直被模仿，从未被超越——无印良品的品牌之美 _生活百科

【直被模仿，从未被超越——无印良品的品牌之美】MUJI无印良品这个品牌，名字的“无印”是没有品牌的意思，良品是好的品质。没有品牌的品牌以及没有设计的设计。所以它的logo设计就是简简单单的黑体字，传达了无印良品的个性特征，简约、淳朴、自然。有人把无印良品比喻为“性冷淡” 。因为无印良品的设计里没有丝毫的装饰，一切都是那么安静自然。

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许多品牌追求流行，MUJI却追求普通，将普通做到了雅致，将“无”和“空”的概念做到了极致。所以无印良品无论在产品设计上，还是在广告宣传方面都始终保持这种感觉。正因为如此才没有被时代潮流所淘汰。从而成为业界争相学习和模仿的对象。
虽然一直被模仿，但是从未被超越。这一切就是得益于无印良品独特的个性与品牌风格，而它的个性与风格又源于它的独特的经营理念和品牌方法论。

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自始至终坚持独特的品牌价值观
其实世界各地商品品牌之间的竞争是无处不在的，经营生活杂货及家居的日本品牌NITORI宜得利与瑞典的宜家，服装品牌优衣库、英国的著名化妆品品牌The Body Shop 中文名叫“美体小铺，文具用品的LOFT等等都是MUJI的竞争对手。但是要以种类丰富齐全的商品以及品牌理念，能与MUJI正面对抗的品牌并不存在。

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人们发现有个奇迹，就是无论从营业额还是市值来看，MUJI無印良品连世界500强都进不了。但是按品牌价值以及对业界的影响力，它与Apple苹果的品牌却不相上下。

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将品牌理念贯彻到商品开发，品牌不只是用来讲故事和用广告来影响消费者的心智，而是理念贯彻到商品开发，自始至终。MUJI的商品开发，从创业初期就非常重视三个理念：素材的选择、工序的检验、包装的简化。所以他们的物美价廉，便宜，让人安心是最大的市场竞争力。

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有理由的便宜、环保、节俭
所有标签上除了价格，都会标注便宜“理由”的说明。例如“环保抹布”用纺织厂在制造过程中掉落的棉絮制成。

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方形纸管的卫生纸再设计，更是将节俭的理念推向了极致。因为圆筒的卫生纸，用的时候一拉“嗖嗖”的，拉出来比实际用的多，但是方形纸管则是“咔哒咔哒”的，可以做到用多少拉多少。

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他们打着“有理由的便宜”的口号，将便宜制作的理由标注在标签上，也直接印刷在所有的商品包装上，这种做法在当时是前所未有的。保留商品的本质去除多余的部分，多余的包装。他们这么做是对市场上过度包装、过度装饰的质疑。

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因为不了解包装设计的人会认为，包装设计就是弄个造型，定一个颜色加个图案的事情，事实上这是对设计本质的误解。设计的作用在于传达品牌信息。所以MUJI的包装设计没有丝毫的装饰，甚至去除了不必要的部分。就像MUJI的专卖店的设计一样，墙壁裸露着红砖，天蓬上也裸露着管道而不去装饰它们。这些都是MUJI在向人们传达它的品牌理念。

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MUJI无印良品的诞生
MUJI无印良品的诞生就是基于此。上个世纪80年代末的日本，已经过了高速发展期，社会经济开始萎靡，大批失业破产者，一方面物质过剩，另一方面，一部分人要节省开支，度过困难时期，所以带来个人消费的低迷。因为消费收紧，推动了日本人消费习惯的变化，他们虽然对奢侈品牌依然充满迷恋，但日益萎缩的收入让他们开始寻找那些物美价廉的品牌。