均片长过长 ， 导致排片较去年同期下滑24% ， 这些无疑是今年初一开画不佳的重要原因 。 从另一个角度来说 ， 在如此困难的情况下 ， 仅用6部影片便取得了13亿+的成绩 ， 这个成绩已经实属不易 ， 绝不能用扑街来形容 ， 整体的表现已经达到了预期 。
虽然开局不利 ， 但看好后续表现
从历年数据来看 ， 今年的13亿+票房 ， 不仅低于去年的14.54亿 ， 跟最巅峰的2021年16.92亿下滑了20%之多 。 这个成绩也是近五年的新低 ， 而且就这区区13亿+的成绩 ， 还是在拥有两部粉丝属性影片的巨大加持下获得的 。 但衡量春节档的标准不该仅停留在初一 。
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