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2023年的春节档不能再吃2022年的亏 ， 也承受不起 。
【春节档|除了“不详”的《超能一家人》，《保你平安》进2023年春节档是否是最优选？】文/庞宏波
不能再吃盲目自信的亏了 。
如今 ， 对于“特困行业”来说 ， 春节档似乎又成为了唯一的希望 。 在过去的三年时间里 ， 春节档早就不再是一个档期 ， 而变成了整个行业下坠过程中唯一可以抓住的“稻草” 。
但是2021年 ， 创造新纪录的背后是高票价推升整个档期“见顶” 。 2022年 ， 春节档终于在“见顶”之后挥出重拳 ， 票房下滑20%、观影人次下滑近30% 。 在大环境放开之后 ， 2023年的春节档是走出“V”字反转还是继续下坠 ， 关系的是整个电影行业的生死 。
目前 ， 春节档已经有三部影片占位 ， 可以说阵容过半 。 今天 ， 《中国乒乓》发布了新的预告 ， 从目前的迹象来看也有希望进入春节档 。 在“传闻”中 ， 也有之前撤档的《长空之王》等影片有望进驻 ， 而整个产业仅剩的可以见天日的存货中《保你平安》、《无名》也需要重新确认档期 。
但是前两年的春节档 ， 都已经吃了“内容左右票房”的亏 ， 由于对内容过于盲目自信 ， 忽略档期适配性 ， 导致整个春节档并没有呈现出很强的爆发力 。 与此同时 ， 2021年的《你好 ， 李焕英》、2022年的《这个杀手不太冷静》都充分说明了优质喜剧在春节档的重要性 。
目前 ， 能够有希望火速赶上春节档的优质喜剧 ， 可能仅剩下了此前在海南岛国际电影节放映过但临时撤档的《保你平安》 。 虽然大众口碑目前未知 ， 但在没有更好的选择余地下这或许也是春节档最好的选择 。
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—目前春节档的“三强” ， 阵容已过半—阵容过半 ， 且是非常合理的分布 。
目前 ， 春节档有三部影片进驻 。 最先定档的是《流浪地球2》 ， 这也是今年春节档毫无争议的头号种子选手 。
2019年 ， 《流浪地球》进驻春节档 。 当时作为一部国产科幻 ， 在收入票房第四的情况下成功逆袭 ， 最终取得了46.86亿票房 。 不仅在春节档成功夺冠 ， 也被认为是开启了国产科幻元年的代表作 。
随后 ， 电影宣布开拍续集 ， 而经过了一整个疫情的完整周期 ， 如今在大环境放开后在春节与观众如约见面 。 无论是从营销的角度还是电影自身内容的角度 ， 《流浪地球2》都大有可为 。 尤其是在续集中吴京联手刘德华 ， 在市场下沉方面也有了新的突破口 。
但在距离春节不到一个月的情况下 ， 《流浪地球2》目前的热度可能略显不足 ， 这也是2023年春节档最值得担忧的情况 。 此外 ， 外界普遍提前认定《流浪地球2》是春节档票房冠军 ， 基本到了提前颁奖的地步 。 这一方面在于认可《流浪地球2》 ， 另一方面也在于目前整个产业确实没有能够拿出手与之相匹配的竞争对手 。
但是单靠《流浪地球2》不可能拯救春节档 ， 一方面在于《流浪地球2》自身的类型是否能够吸引观众是未知的 ， 另一方面也在于疫情之后普通大众对电影消费有了明显的变化 。 即便《流浪地球2》质量撑得住市场检验 ， 但一部影片喂饱一个档期的时代已经是过去式了 。
其次 ， 《满江红》在前两天“空降” ， 成为了整个档期的一大期待 。 目前 ， 这部影片已经进行了业务看片 ， 虽然阵容中有沈腾+雷佳音+岳云鹏 ， 电影标签中也有喜剧类型 。 但据目前得到的反馈来看 ， 这部影片更多是古装悬疑 。
虽然电影有足够多背书的元素 ， 张艺谋执导、易烊千玺+张译+沈腾的“王炸阵容”以及电影目前物料呈现出的质感 。 但是这部影片倘若坐实古装悬疑 ， 那么极有可能对标的是张艺谋2018年国庆档的《影》 。 这样的类型在春节档初始阶段可能仅仅是“第二梯队” ， 后续是否能够逆袭需要市场给予强烈的口碑反馈 。
最后 ， 春节档雷打不动的动画“王牌”《熊出没·伴我“熊芯”》 。 几乎每年春节档都按时“报到”的《熊出没》系列电影在这个档期里已经拥有了最稳定的市场基本盘 。 上一部在2022年春节档已经拿下了9.77亿票房 ， 而决定这部能否冲击10亿关键在于档期大盘 。
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