足球|梅西落选金球奖 他的商业帝国还稳么?( 二 )


值得注意的是,梅西的投资风格有一个很有趣的现象“热衷房地产” 。梅西名下最为关键的房地产品牌是“MiM酒店集团” 。MiM是“Majestic i Messi”的缩写 。
梅西的酒店多在西班牙内,截至2022年,MiM酒店集团旗下6家酒店中,有5家位于西班牙之内 。一方面出生于阿根廷的梅西属于“西班牙语系”,其背后的核心市场是“西语市场”;另一方面,由于梅西崛起、成长于巴塞罗那,而他的酒店项目起步于其职业生涯巅峰期,西班牙市场成为了他“辐射力”最强的区域 。
童年痕迹,对梅西的投资理念影响很深 。
梅西出生在阿根廷罗萨里奥 。罗萨里奥是一座位于阿根廷东部、巴拉纳河岸上的港口城市 。这里气候温和,年平均气温约17摄氏度 。早期罗萨里奥以农业为主,这影响了罗萨里奥人的性情——热情、稳重、重视土地、看重家族 。
足球|梅西落选金球奖 他的商业帝国还稳么?
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在阿根廷罗萨里奥,梅西的巨幅画像
梅西和其家族,在运作酒店业务时,充满了“罗萨里奥风情”,他们很喜欢寻找港口或“水边”的旅游城市 。比如MiM在西班牙加的斯的酒店,加的斯是滨海城市,又是历史文化名城、旅游重镇 。
一个有趣的细节是,在转会巴黎圣日耳曼俱乐部后,梅西及其团队依然在西班牙境内投资 。比如加的斯这座酒店,就是MiM酒店集团于2022年1月前后完成收购的 。
隐藏于此的一个关键逻辑是:梅西的基本盘是“西语市场” 。当他前往巴黎圣日耳曼后,他的足球和投资,都并没有迅速融入“法语市场” 。
在房地产之外,梅西在2019年前后也曾推出过个人服装品牌“M10” 。但这一品牌非常依赖于巴塞罗那俱乐部对梅西的加持 。在巴塞罗那,梅西身穿10号,而到了巴黎圣日耳曼,梅西身穿30号 。眼下,M10系列并未像部分运动巨星的个人品牌那样成为世界级品牌 。
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加盟巴黎后,梅西失去了10号球衣
“由于梅西已经成为了历史级巨星,一次落选并不会影响其基本盘 。但加入巴黎圣日耳曼后,梅西在球场的统治力有所下降,如果连续几个赛季没有让人信服的表现、在世界杯又无历史性突破,那么梅西的商业价值可能会出现变化 。”上述业内人士向虎嗅分析认为,11月的世界杯对梅西非常关键 。
首先,梅西正处于职业生涯“最后1~2份大合同中”,在巴黎圣日耳曼,由于姆巴佩的存在,梅西并不处于“球队第一战术核心位” 。这导致梅西的个人很难“刷出”曾经“单赛季91球”的惊人数据 。
而回到阿根廷国家队,梅西依然有“第一战术核心位”,如果能够带领阿根廷实现世界杯夺冠的伟业,那么梅西的商业价值、历史地位均将大幅度上升 。
而其背后的西语市场,也将会出现更强的“梅西消费热” 。由于梅西已经进入了职业生涯晚期,这波“消费热”将对梅西后续的IP价值有着至关重要的影响——各大品牌会基于此,评估未来梅西的商业价值 。
其次,梅西的多个投资项目以旅游型地产为主 。受欧洲高温天气影响,今年西班牙“乘凉消费”“海滩消费”出现了更高热度,对梅西而言,这是一个关键周期 。如果在世界杯期间,梅西有上佳表现,伴随其人气、影响力重回巅峰,其在西班牙的酒店项目或将迎来爆炸式消费潮 。
以及,由于本届世界杯在卡塔尔举办 。而巴黎圣日耳曼俱乐部背后的资本也和卡塔尔有莫大渊源,这意味着本届世界杯将成为梅西开发亚洲市场的关键机会 。
在去年10月,有服装领域人士曾向虎嗅透露,梅西转会巴黎圣日耳曼时,曾导致“球衣供应链紧张”,过于突然的转会,造成部分巴塞罗那的梅西球衣“积压”、巴黎圣日耳曼的梅西球衣“短缺” 。受此影响,面对11月世界杯,相关品牌会提前做好布局,尤其针对亚洲市场,会供给更为充足的梅西IP产品 。
值得注意的是,和詹姆斯、C罗等体坛巨星相比,梅西在投资领域对“新科技”颇为关注 。有欧洲媒体在梅西转会巴黎圣日耳曼之时,曾专门写过梅西对“区块链”技术的兴趣 。2021年,梅西还曾尝试过NFT系列产品“梅西宇宙” 。


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