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手把手教你写竞价推广方案 竞价分析和营销策略怎么写

竞价推广最大的好处就是可以灵活把握资金的投入和推广力度 。竞价推广是目前互联网行业比较精准的广告方式 ， 属于关键词广告推广 。对于一个熟练的竞价者来说 ， 在百度竞价上线之前 ， 要梳理好整体的上线策略 ， 梳理好一个竞价推广方案 ， 知道每一步该怎么做 。那么竞价推广方案应该怎么写呢？
1 。投标推广预算
对于竞价推广 ， 我们首先要做的就是根据客户推广的需要制定项目总投资预算 ， 比如:5000-10000/天 。
然后根据公司现有的情况 ， 策划一个营销力很强的网站来匹配竞价 。比如投标的程度要根据公司现状和产品情况来定 。网站要和公司实力匹配 ， 必须有营销力 ， 这样竞价引入的流量才能转化为有效的咨询 。
2 。平台和预算分配
竞价推广在国内不外乎百度、360好搜、搜狗、神马、谷歌 ， 其预算的分配可以按照以下比例确定:
百度:60%
30简易搜索:15%
搜狗:10%
神马:10%
谷歌:5%
对于主要做国内市场的朋友 ， 预算可以按照上面来分配 。对于做外贸的企业来说 ， Google的比例明显是往上走的 ， 后面会根据项目类型和效果数据进行调整 。
3 。关键词选择
一般来说 ， 可以根据以下原则选择产品关键词:
(1)、符合推广的产品功能或行业相关或服务相关 。
②关键词的选择要站在用户的角度考虑 ， 尽量符合大众用户的搜索习惯 。
③分析竞争对手的关键词 ， 以及关键词的竞争程度 。
④观察关键词的指数 ， 竞争程度 ， 及时调整出价 。
根据项目服务类型和行业 ， 确定核心种子词 ， 通过词根展开相关长尾词 ， 大致分为两类:
(1) ， 品牌关键词
关键词:品牌起步价低 ， 竞争低 ， 客户意图明确 ， 精准 ， 转化率高 。
关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(找到核心词 ， 巧妙排列组合词) 。如果通过搜索品牌关键词找不到品牌 ， 会降低客户对品牌的信任度 。
在首页设置品牌关键词排名第一 ， 将品牌名称、常用词、行业短语组合成短语或长尾关键词 ， 扩大品牌相关词的覆盖范围 。
(2) ， 行业关键词
行业内关键词竞争比较火热 ， 曝光率高 ， 转化率中低 。
行业词比品牌词贵 ， 可以根据预算和实践的起步价有选择地增加一些行业词 ， 排名设置在前十 。
在搜索项目的过程中 ， 当没有明确的品牌倾向时 ， 客户会搜索行业关键词 ， 参与行业关键词的竞价 ， 可以提高品牌曝光度和知名度 。
在寻找业务的过程中 ， 业内人士会用到大量的行业关键词 。
行业内关键词的排名在不同的时间段会有变化 。在行业词准确的前提下 ， 会保证一些转换后的关键词排在前十或者第一页 。
通过这些核心词 ， 对相关的长尾词进行扩展、筛选 ， 按照关键词属性进行分组 ， 设置合理的排名区间和竞价 。
4 。关键字匹配
使用不同的匹配方法将有助于我们以不同的方式定位潜在人群 。不同的匹配方式会影响关键词在百度显示页面中出现的范围 。合理运用匹配方式 ， 有助于我们吸引精准的潜在受众 。
有三种匹配方法:精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。匹配方式不同 ， 会导致关键词在百度搜索中的显示范围不同 ， 也会影响账号消费 。根据公司网站的实际排名 ， 调整方案 ， 让主要产品尽可能的展示在百度的首页 。
【手把手教你写竞价推广方案 竞价分析和营销策略怎么写】 5 。创意描述
写一些醒目的有创意的标题 ， 吸引客户的点击 。创意写作把握五点:飘红、流畅、关联、卖点、吸引 。
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