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种草的小红书


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不久前，“国货之光”完美日记母公司逸仙电商成功在纳斯达克敲钟，成为中国首家在美股上市的美妆集团 。完美日记能在短短四年内崛起，位居天猫化妆品品牌销量第一 。除了资本方的青睐，小红书 。
这个助推平台更是功不可没，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股” 。
小红书作为一个种草社区，不仅能帮助产品和品牌获得用户的广泛认可，还能及时反馈新产品存在的问题 。所以，在创造了完美日记的传奇故事后，小红书里的“种草”成为了很多新兴品牌破圈不可或缺的手段之一 。
【种草的小红书】对生命的逐步探索
小红书的“种草”属性一直很明确 。经过多年的发展，小红书的内容品类不断扩大，扩散到生活的方方面面，形成了线上种草-线下除草-线上分享的商业生态循环 。用户的心态也逐渐从尝试变成了赞同 。
在消费者适应了种草的消费模式后，小红书也在不断探索商品背后的“意义” 。App创始人罗振宇在2021年《时光之友》新年致辞中宣布，将与小红书联合推出“生活学院” 。来自小红书各领域的10多位专家将与罗振宇等老师分享他们线上线下的生活知识 。
此外，小红书还将联合邵恒头条推出音视频节目《人的价值》，围绕春节新生活方式、美食、旅行生活方式推出至少12期独家内容 。不难看出，小红书正在逐步探索用户草生活方式的方向 。不断探索的背后，也是诸多变化的影响 。
首先，生活方式的改变已经成为大势所趋 。美好的人生在于探索人生的意义 。根据小红书发布的2021年生活方式趋势关键词，冰雪热潮、居家健身、户外露营、居家烹饪等10个关键词将成为2021年的生活方式趋势 。
随着社会的发展，精神领域的消费在人们日常消费中的比重逐渐增加，消费者对生活品质的追求也让美好生活成为一种趋势 。小红书与消费者的生活关系密切，所以不断向新的生活趋势靠拢也是大势所趋 。
其次，随着“种经济”的盛行，Tik Tok、Aauto快消、微博等平台纷纷效仿，流量优势也很明显 。然而，在这些平台进入市场的同时，与小红书内容同质化的问题逐渐显现 。所以小红书率先升级种草，也是想发挥先发优势 。
种草生活方式是小红书顺应时代的做法，也是未雨绸缪的表现 。在不断种草的过程中，小红书的语气越来越积极 。
人生观助力平台发展
在《时光之友》的跨年演讲中，出现了一个新的概念——人生观 。罗振宇在演讲中说，“在生活方式社区的小红书里，你可以看到除了人生观、世界观、价值观之外的‘第四观’，也就是人生观 。”
人生观可以赋予人生意义，生活方式的探索可以树立人生观，给小红书带来不一样的机遇 。
第一，成为引领生活方式，带动平台发展的社区 。数据显示，小红书月活跃年轻用户超过1亿，其中70%以上为90后 。庞大的年轻用户群体有能力创造热门和热点，这也让小红书成为一个可以引领生活方式的社区平台 。
第二，加深用户粘性，争夺用户的时间和生活习惯 。随着互联网红利的顶峰，移动互联网平台不再是流量导向，而是关注导向 。谁能占据用户更多的时间，就意味着未来有更多的可能性 。小红书升级为种草生活方式，也是希望引起用户更多的关注 。
第三，拓展新的商业模式 。变现一直是小红书极度克制不得不面对的问题，但小红书并没有找到最适合自身特点的商业化模式，种草生活方式的模式或许能为小红书带来新的商机 。
不难看出，从内容分享社区到生活方式草平台，小红书现在已经成为了一种生活方式的代表，但对于小红书来说，无论是什么形式的内容分享，未来都绝不会甘于只是一个流量入口 。
小红书没有种草的意思
最近一直致力于线上业务的小红书开始强调鼓励用户回到线下，回到生活中，并表示小红书上的种草包括线上线下同步种草 。不难看出，小红书开始探索线下新领地 。
除了与捷渡和邵恒头条合作，小红书最近还与饿了么口碑联手，努力进行内容本地化 。《网络名人》餐厅首批合作名单已经上线，首批合作名单已经覆盖北京、上海等15个城市 。从线上名人餐厅、生活学院到旅行生活类节目，小红书探索本地生活领域的野心正在不断显露 。
从小红书的角度来看，本地生活领域与其目前的平台基调一致 。很多用户习惯性地以小红书的评价、种草、店铺笔记为评判标准，亲自进行消费 。经过长时间的种草、消费、反馈，种草的方式在不断升级，小红书也可以在循环升级中拓展内容品类和变现渠道 。


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