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引言
现在广告在影视剧中押宝植入已经成为很普遍的一件事情了 ， 没有几个电视作品能够逃离这一轨迹的 ， 就连口碑超好的《山海情》也无法避免 ， 大爆的《开端》更是因为“元气森林”植入太肆无忌惮而登上热搜 。 不过如何植入得不让人反感就是一件需要深思的事情了 。
就当前热播的《幸福到万家》来说 ， 着实给观众们带来了全新的观剧体验 ， 没想到赵丽颖对于这样的现实主义题材剧也能手到擒来 ， 给观众带来满满的惊喜 。 这次 ， 因为靳东主演的《林深见鹿》收视低迷的北京卫视 ， 也终于可以凭借“何幸福”逆袭一回 ， 拿下数次全国收视第一的宝座 ， 在这个7月已经牢牢占据卫视收视前列 ， 不给其他卫视任何机会 ， 这可真是押对宝了 。
《幸福到万家》广告植入遍布却无人反感
其实 ， 这部《幸福到万家》有这样的成绩是一点都不意外 ， 因为自从赵丽颖加盟之后 ， 这部剧就未播先火 ， 成为很多卫视心里的香饽饽 ， 再加上导演是郑晓龙 ， 而郑晓龙导演的剧向来都是王炸 ， 每次都是收视口碑双丰收 。
剧中实力派演员众多 ， 质感在线演技在线 ， 这样从配置都能看出是佳作的好剧 ， 也引得卫视们都纷纷开始争抢起来 ， 就连一向有发言权的央视都看中了这部剧 ， 不过最终还是遗憾收场 ， 没有拿到这部剧的播出 。
不仅如此 ， 很多广告商在开拍之前也早早盯上了《幸福到万家》这块大蛋糕 ， 纷纷和剧组求合作 。 因为剧的期待值高 ， 所以广告商也很多 ， 整部剧下来广告植入的可谓是肆无忌惮 ， 但是却一点都不引起观众反感 ， 还是一片好评 ， 下面就和大家分析分析《幸福到玩家》的广告植入到底有什么魔力 。
什么样的人设植入什么样的产品
在很多电视剧作品中 ， 之所以广告植入得让人反感主要是因为太突兀了 ， 根本就不融入环境 ， 就像在剧中是穷人设定 ， 可是穿着一身奢饰品 ， 这本身就很不切实际 ， 很容易就引起观众的争议 。 再次之前 ， 因为使用的东西和人设不符而被喷的剧有很多 。
像是杨颖的《我的真朋友》 ， 女主月薪两千剧中也在营造她生活窘迫 ， 可是她不一样的是别的月薪两千的社畜都在吃泡面啃面包 ， 她一个人吃这几十块的自热火锅 ， 只能说小日子过得不错 ， 没有剧中营造的那么拮据 。 这一看就知道 ， 这个自热火锅肯定植入代言了 。
【幸福到玩家|论植入还得看《幸福到玩家》，剧中广告遍布，却依旧好评如潮】
再反观优质广告植入案例《幸福到万家》 ， 在广告的植入上是按照剧中角色的经济标准来选定的 。 像王家就是底层人民 ， 还靠着种地为生 ， 经济还不富裕 ， 一家人满打满算的 ， 公公也抠门的很 ， 这一切都表明这个家非常的拮据 。 因此 ， 你在王家出现的场景中真的很难看到植入广告的插入 。
就算有那也是非常平民化的东西 ， 像是王庆来为了给自己的媳妇解馋拿的两盒大枣 ， 就会让观众感觉到特别的生活化 。 再看剧中很受人待见的关涛 ， 他就是职场人的代表 ， 在剧中一出现基本都在聊工作 。 因此 ， 在他的身边最常见的物品就是办公必备的电脑了 。
植入最多的要属王庆志的女朋友家里 ， 父亲是大官 ， 连女儿结婚都不计较男方的彩礼 ， 所以人家根本就不差钱 ， 于是在她所处的片段中 ， “金主爸爸”们也是齐上阵 ， 像给王庆志买的汽车 ， 相比一看大家就知道是哪个牌子 。
广告植入要出现在适宜的场景中
不但要符合剧中角色的经济条件 ， 还要注重广告投放的场合 ， 不能太过于突兀 。 像万家领导班子开会的时候 ， 桌子上就放着矿泉水 ， 而且这种矿泉水就一块钱一瓶 ， 在生活中就非常常见 ， 这种安排就特别的质朴接地气 ， 给整个氛围都增色不少 。
还有就是过年的时候 ， 正值寒冬王秀玉感冒 ， 林桂枝给她冲的药大家也是很熟悉 ， 不过也不显得突兀 ， 毕竟这是很多家中都发生过的事情 ， 这样的加入还增添了很多真实感 。 还有亚妮和王庆志爬山的时候 ， 人家拿的坚果、矿泉水也很合理 ， 像咱们有时候登山出行的时候 ， 也会带点小零嘴还有水什么的 ， 这广告植入的也特别生活化 。
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