“霸总短剧”要付费，谁给了抖音快手勇气？ _生活百科

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文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨宛其，编辑丨李秋涵

1分钟左右一集，不到20分钟就能看完全剧，短剧也在放开付费了。
以抖音短剧《超级保安》第二季为例，一名保安穿越到古代，开启开挂人生。第40集，面对反派吴朝世子的进攻，白起三十万精兵的围攻，保安杨有三不紧不慢，大吼“开启时空之门，调暗夜”，随即一支拿着长枪穿着西装的队伍出现，对着反派扫射。对战正激烈，屏幕突然出现穿着保安服的主角，对着屏幕说，“家人们，超级保安的结局已经来了，就在我的主页，赶紧去看吧” 。
紧接着，付费画面弹出。屏幕显示，10抖币解锁本集，40抖币解锁全剧（共5集）。
抖音1元能购买7抖币，换算下来，1集价格约1.4元。这部短剧共45集，41-45集付费才能观看，全部解锁要花5.7元，逐集解锁要7.1元。以内容长度来看，长达40分钟一集的长剧集，优爱腾等长视频平台之前存在的“超前点播”价格是3元，这总长度不到10分钟的短剧内容，需要花费6元左右，价格并不便宜。
12月初，抖音被曝出测试短剧付费模式。在今年年初，快手也在部分短剧上展开付费模式。
2020年以来，短剧热度持续走高，但一直受盈利模式困扰。此前，短剧影视制作公司的商业模式略有不同，但都集中在视频平台补贴、品牌广告和直播电商三大类型。对传统影视制作公司来说，难有靠品牌广告和直播电商变现的机会。而对于平台来说，不论是让制片方来承制短剧，还是片方做完短剧与平台分账，本质都是平台在烧钱投入。
无论是短视频平台还是影视制片方，都亟需可循环的盈利方式。
让用户付费，是解决短剧盈利难的直接办法。但现在的短剧，已经有底气让用户付费了吗？这种新型“内容付费”模式，能大规模跑通吗？
短剧已经有底气收费了？
在影视行业，短剧是新物种，发展坎坷。2019年，它曾被优爱腾短暂押注过，后因关注低、盈利难让制片方望而却步。2020年，快手加码下注，2021年，抖音多次开启针对创作者计划的新番计划，加码流量支持和现金奖励。短剧成为了短视频平台的拉新方式。
从新物种的发展历程来看，短剧在生产端和消费端的确有所成长。
在消费端，播放量过亿的短剧大量涌现。根据快手2021年Q3财报，该季度超过850部短剧单部累计观看量超过1亿。这其中，《你的眼睛我的眼睛》《我的黑白骑士》《双面影后不好惹》等短剧，播放量高达2亿，《龙二知行合一》总集数超400集，播放量达到20.5亿。
在生产端，根据深燃与业内人士交流来看，短剧的生产模式逐渐规范，创作热情正在走高。
很多短剧由轻体量网文小说改编而来，打造过短剧的编剧宋园园说，“写50集的剧本，每集时长一分半，如果有原著小说或者漫画做基础，一星期就能写完。”而根据业内人士介绍，相比于电视剧和电影，50集以内的微短剧拍摄周期基本能控制在10天以内，总制作成本大多在50万元上下。
相比于传统影视剧集动辄一年的制作周期、上千万的投资成本，打造短剧轻松得多。这些优势让一部分制片方更加倾向于短剧制作。制片人李想常年驻扎横店，他发现，身边很多同行转向投资短剧。不仅大量中腰部影视公司瞄准短剧，还有部分MCN红人机构和广告公司也在相继加入。

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短剧的内容储备也在快速增长，根据《2020快手短剧生态报告》，平台收录短剧超2万部。截至2021年5月，快手短剧作者已超过6.2万人。
热度还在高涨，但这一切还是要回归到商业的本质——到底怎么赚钱？
这一直是困惑短剧从业者的问题。据深燃了解，短剧变现集中在平台补贴、品牌广告和直播电商三种方式。
根据多位业内人士分享，一些短剧是由平台邀请片方承制，这类属于版权短剧、定制短剧，由平台直接给片方佣金和承制费。不过，一位制片人向深燃表示，平台其实更想和片方分账，即根据点击量来换算资金，以此来分担资金压力。也就是说，平台也不想一味补贴。
在其他变现模式上，探索不容易。广告植入方面，一位影视公司负责人告诉深燃，实际情况是，品牌对短剧的认知程度依然不高，短剧广告还处于与平台整体商业配套合作阶段。