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椰树集团|“椰树四美”穿羽绒服直播跳操，业内人士：风格改变只是套路

正能量星图徐冬冬椰树集团

椰树集团|“椰树四美”穿羽绒服直播跳操，业内人士：风格改变只是套路

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椰树集团|“椰树四美”穿羽绒服直播跳操，业内人士：风格改变只是套路

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椰树集团|“椰树四美”穿羽绒服直播跳操，业内人士：风格改变只是套路

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椰树集团又吸睛了！11月15日晚 ， 椰树集团的四名“椰树女郎”在货拉拉直播间穿羽绒服直播 ， 之后表演了一段拉货操 ， 一改此前备受争议的形象 ， 并表示之前直播的内容引起一些讨论 ， 希望大家不要有误解 ， 直言“希望成为正能量的代表” 。 椰树集团的营销广告风格真的要改了吗？不少网友就此议论纷纷 。

“椰树女郎”突然表态“希望成为正能量的代表” 。   图片来源：视频截屏
“椰树女郎”直播着装突然“保守”
众所周知 ， 椰树集团多年来均选择身材丰满 ， 长相甜美的模特 ， 广告画面、用语风格也较为大胆 。 就在10月进行抖音直播时 ， 还因为被平台方连续多次中断直播而引发舆论关注 。 关于椰树集团这么多年的营销风格 ， 上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）于10月10日发表文章《一文回顾椰树集团14年的多个雷人营销广告》一文进行了回顾 。 这四名模特日前突然在直播时发言 ， 称想“成为正能量的代表” ， 着实让网民吃惊不小 。
在网传视频中 ， 记者看到 ， 四名“椰树女郎”在直播时下穿白色短裙 ， 上穿中长羽绒服跳了一段舞 ， 虽然裙子短 ， 但中长羽绒服长过膝盖 ， 全身遮盖得严严实实的 。 引起网民的关注 ， 一些网民甚至留言“穿那么多不热吗” 。
随后四名女子脱掉羽绒服 ， 露出里面的黄色、紫色、粉色、蓝色的长袖T恤 ， 又跳了一段舞蹈 。 接着身穿紫色和粉色T恤的女子先后发言称：“因为我们之前直播的内容 ， 引起大家的一些讨论 ， 希望大家对我们不要有误解 。 我们是一群非常积极向上的女孩子 ， 也希望能成为正能量的代表 。 ”
模特造型一直比较前卫“暴露”
椰树集团的广告风格真的要改吗？众所周知 ， 椰树集团的广告模特向来是选择身材丰满女子 ， 人物造型也一直比较前卫 ， 广告用语更是大胆直接 ， 甚至多次被相关行政部门处罚 。
2006年开始 ， 椰树椰汁打出“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告 ， 广告中多名女性穿着清凉暴露 ， 手举椰树牌椰汁 ， 在沙滩上嬉笑奔跑 ， 让网友直呼“辣眼睛” 。

椰树集团早期广告中的模特造型 。    图片来源：网络
另外 ， 曾有电视台播放的椰树牌椰汁广告画面中 ， 一身穿比基尼的外国女子边摇晃身体边喊出“白嫩丰满 ， 要喝椰树牌椰汁”的广告语 ， 也让很多观众直呼“生猛” 。
在2009年 ， 椰树集团就在公交车身等处投放广告 ， 选择身材丰满的模特 ， 广告语采用“木瓜饱满我丰满”等字眼 ， 被当地工商部门责令立即停止并处以1000元的罚款 。

椰树集团的多名代言人身材都很好 。    图片来源：网络
多名代言人共同特点“身材好”
2012年左右 ， 身材火辣的模特、影视演员徐冬冬开始成为椰树集团代言人 。 据媒体报道 ， “从小喝到大”这一椰树集团标志性广告语 ， 正是徐冬冬本人在与椰树集团的工作人员沟通时说出来的 。 徐冬冬称 ， 这是她自己个人经历 ， 她就是从小喜欢喝 。
必须指出的是 ， 徐冬冬并不是椰树集团唯一的代言人 ， 除她之外还有周琳、朱可儿 ， 她们的共同特征就是“身材好” 。

徐冬冬的S造型 。   图片来源：网络
一开始徐冬冬拍的广告也不是大家熟悉的反手S造型 ， 但依然很清凉暴露 。 到2019年椰树集团推出新包装 ， 直接在新包装上印上徐冬冬反手捧着一罐椰汁 ， 凹出前凸后翘S造型的大幅照片 ， 在醒目处印有“我从小喝到大”字样 。 此包装一出轰动市场 ， 椰树椰汁和徐冬冬本人都成为市场瞩目的“亮点” 。 从此徐冬冬的这个S造型出现在椰树集团各类营销广告画面中 ， 成为一个标志性元素 ， 直到现在仍然广泛使用 。 跟这个造型一起出现的 ， 还有那句“我从小喝到大” 。
值得一提的是 ， 在2019年徐冬冬S造型的这个广告出现后 ， 因为被人举报涉嫌低俗以及虚假宣传 ， 于2019年2月被工商部门立案调查 ， 随后国家广电总局决定立即停播其部分版本广告 。 事发后 ， 椰树集团和广告代言人徐冬冬 ， 都称“从小喝到大”是指椰汁陪伴一代人成长 。


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