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|婚恋市场，得女性用户得天下

|婚恋市场，得女性用户得天下

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有工作有钱花舍得买单身青年女性成优质目标用户群
新中国成立后 ， 特别是改革开放后 ， 越来越多的中国女性选择离开家庭进入职场 。 据2018年上海市人社局发布的《乐业报告》显示 ， 在上海地区的受访用户中 ， 男性求职信心指数为135.5 ， 女性求职信心指数则为138.9 。 整体来看 ， 女性对求职的信心普遍高于男性 。 说明了我们中国作为当代社会女性的职场大环境正变得可以更好 ， 越来越多的女性 ， 正在积极参与到职场竞争中 。
稳定的工作和工作环境 ， 带来独立的经济形势和高质量的消费观 。 2007年 ， 《新周刊》杂志发布 “中国单身报告”调查报告 。 调研用户来自北京 ， 上海 ， 广州 ， 深圳 ， 成都等16个城市 。 根据报告数据显示 ， 无负担进行奢侈品消费的单身消费者 ， 占比高达28.6％ 。 超3成的单身女性用户 ， 每月可以最大开销为娱乐或聚会等社交网络消费 。 16％的单身族 ， 每周至少去一次酒吧、KTV等夜生活场所 。 而选择为未来储蓄的单身用户 ， 占比较低 ， 仅为5.4％ 。 稳定的收入水平 ， 享受品质消费 ， 愿意为社交活动付费 ， 享受当下 ， 成为当代单身用户的共同特征 。
除了通过以上单身人群的普遍发展特征 ， 女性单身者 ， 往往更愿意为自己进行投资 。 据招商银行信用卡2018年数据显示 ， 28—30岁女性最具消费力 ， 境外主要消费地涵盖美国、日本、法国等地 。 珠宝、手表、百货公司、健康美容 ， 成为女性最受欢迎的消费场所 。 分析认为 ， 这个年龄段的女性事业小 ， 经济稳定 ， 大部分还没有进入结婚阶段 ， 因此消费欲望和消费能力都很强 。 单身女性巨大的消费潜力 ， 吸引了众多平台加入用户之战 。

婚恋市场 ， 得女性用户则拥有天下
其他平台和品牌也在争夺单身女性用户 ， 更关注她们的消费潜力 。 女性用户在婚恋市场上 ， 除了受到经济利益的驱使外 ， 还增加了一层性别平衡的追求 。 目前热门的几大婚恋网站 ， 几乎都呈现同一种现象就是以女性用户作为主导优势 ， 这是其他行业的用户生态所无法比拟的 。 正因如此 ， 女性用户是交友、婚恋、社交中最受欢迎的群体 ， 是提升社交平台整体活跃度的绝对主力 。
与其他纯产品消费行为不同 ， 女性用户在选择与陌生人交朋友或约会的平台时比男性用户更谨慎 。 男性对约会平台的接受度明显高于女性 ， 这就是为什么婚恋平台用户之间的争夺 ， 都是围绕着女性展开的 。
笑点鸳鸯婚恋研究数据后认为女性用户对交友平台的信任度低于男性 ， 有数据为证 。 根据极光大数据发布的《2019年单身人群专题研究报告》 ， 女性用户在扩大社交圈方面于陌生人交往时 ， 更愿意选择同学和同事的介绍 。 选择一个类似的半熟人式交友的单身青年女性 ， 占比高达62％ ， 远高于中国男女之间平均值 。 与此同时 ， 男性用户在网上交友方面表现出了更大的信心 。 整体来看 ， 40%的单身人群选择信任 ， 而男性用户的信任度远高于女性用户 。
交友平台作为一种重要的新型分离渠道 ， 使得男女用户在信任价值上有了较大的差异 。 其根本原因是女性用户交友的风险系数往往高于男性用户 。 如果一个平台未能给女性用户可以提供具有足够的安全管理保障 ， 女性用户容易暴露在低俗信息及网络诈骗等行为影响之下 。 陌生人交友领域中的探探 ， 在线婚恋交友平台珍爱网 ， 都具有能力较强的女性通过用户可以友好型产品设计理念 ， 因此 ， 平台聚集了众多中国女性作为用户 ， 男女比例关系更为全面均衡 ， 匹配成功率也更高 。
同样对于提升女性用户信息保护作用机制 ， 笑点鸳鸯婚恋则是推出了四大服务准则进行约束：严格、真实的“身份认证系统”、“举报婚托酒托属实奖励十万的监督体系”、“全员持国家婚姻家庭资格证书上岗”、“会员需求+心理分析+专业红娘+培训引导”的四位一体模式实现精准配对 。 多元文化安全进行防护盾 ， 提升了中国女性用户的安全管理信心值 ， 也为笑点鸳鸯婚恋赢得更多女性用户增量 。

时代的发展 ， 经济的腾飞 ， 女性进行独立学习意识的增强 ， 都促进了中国女性对于用户使用群体的消费潜能激增 。 单身女性 ， 经济发展实力及消费行为意愿都具有非常明显优势 ， 成为企业众多品牌的兵家必争之地 。 然而 ， 单身女性用户的争夺战显然并不困难 。 还需要时间来验证 。


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