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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
年底的音综市场又热闹起来 。
一边是《我们的歌第四季》把 #周传雄陆虎寂寞沙洲冷舞台# 推上热搜 ， 彰显出老牌音综推歌能力的宝刀未老；另一边 ， 诸如《元音大冒险》《时光音乐会第二季》等待播音综项目被市场广泛热议 。
近日 ， 爱奇艺《元音大冒险》的艺人们在微博“组团吐槽” ， 用创意宣发炒热了这档元宇宙音综 。 高口碑音综《时光音乐会》的第二季卡司豪华 ， 群众很关心田震、孙悦、梁咏琪等初涉综艺的“前国民歌手”们现状几何 。 而腾讯视频《来看我们的演唱会》、抖音《百川乐时空》等延播的话题音综也被网友们积极催更 。
音综市场被唱衰多年 ， 模式老套、观感陈旧是其通病 ， 可尽管备受争议 ， 各类音综片段却是不定期就被刷上社媒热榜的存在 ， 近来《我们的歌第四季》《中国好声音2022》等综N代热度不减 ， 都证明了音综仍是现今综艺市场的刚需产品 。
而随着“内娱舞台太少”的行业呼声渐响 ， 如今的新音综项目更不自觉肩负起了为内娱制造更多舞台的使命 ， 开始在年底纷纷冲起业绩 。 看起来五花八门的待播音综项目里 ， 谁能治好音综市场长期“唱不响”的顽疾？
元宇宙让音综“高级”起来
元宇宙将是音综市场的最大变数 。
针对于音综（尤其是卫视音综）普遍存在的模式老套、观感陈旧的通病 ， 找来最前沿的元宇宙技术来革新音综样态 ， 无疑是最对症下药的解决方案之一 。
前些天“元宇宙音综”《2060》推出升级版的《2060元音之境》 ， 令观众领略到了潘玮柏、萧敬腾等歌手在元宇宙加持下实现「时间静止」、「三重分身」等舞台奇观 ， 明星歌手与虚拟自己隔空对唱的片段 ， 也让人们窥见到音乐舞台的未来新可能 。
爱奇艺或许是最早觉察到元宇宙音综潜力的平台 ， 两年前就是他们先人一步开发出内娱“首档虚拟人物才艺竞演节目”《跨次元新星》 ， 而今年他们即将在Q4推出的音综《元音大冒险》 ， 则从各方面显示出他们押宝元宇宙的决心 。
《元音大冒险》被官方定位为“元宇宙音乐闯关真人秀” ， 大张伟、秦霄贤、萧敬腾、徐梦洁等艺人将登陆元音大陆MEMOON开启七天的游戏闯关冒险 。 可以说 ， 汇集异世界背景、虚拟形象连接、多元游戏任务的该节目堪称音综界的“元素天花板” 。
今年我们能明显感觉到 ， 元宇宙技术对于音综的基因大改造势如破竹 ， 此前百度携手YY直播合办的首档元宇宙竞演综艺《超能音乐汇》 ， 就让业界看到了在元宇宙「希壤」里进行音乐表演有多炫酷 。
不过 ， 虽说元宇宙+是大势所趋 ， 但制作者们要警惕把音综做成纯虚拟偶像路线的“纸片人综艺” 。 这两年诸如《跨次元新星》《2060》等虚拟人综艺都未造成出圈的影响力 ， 概因为虚拟偶像粉丝多是小众的二次元群体 ， 《2060》的豆瓣小组至今只有153人关注 ， 此种现象注定了“纸片人综艺”前景黯淡 。
如此来看 ， 东方卫视走老路的《虚拟唱跳Z世代》可能很难掀动太多市场关注 ， 相比较而言 ， 《元音大冒险》的打法显然更为超前 ， 它的成品质量和播映效果如何 ， 将直接决定音综元宇宙化的下一步去向何方 。
“没见过”的垂类音综又来了
但元宇宙并不是市场唯一选项 。
这个Q4乃至到明年 ， 犀牛君观察到各大平台都在积极布局多个方向的创意垂类音综 ， 给略显疲惫的市场注入了一些“没看过”的新鲜活水 。
第一个方向是发扬圈层音乐文化 。
爱奇艺的《我们民谣2022》最为典型 ， 仅凭周云蓬、房东的猫、陈鸿宇、陈粒、好妹妹、水木年华等民谣红人组成的的豪华卡司 ， 你就明白该节目发扬民谣文化的野心 ， 集结29组民谣音乐人的华语民谣“华山论剑”必将掀起一场乐坛的新民谣风暴 。
如果说《我们民谣2022》是《乐队的夏天》“民谣篇”的细分版 ， 《野生潮音》则可被视为《即刻电音》+《中国新说唱》的mix版本 ， 在海边经营起电音&说唱为主打音乐风格的livehouse ， 或能助推两种音乐文化1+1>2地叠化传播 。
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