而上述接受采访的品牌自播主播晓涵、特步自播运营朱女士均表示 ， 现阶段视频号的私域流量属性比较重 ， 其供职的品牌几乎没有做 。晓涵的解释是 ， 其供职的口服美容品牌是在抖音上做起来的 ， 在视频号没有过多的私域流量积累 。而朱女士的解释则是 ， “我们的路径一般是先搭建自播 ， 然后合作达人 ， 不然纯自播业绩增长太慢 ， 没有好看的业绩亮点 。”
视频号作为腾讯控股的重点业务之一 ， 2021年动作频繁 ， 本季度财报中腾讯提到：将继续投资于战略成长领域 ， 其中包括视频号 。在上述业绩电话会上 ， 腾讯高管表示 ， 视频号发展是非常好的 ， 用户数和时长都是不错的 ， 视频号的变现应该和类似产品变现差不多 ， 公司会在用户体验和变现之间做最好的平衡 ， 这个和朋友圈类似 。同时 ， 未来生态的各种产品 ， 包括公众号、小程序都会在视频号的加持下变得更好 ， 用户在平台上花的时间会更长 ， 总会有机会进行变现 。
“抖音、快手和视频号 ， 可以大概划分为两大阵营 。抖音是以弱社交关系为主的公域流量平台 ， 快手和视频号是以强社交关系为主的私域流量平台 。公域流量免费使用频率低 ， 消费者复购率低 ， 很多品牌 ， 甚至是一线大牌都未必好过 。而私域流量平台 ， 需要强大的、与用户深度互动的运营组织能力 ， 见效慢 。对于公域流量 ， 可以依靠新产品 ， 节假日促销和达人经济 。对于私域流量 ， 可以用员工内部价、内购福利增加复购率 。”上述服务商人士王先生分析称 。
新京报贝壳财经采访人员 白金蕾 孙文轩 宋美璐 编辑 岳彩周 校对
【内容成抖快必争地 视频号强势卡位】
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