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最核心的3大方面 产品分析可以从哪些方面

最近在做一些产品或者行业分析 ， 总结了一些自己的分析套路或者方法论之类的 ， 和大家一起探讨 。分析一个产品或行业就像在大海中看到冰山 。我们不仅要看到表面的冰山 ， 更要看到海里的冰山才能找到本质 。
分析方法和我老婆差不多 ， 一刀一刀的解决 ， 同时还能给他重组 。我把我的分析套路叫做“三层研究法” 。具体来说:从表层——浅层——往深层思考 。
1 。表层:看山就是山的层面——让观众知道这个产品是怎么玩的
第一阶段需要解决的是让大家知道我们在分析什么产品 ， 怎么玩 。所以这个阶段解决的是什么和怎么做的问题；
1.1什么:什么是产品？一般来说 ， 可以写成以下框架:
1.1.1 产品的功能架构 ， 该产品的各个功能是怎么搭建的 ， 各个功能间逻辑关系是什么 ， 需要避免这阶段写成产品说明书 ， 就像很多同学做竞品分析的时候 ， 会罗列出功能进行对比 ， 这一点是基础 ， 更重要得是明白背后的逻辑 。以下是youtbue的产品功能架构 。youtube产品功能的逻辑是按照观众和内容创作者条线开展的 ， 面对观众：功能设计上要让观众快速找到感兴趣的内容 ， 所以他有：时下流行的视频和基于观众行为推荐的视频； 面向内容的创作者：需要提供内容创作和内容管理等工具 ， 目的是减低他们的内容生产成本1.2 How-这部分需要回答一个产品的利益相关者是谁以及他们如何玩转这个产品 ， 因为只有了解了利益相关者 ， 才能知道各种各样的诉求 。以下是youtbue的主题诉求:
我想完成这部分 。基本上我就知道这个产品是什么了 。
2 。浅层:看山还是看山的层面——让观众知道为什么这个产品还在玩
第一阶段 ， 需要解决的是产品为什么能玩 ， 玩的时候他解决了什么诉求 。在做分析的时候 ， 建议从几个方面入手 。
2.1为什么——产品播放的原因
【最核心的3大方面 产品分析可以从哪些方面】这是主要产品解决利益相关者需求的方式 ， 如Youtube:
2.1.1对内容创作者的诉求:获得自我满足 ， 实现名利双收 。解决方案是:
p建立内容创作者获利机制 p提供便利的内容生产工具 p原创内容保护2.1.2针对受众诉求:快速找到所需内容 ， 解决方案是:
p建立个性化的推荐方法 p鼓励内容创作者做好内容呈现所以这一层比第一层要深一点 ， 但还是在还原产品背后的逻辑 ， 只是需要我们投入更多的心思 ， 找到产品的脉络和思路 。
3 。深层:山不是山层-结论推导
p通过表层、浅层的推导 ， 我们能得到什么结论？ p给我们有什么样的启示？我认为这是一份分析报告最有价值的部分 。当然 ， 结论和启示需要是干货 ， 而不是空想法 。例如 ， youtube有两个启示:
1.流量分配机制:YouTube通过个性化推荐满足观众的长尾内容需求 ， 流量分配差异比国内视频网站更小；国内主流视频都是编辑推荐 ， 优先考虑头部内容 ， 流量分发马太效应明显 。
2.内容组织:YouTube使用频道来组织内容 。对于UGC产品来说 ， 内容生产者对内容的二次编辑和组织 ， 可以降低受众的选择成本 。这种内容推荐的思路 ， 目前在主流产品线中普遍存在 。
一般来说 ， 产品分析的目的是透过现象看本质 。当然 ， 精髓不是那么好找的 ， 需要一些内功和修养 。


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