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国内最大钻石电商珂兰遭刚泰收购

国内钻石珠宝商走上了渠道变更之路 。刚泰控股日前宣布公告称 ， 以6.6 亿元的价钱100%收购国内最大钻石电商品牌珂兰珠宝 。珂兰也借此成为一家上市公司 。在业内看来 ， 刚泰收购珂兰完整在于渠道整合 ， 全部珠宝市场已进入渠道整合期 。
【国内最大钻石电商珂兰遭刚泰收购】 刚泰控股宣布公告显示 ， 公司拟非公开募集资金32.95亿元 ， 其中6.6亿元用于收购上海珂兰商贸有限公司(以下简称“珂兰钻石”)100%股权 。成立于2007年的珂兰钻石作为国内最大的新兴珠宝电商因曾获得腾讯投资而备受关注 ， 并通过O2O商业模式积聚了大批用户基本 。据懂得 ， 珂兰在30多个城市树立了约40家直营及加盟体验店 ， 资产约为1.5亿元 。有统计数据显示 ， 2014年“双11”期间 ， 珂兰钻石一举博得天猫、京东、苏宁易购等各大B2C平台钻石出售第一 。
坐拥腾讯背景的珂兰“卖身”刚泰并不意外 。虽然珂兰借助互联网思维快速打响品牌 ， 但未摸索出成熟稳固的盈利模式 。此前营销运动中 ， 珂兰多次以黄金、金条发力 ， 甚至通过赔本卖黄金来进步销量 。据懂得 ， 其去年营业收入为6.47亿元 ， 亏损1872万元 。
对于收购珂兰 ， 刚泰表现 ， 公司可快速触网切入O2O电商 。刚泰目前主业集中于黄金珠宝产业链 ， 而此次收购的珂兰公司专注于钻戒 ， 与公司主业形成极强的协同效应 ， 并会对公司拓展产品线和O2O拓展形成强力拉动效应 。
目前 ， 珠宝品牌在线上的竞争压力并不亚于线下 。包含菜百、钻石小鸟、周生生等一大量线下品牌均已在天猫、京东等第三方平台开设官方旗舰店 ， 并针对互联网花费者对价钱的敏感性推出专门格式和货品 。有业内人士剖析以为 ， 互联网思维起家的珂兰在产业链高低游具有先天不足 。
此外 ， 目前国内垂直类电商几乎整体衰亡 ， 存活下来的根本都委身于巨头 。
刚泰则意图通过收购珂兰打造黄金珠宝O2O第一股 。据懂得 ， 起家于房地产业的刚泰团体在2013年完成重大资产重组后开端向黄金产业链延长 ， 进入黄金饰品及黄金艺术品范畴 。此前 ， 刚泰还通过天猫彩宝新贵米莱珠宝 ， 实现向珠宝电商细分行业渗透 。刚泰公告同时指出 ， 此次募集资金分离有4.53亿元和17.42亿元用于O2O营销渠道和信息管理中心项目和弥补流动性 。


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