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后浪是什么意思(后浪演讲词)

最近“后浪”这个词成了茶余饭后的热词 。“后浪”是谁 ， 你应该知道 ， 你理解“后浪”中的“后浪”吗？这是什么人群？什么是用户画像？传播君 ， 这就给你介绍一下z世代 ， Z世代指的是1995年到2010年出生的人 ， 也就是95后和00后这一代人斑马智商发布的《2019Z世代报告》显示 ， 2019年 ， 全球共有24亿人属于Z世代 ， 占全球人口的32% 。
一个
多元化和独特的集体人格特征
Z世代是“第一代在数字时代完全成长起来的人” ， 因此也被称为“互联网一代”或“互联网一代” 。
随着他们伴随着智能手机和社交媒体长大 ， 电子产品对他们来说已经不是技术手段 ， 而是生活环境和生活方式 ， 所以“永远在线”是常态 。“不能忘了带身份证或者手机 。”“一般网上聊的很high ， 一见面就自闭了 。”“用iPad看书 ， 用纸质教材画画 。”“购物只是一种交流方式 ， 购物完全靠购物网站”是网上流传的Z世代的特征 。此外 ， 思想开放、注重行动、独立、务实、渴望多元化等性格特征在这一代人身上也很明显 。
成长在社会高速发展的时代 ， Z世代天生拥有更多可支配资源 ， 尤其是互联网资源 。
他们思想开放 ， 从小就通过网络与世界接触互动 ， 具有多元化的思维习惯 ， 在浩如烟海的信息中自由“穿梭” ， 锻炼了很强的信息收集和分析能力；
他们以行动为指南 。在“互联网”时代 ， 世界对他们来说触手可及 ， 屏幕上的“星辰大海”可以立刻成为下一个目的地 ， 实现“说走就走 ， 说走就走” 。
他们独立的人格和独生子女的家庭背景 ， 使他们更善于在网络上寻求陪伴；
他们很务实 ， 爱国货胜过奢侈品 ， 愿意为“情怀”买单 ， 看重体验感和幸福感 ， 更注重产品风格与自身理念的契合度；
他们充满了好奇心和求知欲 。他们愿意在线学习 ， 通过在线教育“充电” 。不是单纯的获取知识 ， 而是看学习过程是否愉快 ， 是否能在弹幕、评论、打卡中找到志同道合的人 。
他们在网上高度活跃 ， 不仅在网上积极发表观点 ， 而且规则意识也很强；
他们通过游戏来满足自己的社交需求 。“为了部落”和“为了联盟”让他们找到组织 ， 有归属感 ， 甚至通过游戏连接整个世界 。
另外还有消费主义 ， 更强调个性化定制 ， 乐于接受新鲜事物 ， 热衷粉丝文化等 。这些性格特征在他们的社交、消费、学习等方面都有所展现 。
2
数字增长环境
要深入理解Z世代人格特征的形成 ， 就不能忽视对其成长环境的分析 。
Z世代2019年报告指出 ， 从国际环境来看 ， 2001年“9·11”恐怖袭击、2007年金融危机、叙利亚内战和难民危机等 。这意味着西部Z世代人的童年正处于一个相对困难的时期 ， 他们的焦虑情绪越来越严重 。
但这一代人也见证了发展中国家的快速发展 ， 尤其是中国的Z一代 。他们见证了中国国力增强 ， 人民生活水平快速提高的时代 。同时 ， 中国日新月异的信息发展和高度便捷的数字化体验 ， 为这一代人的成长提供了极大的便利 。
1994年 ， 中国通过64K专线打开了全球互联网的大门 ， 开启了中国互联网高速发展的时代 。在这种背景下 ， 中国的Z世代有机会与全球的青年分享信息 ， 与全世界的小老鼠朋友们分享 。从文化上看 ， Z世代在中国的成长背景已经从广泛受外来文化影响 ， 转变为逐渐加深和拓宽中国文化的影响 。文化多元、民族自信心增强、娱乐方式改变是这一时期的显著特征 。
经济的快速发展 ， 网络应用的迅速普及 ， 为z世代的成长提供了广阔的背景 ， 穿插着全球经济和国际大事的波折 ， 他们变得更加务实早熟 。良好的教育环境和全球化的生活方式为他们提供了独立、多元化的成长土壤 。在这一代人的成长经历中 ， 互联网为他们了解世界的真实面貌 ， 表达自己的真实感受提供了便捷的接入条件 。他们生来就有互联网 ， 并深受其影响 。


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