宝马广告分析 _广告

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宝马以品牌战略先行，定位于“驾驶的乐趣—最完美的驾驶工具”的品牌诉求。这一品牌定位，巧妙地绕过了奔驰这一强劲敌手。下面就为大家介绍一下宝马广告宣传策略。

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首先，宝马的广告电影在互联网上的传播
1.传播范围广。任何人只要能上网，就可以随时随地浏览互联网上的广告信息。
2.宝马广告可以直接到达产品的核心消费群体
传统媒体受众分散、不清晰，而互联网广告可以直接到达目标用户。宝马针对的是高端客户，他们是社会上最具影响力和购买力的核心消费群体，追求品质享受。

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3 。网络广告互动性强
在传统媒体中，受众只是被动接受广告信息，而在互联网上，受众是广告的主人，受众只是点击感兴趣的信息。所以宝马可以随时在线获取大量用户反馈信息，提高统计效率。
4.网络广告可以准确统计广告效果
传统媒体广告很难确切知道有多少人收到广告信息，而互联网广告可以准确统计访问量，以及用户的时间分布和地理分布。宝马能够正确评价广告效果，制定广告策略，更好地配合企业的销售活动。

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二、宝马的广告策略
1.全球企业宣传活动-全球品牌推广和定位。
2.亚洲广告计划——强化宝马品牌的优秀形象，建立其在当地的声誉和地位。
3.全国品牌建设活动——在各地树立形象，提高品牌知名度。
4.本地广告活动-适当使用本地营销战略广告来刺激销售和引导品牌定位。

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【宝马广告分析】随着工业的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者的需求正在从物质商品向精神商品转变。商品的物质属性在消费者眼中没有主流意义，而商品的精神本质却越来越占据重要地位。因此，广告活动的核心内容必然是提炼和传播企业价值观、文化品位、风格个性、审美情趣等信息。，并把塑造品牌形象作为其中心功能。广告商一方面通过抽象的品牌精神，另一方面通过形式美学或视觉文化来迎合或诱导目标受众的审美意识或潜意识，以使目标客户对品牌产生审美偏好，在心理上认同品牌，在行为上对品牌商品产生消费倾向。