可见 ， 鹿晗当时还是很有事业心的 ， 只是不料突然的疫情与政策环境的剧变 。 2020年以来 ， 反反复复的疫情彻底关上了线下演出赚钱的大门 。 风华秋实为取消2020-2021鹿晗三巡演唱会 ， 还亏损了筹备的150万元成本 。
雪上加霜的是 ， “清朗”行动又关上了偶像经济多扇变现之门 。 影响最大的就是限制数专重复购买 ， 数专“打榜”被叫停 。
作为华语乐坛首个数字专辑销售额破亿的歌手 ， 鹿晗曾在2016年创造了超7000万的数专收入 ， 甩出同期出数专的天后泰勒·斯威夫特好几条街 。 但清朗之后 ， 曾经动不动破千万的鹿晗 ， 今年最新发布的专辑仅有160万的销售额 。
现在鹿晗的音乐板块 ， 之所以还能为风华秋实贡献一定收入 ， 应该主要是依靠音乐授权 。 招股书显示 ， 风华秋实的大客户除了腾讯、咪咕这类音乐平台外 ， 还包含一些影视公司 。 比如曾经拍过鹿晗主演电影《我是证人》的新线索电影公司 ， 就曾给风华秋实百万元用于网剧所需的音乐授权 。
但硬糖君发现 ， 这些客户的金额也在逐年降低 。 客户X在2020年从4804万的收入贡献 ， 到2022年上半年仅有205万 。 根据招股书对客户X的描述 ， 纽交所上市集团 ， 经营线上音乐平台 ， 大概率就是TME 。
当然 ， 也有贡献收入逐年递增的客户Z ， 2022年上半年以2528万成为最大客户 。 客户Z被形容为“经营包括短视频在内的数个世界性成功产品的公司” ， 大概率是字节跳动 。
看来 ， 虽然少了音乐平台收入 ， 鹿晗和风华秋实或许还能靠短视频获得新增长 。
影视综这五年 ， 失去存在感
回顾鹿晗官宣恋情后这五年 ， 如果说音乐事业受到打击是客观原因造成的 ， 那影视综的发展则有很大主观因素 。 前段时间营销号统计没进组的演员 ， 鹿晗以长达三年没有进组的记录 ， 夺得了第一名 。
其实这五年 ， 鹿晗是交出过作品的 ， 但都不尽人意 。 2018年 ， 鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》遭遇热度口碑的双重“暴击” ， 豆瓣评分仅有2.8分 。
接着2019年 ， 鹿晗又上了一部备受关注的重工业科幻IP电影《上海堡垒》 。 结果遭到口诛笔伐 ， 导演滕华涛直言“用错了”鹿晗 ， 这部电影最终亏损超2亿 。
这之后 ， 鹿晗接戏似乎变谨慎了 。 2020年 ， 鹿晗谋求影视转型 ， 接连播了两部非爱情剧 。 一部是游戏IP改编的《穿越火线》 ， 另一部是五百执导的爱奇艺迷雾剧场悬疑剧《在劫难逃》 。
公允地说 ， 两部剧中鹿晗的表现都有所进步 ， 也挽回了一些口碑 。 但作品热度仍不及市场预期 ， 也侧面印证了鹿晗并不是能扛剧的演员 。
所以这两部戏 ， 对鹿晗加成并不多 。 《穿越火线》看来对吴磊加成更大 ， 吴磊后面资源明显有所提升 。 当然 ， 可能也是因为吴磊这类年轻演员和平台有合作 。 鹿晗作为初代顶流 ， 似乎也没有成为长视频平台绑定的对象 。 现在的鹿晗 ， 很久没有影视作品播出 ， 也没有待播存货 。
受这两年影视寒冬影响 ， 鹿晗这类初代顶流肯定拿不到从前的片酬 ， 但如果鹿晗愿意接戏 ， 肯定也是能接到的 。
比如Angelababy ， 她的影视资源显然大不如前 ， 但还是戏约不断 ， 一直在进组 。 长达三年没接一部戏 ， 只能是鹿晗的个人选择 。
综艺方面 ， 鹿晗与“跑男兄弟”邓超、陈赫退出王牌综艺《奔跑吧》 ， 试图重新“奶”活新综艺《哈哈哈哈哈》 ， 但两季播出后 ， 迟迟没有第三季 。
鹿晗可能想岔了 。 当时为节目、为他个人带来更多热度的并不是“跑男兄弟” ， 而是他和迪丽热巴的陆地cp 。
鹿晗去《创造营2020》当导师 ， 也没赶上蔡徐坤的好命 。 《创造营2020》因为晚于《青春有你2》播出 ， 又接近2020年首轮疫情的尾声 ， 完全没有吃到疫情“宅经济”的红利 。
当时鹿晗与黄子韬作为导师 ， 与飞行嘉宾吴亦凡世纪同台炒队友情 ， 镜头时长不亚于参赛选手 ， 却还是难以挽回节目热度 。 《创造营2020》现在成了《创造营》系列节目中 ， 关注度最低的一个 。
到底是佛 ， 还是大势已去？
其实回想鹿晗恋爱前的顶流时期 ， 也没有什么代表作品 。 只不过 ， 那会没人评头论足这件事 。 初次见识到粉丝经济威力的内娱 ， 忙着给鹿晗众星捧月的待遇 ， 无暇顾及其他 。
而官宣恋情 ， 只是加速了鹿晗流量“寿命”的衰退 。 对比其他同期归国偶像 ， 即使从未对外官宣过恋情 ， 现在也大不如前 。
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