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自从爱优腾三大视频网站开启“预约”选项 ， “某某演员xx剧预约破xx万”的热搜就会时不时地出现在榜单中 ， 成为剧集吸引观众和宣传预热的一种方式 。 而预约人数一定程度上也能显示出剧集的受欢迎潜力值 。
通过对视频网站的筛选 ， 本文选择了目前预约数超百万的13部剧集 ， 在演员和题材内容两方面分析其受青睐的原因 。
头部演员自带流量 ， IP基础粉丝强大
按预约数量排名 ， 《玉骨遥》以400w+的人数断崖式领先 ， 其次为《爱的二八定律》《月歌行》《浮图缘》三部作品破200w大关 ， 《安乐传》《三体》《长月烬明》《狂飙》《南风知我意》《我要逆风去》《花溪记》《宁安如梦》《七时吉祥》等剧均在100w以上浮动 。
从参演演员来看 ， 百万预约的剧集几乎集齐了当下影视市场上炙手可热的花生和中年实力派演员 。 言情剧男艺人代表有肖战、王鹤棣、罗云熙、成毅、张凌赫、丁禹兮等演员 ， 龚俊更是手握两部大制作 。 女艺人代表为杨幂、迪丽热巴、任敏、钟楚曦、杨超越等 ， 白鹿更是独占两大古偶IP 。 在实力派演员方面 ， 张鲁一、于和伟、张译、张颂文等老戏骨压阵的作品也备受观众期待 。
冉冉升起的90后演员均是偶像剧市场的宠儿 ， 在主流受众中极具号召力 。 他们人气高自带流量 ， 粉丝阵容强 ， 很多都是从演员进组开始就密切关注拍摄进度 ， 一旦放出剧集将要播出的消息 ， 就会迅速为自己喜爱的演员“点击预约”撑起热度 。 在粉丝的支持下 ， 高热演员的带剧能力可见一斑 ， 能够保证忠实用户基本盘 。
众所周知 ， 粉丝天然就是观众 ， 他们会自然而然地为偶像的影视作品奉献点击量 。 同时具有强大粉丝基础的演员也会收到来自粉丝之外的红利 ， 这得益于其簇拥者的大力宣传 。 通过在微博、抖音、小红书等社交媒体通过二创或截取高能片段的做法 ， 来引流扩大剧集影响 ， 最终使作品出圈吸引路人粉 ， 拓宽受众圈层 。
对于普通观众而言 ， 演员出演过类似剧集并取得了不错的收视率和口碑 ， 与题材的契合度高 ， 也是受到观众青睐从而为百万预约贡献一臂之力的原因 。 以王鹤棣为例 ， 他在暑期爆款剧《苍兰诀》中饰演的东方青苍霸气外漏又能情深似海 ， 而从新剧《浮图缘》放出的物料和花絮来看 ， 有权谋有气势的掌印太监与东方青苍有着相似之处 ， 拉近了与观众的亲近感 ， 也是剧集预约破两千万的重要因素之一 。
以上盘点的11部偶像剧作品大多都是由超人气IP改编而来 ， 本身带着庞大的书粉群体 。 改编剧拍摄完成后 ， 书粉大多都抱着好奇的心态去考虑影视剧是否能够基本还原原著所写 。 由《坤宁》改编的《宁安如梦》释出预告片后 ， 无论是男女主颜值、CP感还是拍摄手法上都得到了原著党的肯定 ， 收获了大批书粉的预约关注 。
此外 ， 时间的累积也会导致预约数量增长 。 如张彬彬和徐璐主演的《月歌行》从2021年1月就已经杀青 ， 至今已有近两年的时间 ， 爱奇艺开放预约选项也接近一年 ， 但迟迟未播出 。 《花溪记》《爱的二八定律》《南风知我意》均在2021年上半年放出花絮和预约 ， 爱优腾三个平台也会将其放在首页推荐 ， 时间的延长也助力预约人数上涨 。
随着市场二八效应加剧 ， 头部剧集成为兵家必争之地 ， 谁具有强大的带剧能力和粉丝基础 ， 是否能够为作品持续带来热度 ， 从新剧的预约数量上便能窥见一二 。 同时 ， 也有一些实力派演员以精湛的演技博得了优异的口碑反馈 ， 拉高了观众的期待值 ， 迫切催促市场快速推出更高质量、更有新意的作品 。
题材集中：古偶比重大 ， 现实题材类型多元
长久以来 ， 古偶在大盘市场中都是常胜题材 ， 今年暑期档《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂》开播前预约人数均破300w ， 后期播放成绩都证明了古偶的市场号召力 。 此次8部作品破百万也显示了观众在此题材的兴趣点和强大路人盘 。
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