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ip是什么意思(IP这个词什么意思)

编辑导语:品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号 。是品牌工业文明商业的果实，IP是信息文明商业的开端 。从品牌到IP，是文明的飞跃，是商业生态的进化，是商业认知手段的改变 。
一、媒介，影响营销的最大变量“李教授”李静说，媒体是影响营销的最大变量 。这是一个深刻的见解，我们可以从三句话来论证这个判断 。
1. 媒介即信息也就是媒介信息——这是著名媒介专家麦克卢汉的观点，他的另一个著名观点是，媒介是人的延伸 。人们通过媒体延伸到世界，感知世界 。几年前我有一个判断，手机是人类的第六个器官，就是这个意思 。
但是，麦克卢汉所说的媒介不仅仅包括媒体，实际上是人类创造的总和，如语言、文字、机器、电子产品等等 。人们正是通过这些媒介感知世界，获取信息 。
2. 信息即认知【ip是什么意思(IP这个词什么意思)】认知是如何形成的？
就是关键信息，也就是处理信息的过程 。认知是指人们获取或应用知识的过程，或信息加工的过程，是人最基本的心理过程，包括感觉、知觉、记忆、思维、想象和语言等 。
人脑接收外界输入的信息，经过大脑加工转化为内在的心理活动，进而支配人的行为 。这个过程就是信息处理的过程，也就是认知过程 。
3. 认知即营销营销是非汉语母语词汇 。所以在营销传播中经常会出现误解，比如营销、销售、促销的对比使用 。
战略与管理专家卫诗在其专著《联系》中将营销分为三大功能:认知、交易和关系 。这是我到目前为止看到的对营销简洁明了的定义 。
三大功能的核心是认知:交易是认知的结果，关系有助于降低认知成本 。所以可以简化为营销就是认知，或者说认知就是营销 。即媒体信息，信息即认知，认知即营销 。总之，媒体已经成为影响营销的最大的单一变量 。
二、媒介的变迁按照麦克卢汉的观点，人类技术进步的创造都是媒介，延伸了人类的存在 。
语言、文字、道路、数字、服装、房屋、金钱、钟表、印刷、运输、照片、电报、打字机、电话、留声机、电影、广播、电视和武器都是媒体 。然而，上述媒体并非都是高效的商业认知媒体 。
就商业价值而言，人类传播主流媒体的演变大致如下:语言→文字→印刷→电子媒体(电报、电话、广播、电影、电视)→互联网媒体(PC、手机、智能终端、自媒体)→物联网媒体 。
综上所述，文明迭代过程中媒介的变化可以概括为:
农业社会的媒介：语言、文字、印刷术；工业社会的媒介：电子媒介，包括电报、电话、广播、电影、电视等；信息社会的媒介：互联网媒体、物联网媒介，包括PC互联网、移动互联网 。其载体包括家庭终端、移动终端（如汽车终端）、手持终端（如智能手机） 。其表现形式有APP、小程序等 。
三、认知模式的变迁在一个文明的时代，必然有一种媒介会成为商业传播的主流载体 。
于是，语言、大众传媒(全国性报纸、广播电视)和互联网分别成为农业文明、工业文明和信息文明的主流商业媒体，这些媒体形成的认知模式分别是口碑、品牌和IP 。
1.农业社会认知模式：体验→语言→口碑在语言产生之前，人们的认知模式是个人经验，从中获取认知信息 。有了语言和口头交流的经验，就构成了口碑 。口碑不是基于亲身经历，而是基于人际关系的语言传播，是基于信任背书获得的间接信息 。
这是一个“好酒不怕巷子深”的时代，因为口碑会传播“好酒”的好名声 。
2.工业社会认知模式：大众媒体→广告→品牌刚开始学营销，课本上告诉我们好酒也怕巷子深，这是对农业社会主流认知模式的一种否定 。社会、技术进步和城市化带来了大众传媒的繁荣 。就商业认知而言，报纸、广播和电视分别代表了大众传媒的三个阶段 。
报纸的广泛商业化是在19世纪末20世纪初，但大众传媒的第一次高潮是在20世纪20年代无线电发明之后 。以宝洁为代表的肥皂公司争相投放广告，开启了“大众传媒→广告→品牌”的时代 。由此，宝洁的象牙香皂成为大众媒体广告支持的第一品牌，电子媒体黄金时段节目也被称为“肥皂剧” 。
20世纪60年代，电视取代广播成为受众最多的大众媒体，商业认知的主战场也转移到了电视 。广告主在大众媒体投放持续广告，从而形成大众商业认知 。这种认知结果现在被广泛称为品牌 。
3.信息社会认知模式：自媒体→内容→IP随着移动互联网的普及和自媒体的出现，大众媒体失去了力量，商业认知的主战场转移到了自媒体 。


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