圈层化与自然挂 ， 音综爆款姗姗来迟
音乐综艺一直以来都是综艺市场中爆款率较高的类型 ， 也因此成为撑起平台半边天的常青品类 。 纵观近年音综赛道 ， 不管是老牌IP ， 还是聚焦小众音乐类型的后起之秀 ， 在面临招商困境、内容同质等问题后 ， 大多着力于在稳住受众基本盘 ， 对节目进行“微创新” 。
目前来看 ， 音乐类综艺正从不同模式的探索走向对音乐类型的深耕 。 第三季度 ， 《2022中国好声音》等综N代音乐IP回归 ， 增设“青春导师”与赛制调整之下创新力仍然不足 。 目前大制作音综投资性价比不高 ， 短期内很难再出现现象级爆款 ， 打破棚内录制、探索新音乐类型成为新形态 ， 或将带来不一样的化学反应 。
继《中国说唱巅峰对决》后 ， 爱奇艺将推出民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》 。 诚然 ， 音乐类综艺热度要建立在丰厚的文化土壤之上 ， 说唱类音综的成功 ， 很大程度要归功于这一圈层文化的深厚地基 。 由此来看 ， 以城市线下livehouse形式上演多轮比拼的《我们民谣2022》结合多年前内娱曾兴起的“民谣热” ， 将有可能再次见证小众音乐品类在音乐综艺中的新可能 。
去年芒果TV推出户外音乐综艺《时光音乐会》 ， 弱化竞技比拼环节同时 ， 表演场地也从棚内走向户外 ， 收获了不错的收视与口碑 。 细想来 ， 节目对于“自然感”的呈现 ， 用大自然中的绿植、风声、鸟声为背景语言来展现音乐 ， 以及嘉宾写给当年自己的信件串联起现场与其他人的故事 ， 无疑是对音乐“情怀牌”的一次放大 。 据悉四季度该节目将推出第二季 ， 它的新变化 ， 或将为沉浸已久的棚内音综带来一些启发 。
除此之外 ， 新元素、新噱头正在成为综艺的吸睛利器 ， 从早期的国潮风、脑力推理到元宇宙等多元题材出发 ， 一步步向年轻人靠近 。 今年 ， 腾讯曾借助《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等 ， 通过共同地点“推市” ， 打造“推市元宇宙”的综艺概念 。 详细来看 ， 便是希望将节目于世界观的建构上 ， 区别于当下社会规则进行颠覆式的突破 ， 例如6位明星好友玩家搭乘“404”路公交车 ， 选择登录“圆鱼洲”后 ， 无论是吃饭、住宿 ， 都需要花费“圆鱼珠” ， 由此将虚拟与现实相结合 。
然而 ， 将“元宇宙”概念放入全新综艺游戏世界观 ， 创新难度很大 。 据悉下个月将于观众见面的“元宇宙”音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》 ， 从其定位可以看出 ， 节目希望给予“元宇宙”这一虚拟概念 ， 在音乐、竞技等层面更贴近观众生活的落实 。 此类内容新颖度高 ， 可开发的空间大 ， 但要避免形式大于内容 。
总体来看 ， 各大平台待播综艺方面 ， 多着力于平台守住基本盘 ， 深挖已开发赛道 ， 并于小成本范围内进行创新 ， 如优酷将延续街舞赛道推出《这就是街舞第六季》以及《了不起舞社第二季》；芒果系节目延续招商强劲的老牌节目 ， 如《妻子的浪漫旅行第六季》以及头部综艺的衍生如《大湾仔的夜第二季》等 。 显然 ， 在趋于平淡的综艺市场中 ， 行业不免存在着谨慎试错、盲目跟风等现象 ， 但困境与机遇往往并存 ， 下一个爆款或许正在路上 。
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