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养颜|弃稳定工作做全职美容博主，美女创业家建估值12亿美元的美容王国

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养颜|弃稳定工作做全职美容博主，美女创业家建估值12亿美元的美容王国

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一张干净的脸庞 ， 仿佛是发自肌肤底层的光芒 ， 卷翘却自然的睫毛 ， 根根分明又不夸张的眉毛 ， 还有真我唇色但又有一层光的唇部 ， 当你脑海中出现这个这两年欧美特别流行的形象时 ， 那么你可能会知道我要跟你聊的正是美国彩妆品牌Glossier 。


爱用Glossier的女纸都有一张干净的脸蛋 ， 妆容不夸张 ， 但却能激发你最自然最美的一面 。 仿佛是自己皮肤发出的内建光 。

千禧世代喜欢网购 ， 美国美容博主Emily Weiss看中了网购商机 ， 于2014年开创网上化妆品公司Glossier ， 最近又获投资者青睐 ， 在D轮融资中筹得1亿美元（下同 ， 约6.7亿人民币） ， 包括新旧投资者如Tiger Global Management及Spark Capital 。 公司市值达到12亿元（约90亿人民币） 。
她是继凯莉詹娜之外 ， 又一个靠自己经营博客获得成功的“素人”亿万富翁 ， 如果说凯莉詹娜有家族荣光照耀 ， 可以获得无限多的流量的话 ， 那么Emily Weiss则是完全靠自己 ， 是一个真正的素人亿万富翁 。



放弃稳定工作 成为全职Blogger谁也想不到 ， 这个素人亿万富翁 ， 居然连大学都没上过 ， 15年前 ， Emily Weiss还是一个刚从高中毕业的学生 ， 因为成绩平平 ， 她知道自己与大学无缘 ， 但是她没进工厂成为打工妹 ， 于是报读了一间艺术学院混日子 ， 但这个选择却为她日后踏足时尚界奠下扎实的根基 。
2007年 ， 她找了一份工作 ， 没有太多闪光点 ， 只是在一间名为「W」的服饰品牌中担任时尚助理 ， 就是打杂那个 。 工作了一段时间 ， 她转到Elissa Santisi ， 在这间公司工作了3年 ， 因为接触到很顶级化妆师和模特儿 ， 令她得到业内所需的技巧和人脉 。

她就是一个看起来超级普通的美国大姑娘 。

此时正是网红兴起、流量为王的年代 ， 她萌生起创立个人博客「Into the Gloss」的念头 ， 希望将自己所学的美容知识 ， 分享给与她年纪相若的女生 ， 没错 ， 就像你我在小红书上耕耘那样 ， 只是她特别努力而已 ， 为了提高自己在美国版“小红书”的知名度 ， 她特地早上5时起床 ， 准备所需要的文章 。
后来她更辞掉原本的工作 ， 成为一名全职美容博主 。

为了经营自己的“小红书” ， Weiss相当勤力 ， 刚开始时 ， 几乎每一个找上门的项目她的接下来 ， 辛苦了一年后 ， 她为品牌进行第一轮的集资 ， 共筹得了200万美元（约1350万人民币元） 。 她意识到要找到更多支持者 ， 品牌才会变得更多元化 。
创办网店Glossier 吸引名人用家Weiss于2014年创立网上化妆品公司Glossier ， 强调自然、平凡 ， 适合各种肤色 ， 连美国乐坛天后Beyonce ， 男歌手John Legend的爱妻Chrissy Teigen、澳洲名模Miranda Kerr也是其用家 ， 这些通通都是本身流量就很大的明星 。

目前Glossier有近200万Instagram追随者 ， 一年前进行第一轮筹款活动 ， 该公司市值达到3.9亿元（约25亿人民币） ， 销售金额成长一倍至1亿元（约6.7亿人民币） 。 早前又在D轮融资中筹得1亿美元 ， 目前公司市值达到10亿美元 。 本月初 ， 品牌推出了更多彩华丽的Play品牌 ， 希望扩大它的客户群 。
现时市值超过10亿美元的化妆品公司尚有Kylie Cosmetics ， Pat McGrath Labs ， Jessica Alba’s Honest Beauty及Huda Beauty 。 面对众多竞争者 ， Weiss又会如何面对？她表示：「有信心我们能经得住时间的考验 ， 我们只想做好自己 。 」
【养颜|弃稳定工作做全职美容博主，美女创业家建估值12亿美元的美容王国】所以各位小红书出身的美容博主们 ， 请努力吧 ， 现在正是个人品牌最好的时代 。


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