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相信大家都感受到了 ， 目前最火的莫过于天气了 。 由于气候变化的影响 ， 我国大部分地区今年夏天迎来“烧烤模式” 。 民众们更是在网上秀起了“花活儿” ， 有皮鞋被路面烤掉的 ， 有大树被晒冒烟的 ， 还有在地面上煎鸡蛋的 。
因为这高温天气 ， 空调的销量也大涨 。 奥维云网的线下W28监测数据显示 ， 12个省份和地区的空调销量同比提升 ， 上海上周空调销量同比提升约64% ， 吉林同比提升了314.08% ， 黑龙江提升274.3% ， 甘肃提升了近74% 。
而就在各地空调销量开花的夏天 ， 曾经有一款成龙捧红的国产空调巨头 ， 如今却面临倒闭卖身的局面 ， 这其中究竟经历了什么？
一、 从卖冰棍到买空调回答上述问题之前 ， 我们先来看一看今天的主角——志高空调的创始人李兴浩 ， 李兴浩 ， 1954年生人 ， 祖籍广东省佛山市 。 众所周知 ， 广东因为交通发达 ， 海运方便 ， 一直都是我国贸易最活跃的地方 。
在这样的环境中长大 ， 李兴浩从小就有着不俗的商业头脑 。 高中毕业后 ， 李兴浩开始卖冰棍 ， 卖着卖着 ， 他发现很多工厂需要碎布 ， 于是他买了一台碎布机 ， 开始给工厂加工碎布 。
再之后 ， 李兴浩用卖碎布赚的钱开了一家酒楼 ， 但是因为酒楼中的空调经常坏 ， 所以不得不请修理工来维修 。 在维修的过程中 ， 他又发现修空调很赚钱 ， 于是索性关了酒楼 ， 开了一个空调维修公司 。
1991年李兴浩的空调维修公司里面的员工已经有将近300名 ， 是当地最大的一家空调维修公司 。 对此他并不满足 ， 在积累了多年的修空调的经验之后 ， 李兴浩萌生了一个大胆的想法：造空调 。
这就是志高空调的来历 ， 1994年 ， 广东志高空调正式挂牌成立 。 成立之初的志高空调路走得并不平坦 ， 甚至一度要靠赔本吆喝的方式才能卖得出去 。
当初出资的合伙人也纷纷离去 ， 志高空调陷入了即将破产的境地 。 但就是在这时 ， 李兴浩绝地逢生 ， 靠着性价比一路开拓市场 ， 使志高空调绝地求生 。
2009、2010两年是志高空调的巅峰时刻 ， 2009年志高空调在港股上市 ， 出货量达到全国第四 。 2010更是超越海尔 ， 坐实了中国空调届的第三把交椅 ， 一时间风光无比 。 “喊话董明珠”、“成龙代言”、“成为中国第一”都是这时志高空调最真实的写照 。
二、从空调大王到卖地大王可是好景不长 ， 中国空调届的第三把交椅只坐了一年就还回去了 ， 从2011年开始 ， 志高空调的盈利就开始下滑 。 2011年 ， 志高空调亏损1.44亿 ， 是当年唯一亏损的空调企业 。
2019年 ， 亏损更是高达14.08亿 ， 营收下滑 ， 巨额亏损 ， 志高空调开始卖地“自救” ， 2019年3月公告显示 ， 其拟出售旗下公司广东志高暖通设备40%的股权 。 一个多月后 ， 又将位于佛山市的物业以4.5亿元的价格出售 。
2020年7月 ， 位于佛山市的工业用地以12.15亿的价格出售 ， 2020年10月13日 ， 志高空调公布的半年报显示 ， 实现营业收入6.34亿元 ， 销售成本为9.32亿元 ， 本期亏损金额高达7.22亿元 。 去年9月 ， 李兴浩未能履行义务 ， 被重庆、佛山两地的法院限制了高消费 。
2021年年底 ， 因为未按规定披露中报 ， 年报 ， 志高空调进入退市程序 。 一时间 ， “成龙代言”成为了人们茶余饭后的笑谈 。 从一个普通卖冰棍的广东仔 ， 到中国空调界的老三 ， 再到破产后成为“老赖”到退市 ， 志高空调为何会走到今天这个局面？
三、也许一开始就是个错误回顾志高空调的发家史 ， 不难看出营销是它成功不可或缺的因素 。 无论是高薪请成龙代言 ， 还是在美国时代广场投放巨屏广告 ， 志高的成长之路离不开营销 。
但是营销终究只是一种手段 ， 没有自己的核心技术 ， 普通老百姓不会买账 。 营销只能帮助自己的品牌在同样的技术下脱颖而出 ， 没办法在质量悬殊的对比下赢得尊重 。
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