翡翠|「灵魂拷问」中国为什么没有一个像样的翡翠奢侈品牌？

2022-11-07 翡翠

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提起珠宝奢侈品牌，我们脑海中浮现的大多是卡地亚、梵克雅宝等等国际一线品牌。
但说起中国的翡翠品牌，大多数人却是一无所知的状态。

这倒不是翠友们孤陋寡闻，而是翡翠界压根不存在“品牌”这种东西。
翡翠的特性，注定了它是一款与众不同的珠宝。
而品牌的建立对于翡翠而言，并没有增益效果。

首先，翡翠存在不确定性。
翡翠属于天然矿物，每一件都是独一无二，价值自然也是有高有低。
而影响翡翠价值的因素有很多。
看着相近的两件翡翠，却很有可能因为多了点瑕疵而导致价值天差地别。
因此，翡翠难以用统一的定价标准进行衡量。

另外，翡翠也难以实现量产这一步。
可以说，市场上的每一件翡翠都是孤品，高端翡翠尤为如此。
假如说要打造一个爆款翡翠款式，品控的问题就会变得极难把握。

其次，翡翠不能印logo 。
Logo ，可以说是一个品牌的灵魂所在。
就如同车标一样，四个圈就是奥迪、BMW就是宝马。
大众对于车标的认知程度，一定程度上反应出了品牌的传播力和影响力。

然而，翡翠的身上却往往不能有logo的存在。
不管这个logo多么精致，印在翡翠上都会影响它的观赏性，从而影响价值。
比如说在翡翠佛公的表面印上所谓的“logo”字样，不仅违和还不尊重。

所以，翡翠失去了一个品牌最好的宣传方式。
翡翠品牌的传播力会因此大打折扣，无法在市场中打出差异化。
先不说翡翠品牌能不能发扬光大，最后能不能存活下来，都是一个问题。

不过，有一个“logo”不仅不会影响翡翠的价值，反而还能让翡翠大大增值！
那就是——乾隆年制！
乾隆年间会由宫廷造办处制造专供乾隆皇帝用的物品。
而这些物品大部分都会烙印上“乾隆年制” ，以此证明是乾隆年间出品。

像这件「清·乾隆御制翡翠雕辟邪水丞」本是放置于御书房的贮水器，也是乾隆爷的心爱之物。
只可惜，乱世之年不幸流落在海外一百多年。
所幸在2012年，重现于保利拍卖会上。
并且最终拍得了4945万的天价！

这件辟邪水丞之所以能够有如此高的价格，离不开其腹部阴刻的“乾隆年制”四字篆书款。
可以说， “乾隆年制”这个logo大大提高了这件翡翠的身价。
因此如果有乾隆这样的知名度，在翡翠上印logo也不是不可以。

最后，翡翠市场并不允许品牌化。
众所周知，中国并不具有翡翠矿场资源，大部分的翡翠原石都是来自于缅甸公盘。
好料子是明码标价，价高者得。
资源的限制，让品牌难以成规模化。
【翡翠|「灵魂拷问」中国为什么没有一个像样的翡翠奢侈品牌？】

其实对于翠友们来说，渠道比品牌更重要。
毕竟无论被冠以什么“品牌” ，翡翠最终的价值还是要看种、水、色、工、瑕疵等。
找对一个靠谱的渠道，才能以最少的价格购得最好的翡翠！

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