防晒不分男女！防晒帽同比增长50%，冰袖市场成为今年流量阵地 _防晒

上篇中，我们提到了极端天气下，“降温消暑”类产品在今年6月份出现激增，且同比去年市场规模也有所扩大。

这一次，我们同样带来了与夏日经济密不可分的一些类目来做分析。其中，有的行业整体大幅增长，有的行业虽然整体波动不大，但出现了多个品牌爆发性增长的现象。我们在众多防晒用品类目中，结合了市场热度、消费者关注度、整体规模以及今年销售数据、同比增长情况等对比条件，选择出两个类目：遮阳帽（防晒帽）和冰袖，和大家一起来探讨。

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【防晒不分男女！防晒帽同比增长50%，冰袖市场成为今年流量阵地】
*图源于小红书@张杨果而

遮阳帽（防晒帽）——销售额同比增长50%

遮阳帽是所有防晒类相关产品中，整体销售规模增长最快的一个类目。

根据鲸参谋数据显示，今年6月份遮阳帽在京东平台月销量近50万件，月销售额超过5000万元，销售额同比去年增长了近50% 。不仅如此，今年的遮阳帽整体均价也有所提高，今年6月的市场均价在108元左右，同比去年均价上涨了16% 。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

不论是在实用性上的升级还是颜值设计上的创新，我们可以明显感觉出近两年遮阳帽市场受到“颜值经济”影响较大，在兼顾了基础的防晒力以外，商家们将更多的精力投入到了产品美观性的优化。最具有代表性的产品之一就是蕉下在2021年推出的贝壳防晒帽，一度成为全网“猪猪女孩”们的人手必备，直到现在依然是线上的爆款，也让蕉下长期占据了市场一半的份额。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

根据鲸参谋6月份的热销遮阳帽榜单数据来看，蕉下的贝壳防晒帽稳居销冠位置。我们监控到，其在京东平台当月的月销量近2万件，销售额超300万元（非该型号的整体数据，仅以单个sku来统计），均价为159元。

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*数据源于鲸参谋-商品SKU销量监控

而从价格监控上来看，京东自营旗舰店铺内的蕉下贝壳防晒帽整体价格稳定，618期间有出现明显降价的趋势，618之后又回归到常规价格。其他大部分时候，该商品仅设置了一个基础的店铺满减以及京东自身的PLUS会员价。因此可以推测出，蕉下可以打造出这样经典且周期较长的爆款，除了产品本身以外，与其强大的价格管控也有一定关系。

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*数据源于鲸参谋-商品SKU价格监控

那么，蕉下是否一家独大而使得其他品牌丧失机会？事实上，防晒市场目前暂时还没有真正意义上的头部，而蕉下本身也是依靠营销种草带货的方式一炮而红。依托于这种短期流量而火的品牌，市场会更考验其长期的“内功” 。因此，在垂直领域中持续地打磨好产品，练好内功，最终实现突破和冲击也是有可能的。

事实上，如果我们从同比增长的情况来看，有一些品牌的高增长率还是值得引起我们关注的。例如OhSunny，同比去年增长约80%；六桔，同比去年增长约140%；后益，同比去年增长约200%；MISSION UV，同比去年增长约570%等等。也许在不久之后，这里面的其中一匹就成了脱缰的黑马，越跑越快。

关于这些具体品牌的情况，我们都可以将其加入监控后仔细去分析它们的销售数据、增长趋势、爆款特点、店铺运营情况、定价特点等等，做出完整的竞品分析和提炼优势策略。

与遮阳帽类似的还有遮阳伞类目，与颜值经济的关系也十分密切。简单提炼了几个消费者比较关注的关键词：“颜值”、“遮阳效果”、“便携度”、“设计感”、（某品牌今年也推出了爆款斜跨小包形式的遮阳伞）、“稳定性”，其他数据我们就不做过多分析了，有需要可以自行去我们平台查看。

冰袖（防晒手套）——某品牌销售额同比增长410%

冰袖（在京东平台归类为防晒手套，以下统称冰袖）是所有防晒类相关产品中，单品牌（多个）增长最快的一个类目。