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刘强东|刘强东：日夜兼程18年，梦想却碎了一地

刘强东京东豪门明星

刘强东|刘强东：日夜兼程18年，梦想却碎了一地

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刘强东|刘强东：日夜兼程18年，梦想却碎了一地

刘强东与很多企业家有很大的不同 ， 早些年 ， 三更半夜都要工作 。 自打2004年成立京东商城以来 ， 用日夜兼程形容他的状态一点不夸张……然而 ， 如此辛苦地付出 ， 梦想却碎了一地 。 到底是怎么回事？

【 从“夜车”说起 】
2004年 ， 走过非典的阴霾 ， 刘强东力排众议 ， 揭开了京东商城的大幕 。
事业起步期 ， 刘强东是京东最大的客户经理 。 彼时 ， 很多网虫都是夜猫子 ， 所以 ， 刘强东不得不三更半夜上网伺候他的上帝 。
一千零一个夜晚 ， 睡2小时起床一次 ， 生怕怠慢了衣食父母……好多年过来 ， 回首往昔 ， 刘强东不愧是铁打的汉子 ， 京东能有今天 ， 没有这股干劲绝难实现 。
然而 ， 再硬的身体 ， 再强的意志 ， 也敌不过更猛的烧钱速度 。 2008年前后 ， 世道不好 ， 刘强东快撑不住了 。
这个时候 ， 他身处两难绝境 。 一方面 ， 早前一家投资方自身难保决定退出 ， 还没花完的钱需要抽走 。 另一方面 ， 京东本身就缺钱 ， 如果再被人抽资 ， 无异于火上浇油……刘强东到了生死关头 ， 他一度萌生“卖掉京东”的想法 ， 但是 ， 天道酬勤 ， 他的“命运女神”在关键时刻出现了 。
鼎鼎有名的“投资女王”徐新 ， 那是相当的精明 。 她仅凭一个细节 ， 就认定刘强东是她要找的“杀手” 。 在刘强东的电脑界面上 ， 写着一句话“只做第一 ， 不做第二” 。 徐新看在眼里 ， 脑袋快速旋转 ， 随后经过几个小时的接触 ， 就下了一个未来让她爆赚的决定——刘强东开价200万美金 ， 徐新直接给了1000万 。 这笔原始投资 ， 最终让她翻了100倍 。

【 从“梦想”听起 】
徐新的今日资本 ， 仅仅是为京东背书的一支队伍 ， 随着各路人马逐渐汇聚 ， 刘强东的大佬身份明朗化 ， 他的创业教父形象 ， 从草根逆袭的故事 ， 开始传遍大家小巷 。
事业做大了 ， 梦想也随之变大 。
刘强东10年前曾预言 ， 未来中国将诞生万亿级的商业流通公司 。 到了2022年 ， 京东实现了万亿规模 。
10年前 ， 刘强东还说过：“京东将变成世界级的企业 ， 国际化是我的梦想 ， 把这个梦想实现了 ， 我就回家抱孙子了 。 ”
然而 ， 让人没想到的是 ， 刘强东的确有了国际影响 ， 可惜和京东没多大关系 ， 却让美国明州火了一把 。

【 从“碎梦”聊起 】
明州事件之后 ， 我个人认为 ， 刘强东的国际化梦想将荡然无存 。 理由如下：
刘强东和京东的关系 ， 是双向强关联 。 好比 ， 董明珠之于格力 ， 曹德旺之于福耀 ， 王健林之于万达 ， 甚至马斯克之于特斯拉一样……这类企业家 ， 为企业品牌注入强大的励志标签和丰富的想象力 ， 为企业品牌的深入人心 ， 创造了巨大的难以估计的无形资产 。 因此 ， 企业家自身的标签 ， 不能发生变化 ， 一旦褪色 ， 对公司估值的伤害将是不可逆的 。
除生老病死等自然因素之外 ， 非正常原因引起的形象崩塌 ， 相关例子不胜枚举 。 例如 ， 早几年上海有一家上市公司的创始人 ， 深陷“组织啥啥啥幼女啥” ， 公司一下子就完蛋了；还有一家手游上市公司创始人 ， 突然去世了 ， 然后小三出来争股权 ， 公司形象瞬间一地鸡毛；东北有一家“议苗类”上市公司 ， 创始人家眷天天在网上炫富 ， 最终这家公司被责令退市了……
刘强东发生的这件事 ， 也是非正常原因 ， 性质本身不算恶劣 ， 但是有伤风化 ， 不用外人多讲 ， 他自己就去潜水了……一个动不动面对公众的创业教父形象 ， 虽不至于完全崩塌 ， 但是难以为继是有可能的 。
刘强东和京东之间的强关联 ， 有可能因为明州事件之后 ， 变成弱关联 。 时间久了 ， “京东+刘强东”的“1+1大于1” ， 就会变成“京东一枝独秀”……逐渐褪去刘强东光环的京东 ， 与消费者的沟通 ， 就会因缺乏想象力而有可能走向平庸 。
零售型企业 ， CEO形象营销非常关键 。 董明珠属于制造+零售 ， 她的形象一旦树立起来 ， 就不需要再请成龙代言了 ， 任何娱乐明星都不需要了 。 因为 ， 除了董明珠 ， 任何外人都不可能比她更匹配格力的品牌基因 。


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