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文 | 若谷
回顾2022年 ， 各大视频平台面向剧集、综艺、动漫、网络电影等内容领域 ， 在力求常态化稳健发展之时 ， 也着力于多元化内容赛道的拓展 ， 并产出一系列兼具热度与口碑的作品 。
剧集领域 ， 既有以《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等暑期档霸屏的古装类大IP ， 也有以《开端》《乌云遇皎月》为代表的创新品类 。
综艺领域 ， 既有全网正片播放市占率入围TOP5的《新游记》《披荆斩棘2》等头部IP ， 也有引发头脑风暴的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等全新IP 。
动漫、网络电影领域 ， 既有常年位列经典畅销榜的《斗破苍穹》《斗罗大陆》等头部IP改编的动漫 ， 也有全网分账票房榜TOP20中唯二的喜剧网络电影《四平警事之尖峰时刻》《东北告别天团》 。
这无不说明 ， 大IP成绩亮眼、特色赛道崛起是今年文娱行业的一大特色 ， 其间所承载的内容趋势值得解读一二 。
剧集赛道：当传统美学照进现实价值观纵观2022年的剧集市场 ， 从年初的《开端》《余生 ， 请多指教》《人世间》到暑期档的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》 ， 再到年末的《县委大院》《爱的二八定律》《卿卿日常》 ， 可以说是好剧贯穿全年 ， 分布在现实、都市、爱情、悬疑、古装等品类 。
透过2022年度剧集成绩 ， 各大视频平台相关的优势也随之凸显 。 例如 ， 从豆瓣2022月度热搜影视榜单来看 ， 腾讯视频推出的时间循环短剧《开端》与女性古装励志剧《梦华录》这两部有80万左右用户评分的剧集是唯二上榜的剧集 ， 其他上榜的作品均是电影 。 这亦说明 ， 今年视频平台的古装剧、新概念剧集表现出彩 。
古装剧出圈的不止《梦华录》 ， 如腾讯视频的《星汉灿烂·月升沧海》《且试天下》《雪中悍刀行》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿日常》、优酷的《沉香如屑》《与君初相识》亦有不错的表现 ， 从中可以看出古装剧在内容创作上的新趋势 ， 即结合当下的社会热潮在进行内容创作 ， 与当代社会的价值观相呼应 。
例如 ， 广受社会关注的女性向以及原生家庭等话题 ， 在今年的古装剧中也有了相应的投射 。 女性古装励志剧《梦华录》集中勾勒赵盼儿、宋引章与孙三娘等人物群像 ， 以差异化的女性故事照应了当下关注女性成长的社会议题；古装家族群像剧《星汉灿烂·月升沧海》在家族群像塑造间展示了亲子关系、爱情观念 ， 引发了广泛的讨论与深度的共鸣 。 最终 ， 这样的创新方式得到了市场的认可 。 云合数据显示 ， 在2022暑期档有效播放霸屏榜中 ， 《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》这两部由腾讯视频制播的剧集以绝对的领先优势占据TOP2 。
除了既有的古装赛道屡出爆款IP之外 ， 视频平台还有意以循环、重生等全新概念运用于新品类剧集的开发 。 一方面 ， “循环+X”剧集模式相对成熟 ， 腾讯视频先后推出了以时间循环为特色的短剧《开端》、以恋爱循环为特色的都市剧《乌云遇皎月》 。 其中 ， 《开端》开播即爆 ， 以豆瓣8.2开分 ， 同时云合数据显示 ， 《开端》的全舆情热度日级峰值断层式领先其他剧集 ， 在2021H1、2022H1热度峰值中均位居TOP1 。 另一方面 ， 重生概念也有所萌芽 ， 芒果TV所推出的《覆流年》也得到了较多的关注 。
从豆瓣8.0分的《梦华录》 ， 到连续多日霸榜各大平台榜单第一的《星汉灿烂·月升沧海》 ， 再到让全网进入循环的《开端》 ， 这些代表性的优质IP无不是今年剧集市场的“爆款担当” ， 这亦说明以腾讯视频为首的视频平台在集中力量打造爆款大IP的同时 ， 也在发力新品类的剧集从圈层化传播向大众化传播 。
综艺赛道：更广谱的社会切面 ， 更具特色的生活视角纵观2022年的综艺市场 ， 《脱口秀大会5》《心动的信号5》《这！就是街舞5》《乘风破浪3》等综N代延续过往的人气与口碑 ， 为2022年度的综艺基本盘起到了关键性的支撑作用 。 与此同时 ， 视频平台也在探索创新赛道的更多潜能 ， 云合数据显示 ， 2022上半年《新游记》《半熟恋人》《一往无前的蓝》等5部新综进入网络综艺有效播放TOP10 ， 同比增加3部 。 就在经典IP与全新IP的内容接力间 ， 综艺行业在内容创新上也有了新趋势 。
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