卖资换血的美特斯邦威美克斯邦威 _小知识

马克斯·邦威(卖血的米·邦威饰) 。
我& &；，另一品牌米邦威母公司美邦；城市正在悄然进行转型升级。“我& ampCITY“全新徽标减去原始“&” 。符号，并替换为具有更尖锐棱角的新字体。
“MECITY”在官方微信微信官方账号中解释称，品牌将“以全新的奢侈品形象重构现代新自我” 。简化后的Logo年轻化“代表了品牌视觉和风格的流线型聚焦，也象征着ME(我)和CITY(城市)的进一步融合和共存。”

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同时，“MECITY”还发布了“双m”的Monogram，通过“m”字母的镜像结构成为新的图案组合，但目前还没有关于这种图案的新产品信息发布。
事实上，Monogram在奢侈品牌中应用广泛，是品牌打造经典logos的常用方式。类似路易威登的“老花”图案和古驰的双G组合图案就是典型的例子。近年来，转型后的奢侈品牌经常推出Monogram产品，如博柏利全新的“TB”图案产品，以吸引消费者的注意力。
【卖资换血的美特斯邦威美克斯邦威】可想而知，米邦威也希望通过打造有记忆点的品牌模式来提升“MECITY”的品牌影响力。

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“MECITY”是美邦在2008年推出的第一个子品牌，定位为中高端都市时尚品牌，价格区间为300-2000元。
自“MECITY”以来，美邦陆续推出童装品牌moomoo和me & amp；城市儿童和家具生活方式品牌qi CH'IN 。2016年，美邦为主品牌美特斯邦威推出了五个类似子品牌的子系列:New、HYSTYL、Nvachic、MTEE和Tebond 。但除了前期推出的“MECITY”培养了一定的市场知名度外，其他品牌的存在感并不强。
即使“MECITY”已经发展了十几年，依然难以超越主品牌米邦威的影响力。而且，集团的营销资源一直都倾向于米邦威，美邦也没有余力支持新品牌。
然而最近，美邦似乎对支持其子品牌感兴趣。美邦在2020年财务报告中表示，将推动MECITY和moomoo的全面升级。根据美邦官方微信微信官方账号的消息，在最近的品牌商家博览会上，美邦也重点向供应商宣传和沟通了两个品牌的升级计划。
美邦对其子品牌寄予厚望，这与主品牌美特斯邦威缺乏成功有关。
时尚此前报道称，美特斯邦威于2021年2月关闭了杭州最大的门店。这家位于西湖风景区附近的五层旗舰店在这里已经成立了近20年。杭州最大门店的关闭，只是米邦威门店锐减的一个缩影。
事实上，“门店调整”已经成为美邦近年来调整利润的必要手段。自2012年达到5220家门店的峰值以来，美邦的门店数量持续下降。但美邦自2015年首次亏损以来，业绩一直在下滑，2019年经过多年的盈亏交替，达到亏损峰值8.25亿元。
从2020年的财报来看，美邦始终无法从疫情的围攻中翻身。本财年，美邦服饰营收38.19亿元，同比下降30.1%，净亏损增至8.59亿元。期间，美邦直营店共有237家，新开6家，关闭228家，涉及旗下所有品牌。加盟店1766家，新开248家，关闭709家，主要涉及米邦威品牌店。
最近，美邦通过出售股票和出售资产为现金流提供了资源。
3月，美邦出售其资产上海墨工实业有限公司100%股份，主要资产为米邦威时装博物馆及设计中心原址。
但美邦控股股东华富投资在今年年初连续两次通过股份转让偿还质押债务。7月5日，美邦再次公告，控股股东华富投资因企业资金需求，计划减持公司股份不超过5% 。

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虽然美邦有意培育最具潜力的子品牌，摆脱对主品牌的依赖，增强企业竞争力，但MECITY的“新豪华”定位可能无法吸引消费者买单。相比大众定位的米邦威，MECITY不仅要升级价格，更要升级设计创意，吸引消费者。
据MECITY微信官方账号消息，该品牌的微信商城精品店和天猫船店也将在近期进行装修，之后才会开业。此外，MECITY还将在上海开设线下弹窗店，展示其新产品。