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明星|景甜潘粤明相继因违法代言被罚 明星代言进入“严管”时期

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明星|景甜潘粤明相继因违法代言被罚 明星代言进入“严管”时期

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明星|景甜潘粤明相继因违法代言被罚 明星代言进入“严管”时期


今年五月份 ， 景甜刚刚因为代言虚假广告而被处罚七百多万 ， 如今 ， 潘粤明也因违法代言保健品广告而被点名 。
一年之内两名艺人翻车 ， 明星代言进入“严管”时期 。
这一点从今年10月份市场监管总局等七部门联合印发的《意见》可见一斑 ， 不仅扩大了明星范畴 ， 还将直播带货和广告植入纳入了监管范围 ， 并且《意见》明确规定 ， 对于明星虚假、违法代言 ， 要坚决依法处罚到明星本人 。
重规之下 ， 明星对代言的态度越来越谨慎 。 有业内人士透露 ， 有的艺人一听说是入口的东西就拒绝合作 ， 尤其是保健品 ， 而有的艺人也不敢再将肖像权授权给一些微商品牌 。
种种迹象表明 ， 规范明星代言将走入常态化 。

明星代言不断暴雷
近日 ， 上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书显示 ， 演员潘粤明违法代言保健品广告 ， 被没收违法所得25.8万元 ， 罚款约25.8万元 ， 总计51.6万元 。
就在今年的五月份 ， 景甜也因为违法代言广告 ， 而被处罚722.12万元 。
不同的是 ， 潘粤明是因为以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明 ， 违反了《广告法》中“在保健食品广告中作推荐、证明”的规定而被处罚 。
景甜则是因为——应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传 ， 且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下 ， 仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效 ， 即代言虚假广告 。
所以相比潘粤明仅仅只是罚款 ， 景甜面对的处罚更重一些 ， 三年内都不能代言广告 。
金钱损失是小事 ， 名誉受损是大事 。
去年三月份 ， 景甜因为电视剧《司藤》而人气大涨 ， 事业正是蒸蒸日上的时候 ， 突然因为代言虚假广告而被罚 ， 对她的演艺事业有不小的影响 。
同样地 ， 潘粤明因为出演《白夜追凶》而重新走进观众的视野 ， 后续靠着《鬼吹灯》系列作品迎来事业的第二春 ， 如今违法代言被罚 ， 让他口碑受损不少 。
事实上 ， 除了景甜和潘粤明 ， 近些年 ， 因为代言“暴雷”的艺人不在少数 ， 其中就包括关晓彤、胡军、汪涵、李维嘉等 ， 涉及奶茶、理财产品、培训课程等多个领域 。
他们虽然没有被追责 ， 但名誉受损 ， 事业受影响 ， 在所难免 。

明星代言进入“严管”时期
不管是舆论层面 ， 还是行政层面 ， 不难发现 ， 明星代言进入“严管”时期 。
今年10月份的时候 ， 市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》 ， 这份《意见》针对目前存在的很多代言乱象给出了细化规则 。
其中有几点变化值得注意：“网络红人”在《意见》中被列入“明星范畴”；结合“明星”的新定义 ， 今后绝大多数直播带货和广告植入行为都将被认定为广告代言；明星本人应当充分使用代言商品 ， 保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；对于明星虚假、违法代言的 ， 要坚决依法处罚到明星本人 ， 不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚等 。
《意见》之下 ， 明星代言越来越谨慎了 。
“常规代言还好 ， 主要是对入口的东西会格外谨慎 。 ”
专门负责帮艺人和品牌对接的商务公司负责人苏可说 ， “除了零食 ， 很多艺人一听是入口的产品 ， 就直接不接了 ， 尤其是保健品 ， 大家避之不及 。 ”
苏可透露 ， 影视寒冬以来 ， 艺人收入普遍降低 ， 通过肖像授权的形式与品牌方合作的艺人越来越多 ， 很多胶原蛋白饮、酵素之类的微商产品 ， 很喜欢做一些肖像授权的合作 。 一些不太知名的艺人 ， 没有太多商务收入 ， 以前为了挣钱会做很多肖像授权 ， 如今接连两个艺人被罚 ， 大家即使再缺钱 ， 也会考虑风险 。
明星直播带货以前处以野蛮生长的阶段 ， 如今平台自我管控也很严格 。
“以前吹得天花乱坠的一些功能词汇 ， 比如美白、保湿、祛皱等词汇 ， 现在直播时都不能说 ， 只能说成分 ， 抗老只能说K老 。 ”
公关王珂说 ， “也不能说《广告法》中规定的‘最’‘第一’等词汇 。 ”
直播的人一旦违反这些规定 ， 要么被限流 ， 要么被黑屏 。


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