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【明星|《奔跑吧》浙江卫视首播，收视夺冠，明星扎堆，做游戏依旧吸引人】5月13日晚间 ， 第十季《奔跑吧》首期节目在浙江卫视开播 。 根据酷云实时的收视率数据来看 ， 这档综艺从开播时刻开始 ， 收视率便一直处于蹿升状态 ， 节目晚间10点前后收尾的时候 ， 收视率更是逼近了1% 。 这一峰值收视率数据 ， 是浙江卫视2022年开年以来还没有过的 。 甚至于可以说 ， 这一峰值成绩 ， 是今年开年以来 ， 各大一线卫视平台当中都很少见的 。
《奔跑吧》第十季的首期节目 ， 在实时收视率方面 ， 基本上从开播一刻开始 ， 便处于了卫视同时段的领跑状态当中 。 其它卫视平台方面虽然也有综艺节目播出 ， 但不足以和浙江卫视方面的《奔跑吧》进行对抗 。 根据酷云实时的收视率数据来看 ， 浙江卫视在卫视平台当中的领跑状态非常明显 ， 和排名第二的综艺节目的收视率差距也非常明显 。 基于此 ， 我们甚至于可以得出结论：很多平常不看电视剧的观众 ， 也开始打开电视机了 。 卫视收视率开始回暖 ， 因为《奔跑吧》开播 。
一档已经播出了十季的综艺节目 ， 依旧有着强悍的收视率 。 当然 ， 随着节目的开播 ， 这档综艺的负面观众口碑也闪现出来 。 比如 ， 有观众认为 ， 这档综艺千篇一律 ， 毫无新意可言 。 再比如 ， 有观众认为 ， 这档综艺当中做游戏的内容 ， 都是幼儿园里边经常见到的游戏 ， 实在太小儿科了等等 。 虽然负面口碑不断 ， 但这档综艺的收视率却是节节高升的 。 这里边 ， 一定藏着原因 。
我认为 ， 《奔跑吧》收视率蹿升明显的原因 ， 至少两点 。 第一点 ， 全明星的阵容 ， 配合上网络的营销甚至于炒作 ， 真的可以带火卫视平台的综艺节目 。 虽然我们不愿意看到全明星的综艺节目 ， 竟然可以带出强悍的收视率这一事情 ， 但它却是正在发生当中 。 这一期的《奔跑吧》总计来了多少明星呢？李晨、杨颖、郑恺、沙溢、蔡徐坤、白鹿、周深、胡彦斌、孟佳、林允、宋妍霏和孟子义 ， 总计是12位明星 。
不得不承认 ， 浙江卫视现在比较火爆的综艺节目 ， 都是非常敢邀请当红明星的 。 我们甚至于可以有点不客气地讲 ， 浙江卫视的部分综艺节目 ， 就是靠全明星的阵容堆砌出来的 。 这种全明星的方式 ， 配合上网络平台的互动 ， 尤其是明星个人和团队的各种营销活动 ， 确实给观众和网友们一种综艺“过年”的感觉 。 而这种营销 ， 又真的可以获得不错的收视成绩 。
第二点 ， 明星们做游戏的综艺节目 ， 确实可以勾住观众 。
《奔跑吧》第十季首期的节目 ， 播放了点儿什么呢？12位明星分组 ， 一起做游戏 ， 总计就是三四个的游戏内容罢了 。 唱唱歌 ， 猜猜题 ， 打打台球 ， 晾晾衣服 ， 一期的节目就这么完事儿了 。 按理说 ， 这种综艺节目内容没什么可看的才是 。 可是 ， 收视率数据不会说谎 ， 我们不得不承认 ， 当下的观众们就喜欢看这种明星们打打闹闹做游戏的综艺节目 。 做游戏 ， 为何具备这么大的观众吸引力呢？
我觉得 ， 可能是这些做游戏的内容 ， 能够让观众移情 。 周五这个休息档期当中的综艺节目 ， 对于观众而言 ， 需要的就是休息和放松 。 而能够让观众们放松且觉得欢乐的 ， 就是看一群明星做游戏 。 这群明星在节目当中做游戏 ， 观众们则获得了像自己跟着一起做游戏一样的快乐感 。 这种游戏移情 ， 非常有趣 。 最近一段时间 ， 做游戏的综艺节目火爆 ， 可能也和观众们居家外出较少有观众 。
对于《奔跑吧》节目而言 ， 它显然只承担综艺节目的娱乐属性 ， 并不承担其它大家希望的文化属性、教育属性等等 。 浙江卫视的《我就是演员》等综艺 ， 则愿意承担文化属性、影视科普属性等等 。 反倒是只承担娱乐属性的综艺节目 ， 能够在收视率上混得如鱼得水 ， 这是让很多综艺从业者都觉得“心里不是滋味”的事情 。
当然 ， 我依旧认为 ， 一档综艺节目 ， 应该首先面对自己的娱乐属性 ， 把帮助观众放松 ， 实现周末休闲 ， 作为自己的第一要素 。 但是 ， 同时 ， 一档好的综艺节目 ， 在坚持娱乐属性的同时 ， 真的应该承担自己的媒体责任属性 ， 让观众在欢乐的同时 ， 获得一些有用的内容才是 。 （文/马庆云）
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