几组数据可以印证这种“刚需” 。
网综方面 ， 在男团/女团选拔集体告别的Q1 ， 拉高大盘整体数据并摘得2月“全网综艺正片有效播放”冠军的 ， 是腾讯视频的《半熟恋人》 。 尽管节目“裸奔”上线 ， 但一季播完为平台贡献了非常可观的会员营收 。
台综方面 ， 在《2021微博娱乐白皮书》电视综艺全年收视率TOP10中 ， 江苏卫视的《新相亲大会5》和老牌IP《非诚勿扰》相继进榜 ， 前者的每期平均收视率甚至超过了湖南卫视《向往的生活5》 。
还有一些最新的开播数据 。 《90婚介所2022》首期上线后迅速升至B站“站内实时剧集播放量全品类”第二名 ， 24小时站内播放量破1100万 ， B站用户相关二创视频超5700条 。
恋综基本盘之稳固 ， 是行业内部早已形成的共识 。 无论内娱综艺发展到第几阶段 ， 对恋爱、相亲、分手等情感内容津津有味的观众始终存在 。
大千影业CEO赵林林认为恋综不同于其它品类的综艺 ， 本质更像一部甜宠剧 ， 存在天然的剧情张力 。 这种独特的张力是吸引观众频频追下去的重要原因 。
“我们做短剧也要做甜宠剧 ， 因为它就是一个大类 ， 现在大家也把恋综叫作‘剧综’ ， 一旦你对某些人、某个CP感兴趣 ， 就能从第一集追到最后 ， 而且很怕错过中间哪些情节 。 不像看其它综艺 ， 都是自己感兴趣的艺人来飞行了就看一下 ， 或者对这期去的地方感兴趣就看看 ， 不感兴趣就不看了 。 ”
某种程度上 ， 这种对恋综的痴迷同样源于当下观众、特别是女性观众消费娱乐内容的主要动力——嗑CP 。
《半熟恋人》 ， 大哥大嫂
有平台人士向娱理工作室表示 ， 他们发现许多秀粉将恋综作为选秀的“代餐” ， 以满足原先的嗑糖需求 。 而恋综也比选秀更直接 ， 本就是让年轻男女聚在一起碰撞爱情火花 ， “造糖”是它的第一要义 。
事实上 ， 观众对“糖”的渴望可能比平台想象得还要强烈 。 正在播出的职场类真人秀《初入职场的我们·法医季》 ， 你很难想象它和恋综有何关联 ， 但节目上线不久就变身嗑糖阵地 ， 很多观众在一次次现场搜证的互帮互助中 ， 嗑起了实习生向琴琴和徐梓童 。
当“嗑CP变为第一生产力” ， 也就决定了恋综的受众市场不会畏缩 。
《初入职场的我们·法医季》
性价比
然而 ， 光有“生产力”肯定是不够的 。
一个很简单的例子：同样核心受众稳固、甚至触达更多人群的“101系”选秀 ， 为何没有在前几年做到如今恋综的数量？归根结底 ， 前者的成本实在是太高了 。
一档S级综艺的成本大体是怎样的？从往年的报道中不难发现 ， 远有投入超2.5亿元的《中国有嘻哈》 ， 近有四季总投入过12亿元的《明日之子》 。 据娱理工作室获悉 ， 某档被称作“收视常青树”的台综 ， 仅棚内录制 ， 今年一季成本也远超3亿元 。
而做一档恋综需要多少钱？或许不到上述节目的十分之一 。
有业内人士向娱理工作室表示 ， 优酷的一些恋综所有成本加起来大约在3000万元左右 。 除去明星片酬和营销等支出 ， 仅制作成本最低可压至在1000万元上下 。 非常符合今年“降本增效”的客观要求 。
优酷的四档恋综节目
恋综的省钱是肉眼可见的 。 首先 ， 场地相对固定 ， 素人嘉宾在某个类似桃花源的独栋别墅或小岛上生活 ， 大多不需要转场 ， 无需租用太多外景 ， 而明星嘉宾只在棚内观察 ， 也省去了户外拍摄的成本和艺人的更多档期 。 其次 ， 恋综在道具、舞美和音乐版权上的支出也比其它类别少了很多 。
张红岩曾参与《最强大脑》第一季和第二季的制作 ， 尽管节目只是棚内录制 ， 没有邀请那么多明星 ， 但每一期的成本是无法预测的 。 “很多时候我们需要的道具都没有人见过 ， 你根本不知道搭一个、买一个到底要花多少钱 ， 可能一个就要几十万、上百万元 。 有一次我们请来了101只斑点狗 ， 每一只狗的费用、对它们的照看、路上的运费等等 ， 这些都是成本 。 ”
除此之外 ， 恋综的主角往往是素人而非明星 ， 这让其在制作之外有了更多省钱空间 。
渔米可禧接连负责了《半熟恋人》《春日迟迟再出发》的素人选角 ， 团队负责人袁尉强调节目从未给予素人嘉宾任何通告费 。 “这是我们要一以贯之的 ， 因为我们找的是真实的、有诉求的人 ， 不是找一个艺人来上通告 ， 来这里演戏的 。 节目包吃包住还包给你找对象 ， 然后你还要钱？这个就太夸张了！”
推荐阅读
- 小三|知名网红曾晨晨人设崩塌，疑似当小三被包养，宣布退出恋综节目录制
- 塌方|首播塌房！恋综女嘉宾知三当三，还是已婚男，节目遭连累延期播出
- 李多寅|女嘉宾知三当三，《怦然心动》开播即停播！恋综怎么了？
- 目中无人|《目中无人》开出高分，武侠电影换个阵地就灿烂？
- 怦然心动20岁|怦然心动20岁：非典型恋综火了，频上高位热搜，连追两天贼上头
- 谢苗|看完《目中无人》，没想到谢苗一出手，国产武侠片打出了一副王炸
- 女孩|又一恋综塌房！开播仅一期，因女嘉宾“知三当三”风波停播
- 目中无人|电影《目中无人》上映 高维蔓谢苗联手掀翻恶势力
- 郭少芸|?除了演技获赞，还多才多艺，多行业发展吸金，她就是郭少芸
- 怦然心动20岁第二季|未播先糊？《怦然心动20岁2》男四同时上两档恋综，网友发起抵制