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【PRADA|Prada解约李易峰，网友评“熟练的让人心疼”】
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9月11日 ， 李易峰因嫖娼被朝阳警方通报并被行政拘留 。 很快 ， 包括Prada、六福珠宝等在内的十余个品牌单方面宣布终止和李易峰的合作 ， 迅速和其撇清关系 。 这些品牌中 ， “最惨”的当属Prada ， 这也是该品牌继郑爽之后 ， 再次遭遇明星代言人塌房事件 。
在Prada官宣和李易峰结束合作的微博下 ， 网友留言多达1.7万余条 。 其中点赞最高的一条是“平时在中国区的营收主要靠解约费是吗？”也有网友调侃：“Prada的眼泪Prada的流 。 ”更有网友称 ， 这套解约声明的操作“熟练的让人心疼” ， 质疑Prada选代言人的“眼光不行” 。
目前 ， 除了解约声明 ， Prada官微已删除了和李易峰有关的所有内容 。
公开资料显示 ， Prada与李易峰的合作始于2021年11月 ， 距离李事发尚未足一年 。 而此前与郑爽的合作从官宣到解约只有短短的8天 ， 创造了代言时间最短记录 。
与其嘲笑Prada运气不好 ， 总是精准踩雷 ， 倒不如说我们的明星塌房概率实在是太高了 。
近一两年来 ， 吴亦凡、王力宏、李云迪等明星人设纷纷崩塌 ， 他们的背后基本上都有一个或多个奢侈品牌的合作 。 比如 ， 吴亦凡身上就曾背有路易威登、兰蔻、宝格丽、保时捷等多家顶级奢侈品牌的合作代言 。 王力宏背后有英菲尼迪和周大生、李云迪是劳力士的品牌代言人、TOM FORD中国区品牌挚友......
奢侈品牌选择明星作为代言人 ， 多是看中了他们自带的“流量光环” 。 要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为 ， 奢侈品牌在享受明星带来的流量红利时 ， 必然也要承受其负面新闻带来的反噬 。 “在网络传播的背景下 ， 对于明星本人是毁了一生 ， 对于品牌而言 ， 则是毁了可能几十年甚至几百年的沉淀 。 ”
周婷表示 ， 明星频频“塌房” ， 不仅会使消费者对品牌长期建立的信任感一朝坍塌 ， 还会使品牌的层级越来越低 ， 对于品牌的长期发展有着不利影响 。
选择自带流量的明星、网红博主、艺术家、运动员为品牌代言 ， 一直以来都是时尚界传统的“吸金”法法则 。 据麦肯锡发布的《中国消费者报告2021》显示 ， 44%的Z世代受访者表示 ， 博主和网红的评价是影响他们决定是否购买产品的三大因素之一 。
明星网红不时“塌房”在为品牌一次次敲响警钟的同时 ， 也将促使品牌开始反思并改变营销策略 。 李易峰事件或许会成为奢侈品牌在中国营销的一个转折点 。
在周婷看来 ， 未来奢侈品牌对代言人的考量将会更多地转向专业IP或对自己的销售人员进行网红化转化 ， 以减少外部环境的影响 。
实际上 ， 近些年 ， 包括奢侈品牌在内的时尚产业已经纷纷开始尝试非真人代言 ， 也就是虚拟形象代言 。
去年11月 ， Prada就在Instagram和TikTok等社交媒体平台上通过官方账号发布全新的Candy香水广告 ， 并推出了与该款香水同名的全新虚拟偶像代言人“Candy” ， 吸引了不少Z世代消费者的关注 。
奢侈品集团LVMH也在今年3月设立了首位元宇宙虚拟大使——一个拥有灰蓝色眼睛和棕色波波头卷发、两颊白发挑染的女性形象 ， 并在6月举行的Viva Technology科技大会上正式介绍了这位虚拟代言人 ， 并表示会让其为LVMH旗下75个名牌发表有关创新、技术和数字化相关主题的声明 。
2020年 ， 欧莱雅集团也设立了全球首个虚拟代言人“M姐” 。 Yoox Net-a-Porter Group旗下奢侈品电商平台Yoox更是在2018年就根据Yoox用户的数据和客户偏好创建了自家的虚拟偶像代言人Daisy 。
在中国 ， 最为年轻人所熟悉的虚拟网红AYAYI如今在小红书上是拥有12.7万粉丝的时尚博主 。 今年2月 ， 她曾在社交平台上发布了一条Tiffany Knot系列产品的推广 。 去年 ， 中国首个超写实虚拟偶像KOL“翎_Ling”也曾受宝格丽邀请 ， 参与演绎2022春夏系列新品 。
据艾曼数据统计 ， 今年1-5月 ， 官宣数字人为代言人的品牌数量相较2020年增长了4倍 ， 例如 ， 虚拟人阿喜自今年8个月以来就已官宣兰蔻、奇瑞OMODA5、嘉人杂志、花点时间、AZO私护健康等多个品牌的活动与合作；AYAYI背靠阿里 ， 先后牵手娇兰 ， 欧莱雅、MAC等多个美妆品牌；虚拟偶像女团A-SOUL和KFC、KEEP、Seesaw咖啡、华硕电脑、欧莱雅男士、必胜客等多个品牌频频合作 。
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