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「核心提示」
谷爱凌的微博大多有关生活和时尚 ， 阳光满满的微博却都在刺痛小红书的心 。
上个月末 ， 谷爱凌发布微博谢别中国 ， 引发热议 。 即便已经回到美国 ， 谷爱凌更新微博的热情依旧不减 。
细心网友发现 ， 除了商业推广和点赞的微博 ， 她的每一条微博均带有Instagram的账号标记 。 在同类社交平台推广其他社交软件 ， 一直是业内大忌 。 冒险推广Instagram ， 可见谷对这个平台的青睐 。
截至目前 ， 谷爱凌的官方微博粉丝数已经高达679万 ， 是最近几个月蹿升最快的微博体育时尚博主 ， 风头甚至盖过众多明星 。 不遗余力的推广下 ， 谷爱凌的Instagram账号粉丝却只有150多万 。
但是种种迹象表明 ， Instagram在谷爱凌心中似乎地位更加重要 。 作为炙手可热的体育时尚宠儿 ， 年吸金超2亿的“大魔王” ， 她的价值取向让号称中国Instagram的小红书异常尴尬 。 目前 ， 谷爱凌在小红书上也开设了账号 ， 粉丝高达336万 ， 但运营情况比较简单 。
从“ins”风到“媛宇宙”
从小生活在旧金山湾区 ， 谷爱凌对Instagram的钟情合乎情理 。
2010年 ， Instagram公司创办于旧金山以图片分享功能起家 ， 创始人凯文·斯特罗姆(KevinSystrom)亦是斯坦福校友 。 辗转于谷歌等硅谷公司后 ， 斯特罗姆获得风险投资开启创业之路 。
两年之后 ，Facebook就以10亿美元（68亿元人民币）价格将Instagram纳入囊中 。 到2018年 ， 估值就超过1000亿美金 ， 成为Facebook史上最赚钱的并购 。
Instagram超高估值源于平台承载的高价值用户 。 精致、格调、高端的内容快速聚拢了数目庞大的高欲望消费人群 。 加州双星中另一座城市洛杉矶也承担了重要作用 ， 明星、超级网红的涌入让ins成为最受顶级品牌追捧的社交平台 ， 早在2018年 ， 超级网红Kylie Jenner一条软性推广状态就卖出了100万美金的天价 。 深受加州双城浸染的谷爱凌恐怕也难抵诱惑 。
与爆火相伴产生的文化标签 ， 商业意义更加突出 。 色彩浓重 ， 氛围清冷的照片、家居、穿搭被冠以ins风的特别称谓 。 甚至在大洋彼岸的中国 ， ins风也成了年轻人追捧的风格 。
起家于海外购物攻略 ， 被冠以中国Instagram的小红书就没有那么幸运了 。 单纯从创投逻辑出发 ， 2013年就成立的小红书 ， 已经积累了巨量高端消费人群 ， 加之跨境电商风行 ， 有充足的理由成为中国的ins 。
然而 ， 事与愿违 ， 同时期多个平台应用都已成功IPO ， 小红书还因战略摇摆、商业模式不清而游离在门外 。 经历了浮夸滤镜、炫富、剧本博主风波后 ， 小红书甚至被网友戏称为“媛宇宙” 。 去年十月份 ， 小红书开始集中整治内容并向用户道歉 ， 但离媛、佛媛、病媛的调侃依旧不绝于耳 ， 热搜不断 。
变味的“种草”
小红书最近一次上热搜就在五一前夕 。
4月22日 ， 据36氪、华夏时报、证券时报等多家媒体报道 ， 小红书近日开启了一轮大规模裁员 ， 整体裁员比例接近20% 。 小红书官方迅速回应 ， 表示此次人员缩减是政策的年度绩效盘点和人员汰换 ， 整体比例在10%以内 ， 但具体裁员部门、员工赔偿方案等细节并未一一回应 。
【小红书|谷爱凌让小红书尴尬了：中国版INS梦碎，资本难说再爱】这种风波对于弹药充足的小红书来讲实属反常 。 就在去年11月 ， 小红书已经完成了新一轮5亿美元融资 ， 由淡马锡和腾讯领投 ， 阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投 ， 投后估值高达200亿美元 。
公开数据足以佐证 ， 小红书是款好产品 。 截至2021年3月底 ， 小红书月活跃用户超过1亿 ， 平台上的内容创作者超过4300万 ， 笔记发布量超过3亿篇 ， 互联网内容社区头部玩家无疑 。 但作为企业 ， 年轻且消费能力强的高价值力用户 ， 并没有给小红书带来独特的商业模式和足够的想象空间 。 庞大的内容反而让小红书不得不面临平台治理的风险 。
在疫情冲击 ， 消费不振的阴影下 ， 小红书商业模式的脆弱展露无遗 。 2017年以来 ， 小红书战略重心开始向社区内容生态转变 ， 但内容变现没有激起太多浪花 ， 变现收入逐渐以广告服务为主 。 相关数据显示 ， 小红书的电商业务占总营收比重为20% ， 广告业务占总营收比重为80% 。 不少投资机构表示出深深的忧虑 ， 小红书收入来源较为单一 ， 过度依赖广告收入恐怕难以支撑高估值持续 。
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