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近日 ， 腾讯视频发布了一批近期微短剧分账战报 ， 古装美食甜爱短剧《将军府来了个小厨娘》以800万的战绩领跑 。 今年以来 ， 微短剧赛道热度水涨船高 ， 截止2022年H1 ， 腾讯视频上线的微短剧累计分账金额已破亿 ， 也有越来越多的片方获益 。 在平台持续扶持 ， 好作品逐渐“卷”起来的当下 ， 如何实现用户口碑和收入双丰收 ， 成为越来越多内容团队关注的课题 。
《将军府来了个小厨娘》从9月27日开播起分账数据就增长迅猛 ， 以平均每周100万的速度频传捷报 ， 截至11月11日分账金额已突破800万 ， 而其分账周期还只刚到1/4 。 从声量上来看 ， 该项目同样获益于平台宣发策略与SNS矩阵的双向助力 ， 上线即登顶腾讯站内短剧排行榜TOP1 ， 两度问鼎猫眼短剧热度榜 ， 霸榜云合微短剧榜首超一周 。
该剧在收入和声量上收获的成绩 ， 得益于内容制作上稳扎稳打 ， 也得益于腾讯视频微短剧团队从制片、宣发、运营等方面的全方位支撑 ， 助力项目分账增长稳定 ， 长尾持续收益可期 。 这也令行业目光再度聚焦于这条提速迅猛的新品类赛道 ， 追问腾讯视频、创作者和内容及用户之间的多元奔赴 ， 如何获取用户的喜欢让更多好内容在平台发光 ， 也让如小铁匠影视一般专注内容出新和持续输出的创作团队发光 。
跟观众来场双向奔赴
《将军府来了个小厨娘》讲述了神经大条的米其林大厨苏浅浅(魏笑 饰) ， 在遭遇意外后发现自己变成了境遇凄惨的古代女子 ， 阴差阳错被嫁给冷面将军楚君遥(崔雨鑫 饰) 。 奈何楚君遥心有所属 ， 苏浅浅便以厨艺开启一条在将军府内站稳脚跟、赢得尊重的逆袭之旅 ， 最终爱情事业双丰收 ， 成为人生赢家的故事 。
《小厨娘》不仅具备了古装、美食、先婚后爱、逆袭爽感等极有吸引力的内容标签 ， 而且通过极致的反套路情节创作和各具喜剧色彩的人物塑造 ， 与微短剧“强情节+快节奏”的叙事形态高度契合 。 但对于如今“阅剧无数”的年轻用户来说 ， 常规剧情已无法满足他们的审美诉求 。 这部剧的成功远不止这么简单 。 极致的反套路情节创作和各具喜剧点的人物塑造是它破圈的独门心法 。
《将军府来了个小厨娘》总能给到观众吊足胃口和意料之外惊喜看点 ， 得益于编剧在设计每一场戏时都做到极致反套路：第一步先按照正常的套路来完成一段剧情 ， 第二步再按照反套路的想法再写一遍这个剧情；第三步 ， 把新鲜感和套路之外的梗再加进剧情里 。 就是这种对自我压榨式“三步”创作法才让整个剧情好看抓人 。
“反套路”的走心设定也得到了观众“自来水”式小作文安利 。 从女主打直球追爱却只敢“口嗨” ， 到笼络婆婆靠美食攻略 ， 分析得格外到位 。 对内容而言 ， 观众看懂设定并能秒懂巧思 ， 既是一种鼓励 ， 也是激励——唯有不断出新 ， 想在观众前面 ， 才能长久吸引观众 。
《将军府来了个小厨娘》里除了男女主 ， 还塑造了一群性格棱角分明的配角角色 ， 每个配角自带喜感 ， 从细节为剧集增加喜剧色彩 ， 例如霸气护媳的婆婆、仗义维护女主又爱跟男主叫板的南宫皓、总是算计人不成自己先遭殃的丫鬟 。
其中“梦中情婆”霸气维护苏浅浅 ， 怼绿茶女二的一段短视频一度风靡社交网络 ， 嘴甜讨喜的儿媳和人间清醒的婆婆组合一改往日婆媳大战的狗血设定 ， 看得人神清气爽 。 “梦中情婆”的反套路设计在格局 。 可盐可甜、随机应变 ， 不仅有智慧 ， 更具慧心 ， 治家有道 ， 尽显作为长辈的威严 ， 同时显现出关照当下的女性平等独立意识 。
任何“反套路”的设定 ， 究其根源是创作者找准了观众心目中真正需要获得共鸣的情感点 。 古装爱情类的微短剧 ， 主要受众集中在年轻女性群体 ， 爱情、婚姻和家庭衍生的话题在此类受众群体中具有迅速升温发酵的天然热度 。 在短视频渠道上 ， “梦中情婆霸气维护苏浅浅 ， 只有绿茶女二受伤的世界达成”这段围绕女性婆媳、爱情关系展开的段落剪辑获得超过5000万的播放量 ， 不乏网友表示“想要一个这样的婆婆”、“解气”、“过瘾” 。
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