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被点名后关闭弹窗广告，PC端广告收入占比超七成的360如何拓宽营收？

来源：蓝鲸财经
“永久免费、无弹窗广告……”
7月20日，360安全卫士对外发布新产品——主打无弹窗广告的“极速版”，回应了此前江苏省消保委的点名 。
7月18日上午，江苏省消保委通报了11款存在网络弹窗问题的软件，其中包含两款360旗下产品——360安全浏览器和360安全卫士，此外，迅雷、酷我音乐、2345看图王、QQ等也被点名 。
根据江苏省消保委调查，装机工具类网络弹窗问题突出，如今没了弹窗广告后，360们如何填补收入缺口？
PC端广告收入占比超七成，被点名后关闭弹窗广告
【被点名后关闭弹窗广告，PC端广告收入占比超七成的360如何拓宽营收？】根据360发布的2020年度报告显示，互联网广告及服务收入为人民币75.12亿元，同比下降 22.75%；智能硬件业务收入为人民币21.42亿元，同比增长27.77%；互联网增值服务收入为人民币11.34亿元，同比增长18.41%；安全及其他业务收入为8.08亿元，同比增长70.73% 。
值得注意的是，尽管互联网广告及服务收入有所下降，但在主营业务收入中占比仍最高，达64.78%，智能硬件业务收入排在第二，占比达18.47% 。
可见，360对互联网广告及服务收入的依赖过重，其他业务带来的盈利水平与之相比存在较大差距，尚不及其收入的一半 。
据360关于上交所对2020年年度报告相关信息披露的回复公告，2016年至2020年公司重组上市前后，360的PC端广告与移动端广告业务收入占比基本保持3:1的比例，变动趋势基本一致，2020年PC端广告收入占比达75.6% 。
具体来看，360广告收入主要来自PC端，从PC端产品来看，2020年360安全卫士市场渗透率达96.1%，排名第一，其次是360安全浏览器，市场渗透率达81.3% 。
值得注意的是，这两款产品恰恰是此次被消保委点名的产品，而弹窗广告是其主要的营收渠道 。
江苏省消保委此次开展的PC端应用软件网络弹窗调查，线上共收到有效问卷14727份，线下体验调查共选取30款应用软件 。随机抽取了其中10款消费者反映问题众多的软件，通过华军软件园、太平洋下载中心、腾讯电脑管家、360软件管家等四个常用第三方平台再下载测试 。
问卷调查结果显示，有78%的消费者表示遇到网络弹窗，装机工具类网络弹窗问题突出，其次是影音类、系统工具类 。体验调查结果显示，360安全卫士的弹窗内容还存在以挑逗性暗示性图片或语言诱导网民点击，推广不明网站的情况 。
7月20日，360安全卫士相关负责人表示，360始终注重用户体验的提升，由于部分用户对弹窗广告反馈较多，为了满足用户新需求，经过一年多的调研与研发，360安全卫士“极速版”应运而生 。
采访人员下载“极速版”使用一段时间后发现，此前令人头疼的弹窗广告的确消失了 。采访人员在360设置中心查看“弹窗设置”进一步发现，产品推荐提醒和焦点资讯提醒在“极速版”中都默认关闭，在防护弹窗模式中，则默认开启智能模式，即只在发现风险、高危行为时弹窗提示，适合大部分用户 。
从体验来看，360安全卫士极速版的推出解决了用户追求无广告打扰的痛点，但对360而言，这会给它的营收带来困扰吗？
艾媒咨询CEO张毅接受蓝鲸TMT采访时指出，弹窗广告对于安全产品的威胁反而是最大的，因为用户对于弹窗是非常反感的，这就意味着用户会弃用反感的东西，这也是近期360安全产品用户使用度持续下滑的根本原因 。换而言之，没有用户的使用也没有360的未来，因此去掉弹窗广告的安全软件反而是未来的刚性趋势 。
至于网络安全产品的营收渠道，也并非只有广告这一种突围方式 。
360一季度净利润同比减少24.85%，To B端销售或成未来发力点
根据360发布的2020年度报告显示，2020年度实现营业收入人民币116.15亿元，同比下降9.55% 。其中，主营业务收入为人民币115.96亿元，同比下降9.63% 。同时，归属于上市公司股东的净利润29亿元，同比减少51.3% 。
360今年第一季度报告季报显示，360在2021年第一季度总收入营收达25.52亿元，同比增长13.41% 。归属于上市公司股东的净利润2.7亿元，同比减少24.85% 。
净利润下降的背后是网络安全市场的快速增长，根据IDC今年3月发布的《全球网络安全支出指南》显示，其预测2021年全球网络安全相关硬件、软件、服务投资将达到1435亿美元，相比2020年增长8.7% 。
7月20日，周鸿祎在2021年中国网络安全年会上表示，数字化时代一切皆可编程，未来所有产业、行业、生活都将架构在软件之上，我们身边的一切皆可编程 。


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