重启IP是门好生意吗？
在“屡败屡战”的户外快综市场 ， 新节目输出乏力 ， 此时将目光转向曾经拥有过高口碑的老牌节目IP ， 不失为一种策略 。
老牌综艺的优势显而易见——它们拥有一定的群众基础和良好的口碑 ， 也因此令人怀念 。 但从重启后两档节目看 ， 《百变》和《花少》无一例外都被观众评判“无聊” ， 在千辛万苦重启后 ， 似乎又只是短暂“诈个尸” 。
显然 ， 即便是芒果系 ， 也还没有摸到“重启IP变爆款”的方法论 。 而户外快综面临的压力或许比其他综艺还要多 。
首先是成本压力 。 像《全员加速中》这样的多明星户外综艺 ， 成本极度可观 。 据网络资料 ， 蒙牛纯甄当年以4亿价格才拿到节目冠名 ， 其余三个合作伙伴唯品会、锐澳、乐视共出资3.3亿 。 或许因此才能有第一季大几十位明星共同助阵的盛景 ， 以及“三个时空交错”的高概念设计 。
2022年 ， 综艺招商的难度与前些年相比不可同日而语 。 在被压缩的成本之下 ， 不论是人的角度 ， 还是硬件角度 ， 似乎都很难重现当年“砸下重金”的效果 。 不过从网传的嘉宾阵容来看 ， 节目拟邀陈伟霆、王鹤棣、时代少年团这样的新人偶像 ， 还有王濛、武大靖这样的体育明星 ， 都是当下有热度 ， 受观众喜爱的名人 ， 有不少观众报以期待 。
其次是内容制作层面要求的上升 。 老的菜品原封不动盛上来 ， 新的顾客未必可以买账 。 更何况观众如今也都见过好赖 。 例如 ， 在越来越多的失败案例之后 ， 节目背后的专业度要求、甚至本身的安全风险也已经上升到了新的高度 。 尤其在安全性方面 ， 需要大运动量、高危险度的环节当中 ， 参与者需要得到全方位的保护 ， 保证曾经的悲剧不再重演 。
市场层面 ， 舆论环境似乎也大不相同 。 在这种多位明星参与的强竞技综艺中 ， 对抗和比拼在所难免 。 而节目组是否会为规避粉圈争端和舆论风险 ， 选择降低游戏难度或更改规则 ， 更改剪辑方式等等也是未知 。 如果要改动的话 ， 改多少 ， 怎么改 ， 才不会影响节目效果 ， 都是需要考量的 。
从回归的《百变大咖秀》就能看出 ， “谁也不敢得罪”已经是节目制作方的普遍宗旨 。 当年的节目之所以好看 ， 是因为模仿者的努力和被模仿者的“宽容” 。 除了模仿得像 ， 很大程度上是依赖节目的编排以及模仿者的发挥 。 而在娱乐节目中 ， 这种发挥中多少都会带着点娱乐、恶搞成分 。
比如 ， 大张伟当年模仿易中天时 ， 会贴着两撇吊梢眉 ， 带着“一眼假”的假发 ， 介绍自己的开场白是“我是喝酒只能喝一盅的 ， 一盅天” 。 不论是形象还是介绍方式 ， 都很难称得上严肃 ， 但就是令人记忆深刻 。
而回归之后 ， 许多观众都认为 ， 新《百变》无聊了 。 从节目组到模仿者都变得谨言慎行 ， 生怕冒犯了任何人 ， 节目自然也很难好看 。
此外 ， 综艺收效好坏向来和市场发展有很大关系 。 当年不论是《百变》横空出世 ， 还是《花少》《全员》的出现 ， 都是在国内综艺行业蓬勃发展的阶段 。
从单一模式里解放出来的观众 ， 接触到的一切都是新鲜的 。 但如今 ， 不论是棚内游戏综艺 ， 还是户外旅游综艺 ， 亦或是户外游戏综艺 ， 对观众来说都不再稀奇 。
且综艺能成为爆款 ， 一个很重要的因素是要贴合大众情绪 。 这种竞技性强、紧张感强的综艺在七年前没能受到青睐 ， 而在社会压力和情绪上升到新高度的当下 ， 观众对于这类综艺的接受度也是需要考量的 。
不可否认 ， 老牌综艺IP ， 它们身上自带光环和情怀 ， 观众也愿意为了这种情怀买单 。 但想要运用好老IP ， 让它重新大放异彩 ， 成就爆款 ， 有一定难度——观众越是期待 ， 可能越是诚惶诚恐 。
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